一、手機直播簡要介紹

手機直播是一種全新的媒介形式，指的是主播通過手機APP開通直播，觀眾進入直播間觀看互動。

手機直播app是目前最火的手機娛樂應用。針對C端的手機直播APP有映客、花椒等等，這些手機直播平臺中有眾多才藝美女、綜藝大咖、草根偶像、奇葩怪才聚集于此，優秀娛樂主播即時放送精彩娛樂節目，和網友面對面即時互動。針對B端即企業的服務平臺有保利威視等，為用戶提供企業級視頻商業應用，包括教育直播、會議直播、金融直播、醫療直播等。

二、手機直播的發展現狀

根據方正證券的調查數據顯示，2016年，中國的直播市場規模達到150億，手機直播市場達到26億。而到2020年，直播市場和手機直播市場的規模將分別達到600億和295億，增長之快令人震驚，蛋糕之大令人垂涎。那手機直播發展有什么利好趨勢呢？當前發展情況如何？

1.手機直播有政策利好、手機和4G的普及、受到資本關注等有利發展的外在因素，以及其基于移動性產生的便利協作的內在因素；

2.追求更高的及時實效性是娛樂的天性，手機直播具有這個特性，迎合社會需求；

3.手機直播中內容監管是偽命題，但可以通過人力或者機器去解決。

4.手機直播的模式還不是很成熟，其內容還有精細化運作的空間；

5.伴隨著大量創業者涌入這個新興市場，其行業競爭十分激烈。

三、手機直播吸引人的原因

手機直播是新型的視頻娛樂和學習途徑，一推出便引爆市場。智能設備的普及、直播概念的炒作、網名的碎片化時間、4G網絡寬帶網絡的平民化為手機直播的走紅提供了前提。下邊收集了手機直播吸引人的各種原因。

1.生活中原本觸不可及的大神、奇葩、女神，通過直播就能面對面交流互動，展示你所未知的世界，甚至為你表演。一對多的形式卻能形成一對一的感覺；

2.手機直播真實接地氣，有爆點，可制造話題共同交流，如閱兵儀式除了電視直播，手機直播也作為一個收看實況的有效渠道，網民可以給直播內容點贊、評論、轉發；

3.人有孤獨的屬性，因此大家喜歡圍觀去排除寂寞，手機直播便成為網民娛樂的途徑；

4.人們的獵奇心理。從受眾群體來說，網絡直播的用戶多以90后、00后為主，直播內容更加符合他們對于社會及社會現象的認知或者吐槽，符合他們內心的價值觀的訴求；

5.可持續提供有價值的信息內容，解決知識學習、信息了解需求，從直播中獲得優質的內容；

6.全民直播是信息時代革命的必然產物，Ugc的最大價值化；

7.更加便捷地抓住市場和社會熱點，一部手機加一個自拍桿便可以做現場直播。

四、手機直播對在線教育的影響

現在社會上基本人手一部手機，手機上有琳瑯滿目的各類學習應用，加上手機可隨身攜帶的特性，比起電腦來說，手機端的學習更深得廣大受眾的歡迎。

移動直播時代，直播app如雨后春筍般冒出，手機直播成為標配。手機直播方便靈活，APP端觀看更便捷；視頻直播高清穩定，允許在線用戶高并發訪問；與教學現場同步，可以進行包括打賞、問答、彈幕、紅包在內的實時互動。這些是手機直播在在線教育方面的突出優勢。另外，相比起秀場直播、游戲直播、體育直播，手機直播更注重內容的深耕與延展，專業性更強，盈利模式更牢固，因而當前走紅的手機直播能很好地與各類在線教育手機app相結合從而實現更優良盈利模式。手機直播已愈發成為在線教育平臺開啟教育直播的途徑。

2015.12-2016.6 在線教育/手機在線教育用戶規模及使用率圖

五、手機直播對PC直播的影響

基于手機的移動性和及時性，手機直播使得直播更具可操作性，大大降低了直播的門檻，由此興起一股直播熱潮。手機直播會推動行業進入一個“直播+”時代，其更加真實，為可以產生更多垂直內容的人提供舞臺。因而手機直播的出現擴大直播的應用場景，也勢必會對PC直播有所沖擊，主要體現在秀場直播：

在PC秀場的運營生態下，秀場平臺出于在管理、運營、成本、風險等考慮，不直接與主播產生聯系，只與極少數優秀主播簽約。其外有大量秀場家族為平臺提供主播的招募、管理、培養和分賬等相關經紀服務。家族的盈利方式，就是按照秀場平臺定制的機制：用戶消費，平臺、主播、家族三家分錢。家族拿的是平臺發放的主播收益的提成。簡單說，家族就是靠主播賺錢，抽平臺分成的經紀人。

家族基本都以公司、工作室化運作，但都會以家族的身份跟平臺、主播合作，所以統稱為家族。這里面的家族分為大、中、小三等：

大家族：有一定主播規模或營收在千萬以上級別，很多都被平臺控股或參股，一來保障平臺的風險，二來保障家族在平臺的穩定發展；

中型家族：營收在百萬級別，但一般公司在二三線城市居多；

小型家族：是兩三個老玩家取個家族名字，招上十幾二十個主播，每人月收入過萬就特滋潤，小家族的數量特別多。

PC秀場直播，基本是家族團隊在服務。手機直播的興起，主流平臺推動的都是“全民開播”。所謂全民開播，對家族體系來說，就意味著手機直播不用家族提供主播。因為只要手機直播平臺有用戶，就會有主播、有直播內容。而目前不少直播平臺在APP上設計有微信提現的功能，主播自己有了提現功能，家族對主播的控制力就更弱了。

因此，手機直播推動的“全民開播”，影響最大的是中小家族。大家族兜里有錢，上面有人，還能嘗試著試錯轉型，或者守著PC秀場平臺市場分一杯羹。中小家族在面臨秀場直播被手機直播分化的問題上卻再難有作為。

六、手機直播的爆點

隨著4G的覆蓋、寬帶升級、智能終端設備的普及，同步在線直播技術開始改變人們工作中的方方面面。直播的本質是一種技術，手機直播不是一個行業。技術只有和實際生產結合才會產生價值。因而手機直播持續發展的根本在于擁有可以留住用戶的內容輸出。

手機直播平臺競爭激烈，一開始手機直播的市場集中在秀場，但一段時間后千篇一律的秀場直播市場會呈現出疲軟的姿態，直播平臺依靠同質化的秀場形式爭取流量并不是出路。面對越來越多的創業者加入直播藍海，直播平臺要積極轉型或改變運營模式，以獲得行業競爭優勢加強用戶群體黏性。與之關系密切的即在于內容的輸出。手機直播有個內容沉淀的問題，這個問題可以依據社交網絡的關系鏈來解決。手機直播可以以社交為最終的落腳點。不過手機直播本身的媒體屬性與社交之間如何權衡，是一個大問題。
因此手機直播的爆點在于創新型的直播體驗和豐富的直播互動接入，讓商業模式有開拓機會。其轉型的關鍵包括內容整合、分發渠道的打造、流量來源引入、用戶定位等，挑戰與機遇并存。

七、手機直播的發展趨勢

（1）應用更廣泛

手機直播與PC直播一樣擁有廣闊的應用場景，包括教育、醫療、峰會論壇、視頻會議、金融直播等行業，涉及產品發布、營銷推廣、峰會論壇、項目推介、渠道招商、業務例會、互動培訓、遠程教育、用戶大會、視頻會議、企業年會、眾籌路演等應用場景，手機直播這項新興的時尚科技將應用到越來越多的領域，推動實體經濟的發展。

（2）技術更成熟

手機直播處于行業風口下，是資本和創業者青睞的對象。越來越多的直播產品將會出現，而且直播目前所存在的審核問題、高帶寬成本等問題會逐漸得到解決，手機直播技術會更加成熟。另一方面，手機直播技術的成熟將推動新的直播方式，如保利威視已逐步推出手機VR直播——CLOUD VR，烹飪學校和手術醫療培訓機構都開始用其CLOUD VR進行情景教學。

（3）盈利模式將多樣化

手機直播雖然要支出高昂的帶寬成本，但其變現速度快。依靠觀眾的打賞、手機的便捷以及直播支付手段的成熟，手機直播盈利模式將更加穩固。隨著手機直播應用場景的多樣化，其盈利模式也將更加豐富，如廣告、會員、競價排名、垂直電商都將是直播的盈利方式。

（4）產業鏈更完善

手機直播隨著技術的成熟和市場的熱捧，已具備完整的產業鏈。手機直播平臺、主播、經紀公司等，各自獨立又相互牽制，其發展模式的成熟將使手機直播產業鏈更完善。

（5）往垂直方向發展

包括手機直播在內的直播行業將圍繞用戶群體越來越垂直細分：斗魚、戰旗tv、熊貓tv一開始便盤踞著游戲直播，映客、花椒更多的占據著美女主播領域，為企業做視頻商業應用的保利威視最初則主要布局在教育直播，現在也涉及會議直播、活動直播、實現遠程醫療和在線問診的醫療應用直播等等。

八、手機直播應用實例

案例一：網貸之家通過保利威視直播平臺進行手機直播，邀請網貸之家聯合創始人朱明春、新聯在線以及PP money負責人在線與網友共同探討廣東P2P平臺應該如何求生，吸引了9000多人在線觀看。 

案例二：

2017年2月15日下午，廣州天河區華陽小學、梅州興寧第一小學給班上的學生上語文課《五彩池》這兩節同樣的課，均在網上直播。這是“天河100融合創新”第一季手機直播課堂中的兩個現場，該系列活動是2017年天河教育信息化工程的重點項目，由天河區教育局主辦。從2月15日開始，持續到今年12月份，預計將有近百堂課參與直播。場外的人點擊相關鏈接，便能通過手機，走進孩子們的課堂。

這次手機教學直播借助同課異構課程，教育資源在不同學校實現了共享。各校之間還可互相學習不同的教學方式，從而間接改善各校的師資環境。而且，通過這種在線參與的模式，今后將有更多優質教學資源實現共享，讓教學效率得到普遍提升。