過(guò)去，我們會(huì)把在人際傳播的網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”稱為意見(jiàn)領(lǐng)袖，一些具有學(xué)術(shù)背景和專業(yè)素質(zhì)的知識(shí)者稱為公知。現(xiàn)在，他們又有了一個(gè)統(tǒng)一的名字，或者說(shuō)洋氣的名字KOL(KeyOpinionLeader)。

在線教育目前有哪些KOL？

“德云社”的考研老師張雪峰

前不久，一段80分鐘的考研講師張雪峰的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。視頻里，張雪峰用詼諧幽默的語(yǔ)言，言傳身教，講述考生在備考中的注意事項(xiàng)，金句頻出，引發(fā)場(chǎng)下學(xué)生掌聲連連。就連張雪峰在記者采訪時(shí)也表示，自己并沒(méi)有想到此視頻會(huì)被傳播地如此之廣。

不僅是張雪峰，新東方的明星老師思思、艾力、邢帥教育的”草根”老師都曾憑借個(gè)人魅力有意無(wú)意地在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)圍觀效應(yīng)，從而提升品牌認(rèn)知與信賴。可見(jiàn)，視頻在獲取渠道多元、易傳播的當(dāng)下已經(jīng)成為個(gè)人走紅的最佳方式。可以說(shuō)，只要你有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就可以在眾多視頻里脫穎而出。

羅輯思維

看到視頻發(fā)展的巨大空間，一群媒體人紛紛前來(lái)試水。“有種、有趣、有料”的《羅輯思維》于2012年從微信公眾號(hào)的文字轉(zhuǎn)向視頻，創(chuàng)辦了自己的知識(shí)型脫口秀，推崇自由主義與互聯(lián)網(wǎng)思維，凝聚愛(ài)智求真、積極上進(jìn)、自由陽(yáng)光、人格健全的年輕人，是國(guó)內(nèi)微信營(yíng)銷的典范。而在在線教育領(lǐng)域，也有垂直教育行業(yè)的視頻節(jié)目《聲討》、《異見(jiàn)》等等。

不難發(fā)現(xiàn)從文字時(shí)代到讀圖時(shí)代再到如今視頻時(shí)代，用戶的知識(shí)消費(fèi)體驗(yàn)在不斷升級(jí)。一種更直接、更形象的知識(shí)傳播模式開(kāi)始更加受到年輕人的喜愛(ài)。這也是為什么今年眾多平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向直播的很重要的原因。

很明顯，伴隨著視頻技術(shù)的飛速發(fā)展，一大波視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的泛教育公司開(kāi)始迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，甚至愛(ài)說(shuō)段子的張雪峰因一段傳至網(wǎng)絡(luò)的考研講座視頻一夜間獲粉絲10萬(wàn)。視頻已經(jīng)越來(lái)越成為做教育領(lǐng)域KOL的必備技能。

如何成為在線教育視頻領(lǐng)域的KOL？

選擇合適平臺(tái)

技術(shù)的發(fā)展為視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了充分的創(chuàng)作空間。《一條》、《羅輯思維》甚至papi醬都是伴著微信公號(hào)的早期紅利火起來(lái)的。而映客、一直播、花椒等直播平臺(tái)的出現(xiàn)，又掀起一陣直播風(fēng)。去年，小咖秀、小穎、美圖、美拍掀起視頻內(nèi)容創(chuàng)作的第一彈。

自建平臺(tái)需謹(jǐn)慎選擇云視頻服務(wù)商

除了以上平臺(tái)型產(chǎn)品外，用戶還可選擇云視頻服務(wù)商提供后端視頻技術(shù)支持，建立自己的視頻網(wǎng)站。目前云視頻服務(wù)商有很多，專注于在線教育的保利威視成為名副其實(shí)的在線教育云視頻引擎，越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)保利威視提供的視頻整體解決方案持高度認(rèn)可。很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的第一步，首選保利威視。

例如，邢帥離開(kāi)YY后，經(jīng)過(guò)多方云視頻服務(wù)商的比較，最終與保利威視達(dá)成合作，邢帥教育初期面臨的所有視頻技術(shù)問(wèn)題得到解決。而同時(shí)期成長(zhǎng)的潭州學(xué)院，常年活躍在騰訊課堂，卻終因“違反”騰訊課堂平臺(tái)制度于今年初被逐出平臺(tái)。獨(dú)立自主開(kāi)始成為教育機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

匠心精神打造精品

和娛樂(lè)不同，教育相關(guān)視頻的質(zhì)量歷來(lái)被人們格外看重。一是人們有為教學(xué)視頻付費(fèi)的意愿，二是有接受優(yōu)質(zhì)教育的訴求。二者結(jié)合，很多教育創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始紛紛推出線上視頻課，課程的火爆開(kāi)始逐漸讓他們成為自己領(lǐng)域的KOL。

站酷高高手的李濤老師，答得喵大田老師，邢帥教育的老師等等，他們憑借過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)、精致的視頻呈現(xiàn)效果以及個(gè)人魅力，贏得眾多學(xué)員的追捧。他們身上有一個(gè)共通點(diǎn)：沒(méi)有選擇棲身于其他平臺(tái)，而是自行搭建起視頻網(wǎng)站。他們背后有一個(gè)共同推手保利威視。

保利威視是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線教育云視頻服務(wù)商，成立于2012年，是一家擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自網(wǎng)易、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。團(tuán)隊(duì)成員曾負(fù)責(zé)了網(wǎng)易公開(kāi)課、藍(lán)汛視頻分發(fā)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)工作，同時(shí)承擔(dān)過(guò)多次兩會(huì)、春晚、奧運(yùn)會(huì)、世界杯和亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)的視頻轉(zhuǎn)播工作。

有人說(shuō)，企業(yè)要發(fā)聲，需要找到與你相關(guān)的真正的KOL，與他們保持溝通，盡量團(tuán)結(jié)，在關(guān)鍵時(shí)刻能夠發(fā)出支持你的聲音。但很多企業(yè)公關(guān)會(huì)迷信于單純的粉絲數(shù)影響力，而不是其專業(yè)背景說(shuō)服力。