曾經(jīng)被國(guó)內(nèi)提供內(nèi)容服務(wù)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商們所詬病的三成“蘋(píng)果稅”終于取消了。近日，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)最新更新的App Store 審核指南顯示，個(gè)人對(duì)個(gè)人的現(xiàn)金打賞可以不通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，條件是第一，打賞是由打賞者完全自由選擇的；第二，打賞要全部給被打賞者，這也就意味著第三方應(yīng)用方不能從其中抽成。不過(guò)，新規(guī)同時(shí)強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)仍然需要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

這也意味著，除類(lèi)似文章打賞、專(zhuān)欄打賞之外的直播平臺(tái)、游戲平臺(tái)的虛擬幣購(gòu)買(mǎi)，仍需交納30%的抽成。

個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者將獲益

4月19日，微信宣布iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉，原因在于，2016年6月13日，蘋(píng)果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

隨后，蘋(píng)果6月更新的App Store條款正式指出，通過(guò)虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，蘋(píng)果將從中提取30%的分成，也即“蘋(píng)果稅”。

受此影響的包括微信、知乎等涉及文章內(nèi)容的平臺(tái)。新浪科技在知乎付費(fèi)咨詢(xún)頁(yè)面上看到，有用戶(hù)特別注明，不接受iOS端的付費(fèi)咨詢(xún)。

而此次蘋(píng)果發(fā)布新規(guī)，iOS用戶(hù)未來(lái)也可以對(duì)文章、專(zhuān)欄進(jìn)行現(xiàn)金打賞，而運(yùn)營(yíng)者不必向蘋(píng)果繳納三成的“蘋(píng)果稅”。

“知乎專(zhuān)欄文章作者以后就不用再被蘋(píng)果抽成了，對(duì)用戶(hù)是好的。”知乎方面回應(yīng)新浪科技說(shuō)。

不過(guò)，IOS端贊賞功能的推出或尚需時(shí)日。以微信為例，此前微信公眾號(hào)的打賞，雖然騰訊方面并不從中抽成，但必須通過(guò)騰訊打入到運(yùn)營(yíng)者的賬號(hào)內(nèi)，運(yùn)營(yíng)者再進(jìn)行提現(xiàn)。而蘋(píng)果新規(guī)中強(qiáng)調(diào)，數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)仍然需要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，新規(guī)推出后，平臺(tái)或需要再開(kāi)發(fā)新的頁(yè)面，以符合蘋(píng)果的規(guī)定。

直播平臺(tái)不受此新規(guī)影響

受6月蘋(píng)果推出的“蘋(píng)果稅”影響的另一大類(lèi)平臺(tái)是，映客、陌陌等經(jīng)營(yíng)直播業(yè)務(wù)涉及虛擬充值的平臺(tái)。

天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮此前曾表示，第一，在過(guò)去，一些經(jīng)紀(jì)公司為捧紅主播往往自己充值并打賞主播，但蘋(píng)果30%的分成會(huì)導(dǎo)致炒作成本加大，“直播行業(yè)的打賞會(huì)出現(xiàn)量級(jí)的下降。”第二，這也會(huì)對(duì)平臺(tái)和主播的收入產(chǎn)生影響。

而近日蘋(píng)果新規(guī)發(fā)布后，有分析者曾指出，這或?qū)⒂绊懙街辈テ脚_(tái)，直播平臺(tái)將無(wú)法從用戶(hù)在直播平臺(tái)上的充值抽成，大幅度影響直播平臺(tái)的收入，而主播將從其中獲得更多收益。

事實(shí)上，新規(guī)對(duì)直播平臺(tái)并無(wú)影響。根據(jù)蘋(píng)果新規(guī)，第一，個(gè)人向個(gè)人打賞第三方無(wú)法抽成的條件是現(xiàn)金打賞，而非虛擬物品；第二，數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)仍需要走應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

斗魚(yú)直播回應(yīng)稱(chēng)，蘋(píng)果的新政策并不涉及直播，對(duì)斗魚(yú)沒(méi)有影響。映客直播也回應(yīng)說(shuō)，蘋(píng)果的規(guī)則對(duì)映客沒(méi)有影響，映客是采用虛擬禮物的模式。