公域電商轉私域直播帶貨成為新趨勢：12月至1月，愛康國賓、雍禾健康等品牌小程序頻繁直播帶貨；2月，抖音某主播轉型私域直播，單日觀眾超4萬；3月，某小眾白牌藥妝初次通過保利威嘗試私域直播帶貨，單場成交價突破1.6w，人均客單價超170元……各耳熟能詳的商家低調轉型私域直播帶貨，將公域電商的流量引到微信私域，用私域直播精準“種草+收割”。

私域直播的主流的模式是什么？私域直播平臺有哪些、怎么選擇？記者注冊體驗了保利威私域直播平臺，并咨詢了平臺負責人，這一輪公域轉私域的浪潮里，私域直播平臺的選擇竟然關乎微信社交電商的“生死存亡”。

公域轉私域，私域直播玩轉流量變現

2025年3月，保利威官方發布了一份公域電商轉私域的直播解決方案，相關負責人表示，微信是私域直播的“主陣地”，私域直播是商家內容變現的關鍵手段，保利威為商家提供一站式私域直播平臺，能力覆蓋裂變引流、直播互動、商品運營、數據分析等環節。

“私域直播的模式還是內容電商或者說興趣電商，公域電商直播的紅包雨、福袋抽獎、限時秒殺等功能我們繼續提供，但會增加微信私域直播帶貨的特色能力，比如說邀請有禮、邀請榜單、直播間觀看時長獎勵等等。”

據介紹，在引流裂變環節，商家基于保利威私域直播平臺能夠撬動普通私域用戶和渠道（分銷員、經銷商）兩類人群的引流，保利威提供邀請有禮、邀請觀看等能力；在直播互動環節，以提升觀看時長/直播間停留率為目標，保利威提供紅包、抽獎、簽到等玩法；在商品運營環節，以提升商品點擊率/轉化率為目標，保利威提供優惠券、商品卡片推送、商品講解回放購買、積分等玩法……

記者在保利威官方網站查詢到，為了滿足商家私域直播帶貨引流裂變、營銷互動、商品運營、下單轉化、數據分析等需求，2024年至2025年3月，保利威的直播帶貨功能高頻上新、目前保利威直播平臺能力已經滿足商家私域直播帶貨的全鏈路需求。

“健康養生類直播，商家需要觀看時長紅包或簽到抽獎之類的工具，拉長觀看時長、培養觀看習慣，做心智的種草；新零售類直播，商家需要紅包雨、口令紅包等提升氛圍的工具，做促單轉化。不同的行業有不同的能力需求，保利威私域直播平臺的目標是是一站式、全流程。”保利威產品負責人表示，他們為客戶提供專屬對接群，以便傾聽商家真實的產品需求，滿足商家私域直播帶貨的真正所需。

拒絕“傭金陣痛”，私域直播平臺不抽傭

公域電商轉私域直播帶貨，最痛的點是什么？記者在私域運營群里聯系了一位商家，他表示，目前市場上部分私域直播平臺要抽傭金，比例從2%到20%不止，嚴重擠壓私域直播帶貨的利潤。

帶著這點疑問，記者進一步咨詢了保利威工作人員。保利威市場負責人介紹，保利威私域直播平臺為商家提供直播商品管理的工具，商家可以上下架商品、編輯詳情頁、設置價格、推送商品等，但保利威不會收取“傭金”或“平臺中介費”，商家帶貨的所有營收都歸商家所有。

據了解，保利威成立于2013年，作為一家視頻直播技術起家的企業，了解客戶生意模式但不摻和客戶生意成為內部共識，堅持提供技術、產品，為商家提供私域直播帶貨的平臺，但堅決不抽傭，幫商家解決“傭金陣痛”。

但這不是商家選擇保利威的唯一理由，某商家表示，在做私域直播平臺選型時，保利威私域直播平臺能做到無延遲高并發、不崩潰不卡頓，同時提供了微信生態全兼容的私域直播觀看頁，既能夠以H5鏈接的形式分享直播間，也能把直播間嵌入小程序，技術方案比較豐富、2024年至2025年的新合作客戶案例也非常多。

經歷了12年的經營，保利威私域直播平臺已服務超29萬企業客戶，截至2024年，服務世界500強企業達137家，連續5年蟬聯企業直播服務商排行榜第一名。

私域直播熱門形式，微信小程序電商再崛起

保利威私域直播平臺負責人介紹，2025年私域直播帶貨的趨勢逐漸往小程序直播的形式靠攏。“小程序直播帶貨區別于傳統商城帶貨，它深度適配微信生態，商家的直播能在微信社群、朋友圈中快速裂變傳播，將私域流量聚集到一個直播賣場里，場景化地講解和引導購買。”

以愛康國賓為例，2024年，愛康國賓就在APP與小程序都搭建了直播間，開啟品牌私域自播帶貨，并于近日接入了保利威feed流技術方案，開啟了多主播、多頻道同步直播的模式，觀眾在小程序直播間就可以“刷”直播。

微信小程序直播帶貨主流的實踐方法是，申請一個微信小程序，并在小程序中搭建直播間，進行直播帶貨。保利威市場負責人表示，2024年7月份開始就已經有許多企業向保利威咨詢小程序直播搭建技術的合作，315前后的“風波”之后，咨詢的數量、頻次都大幅上升。

為何是315之后？記者咨詢了某私域流量專業人士，他表示，315前健康、養生等私域直播“亂象”沖上熱搜，部分商家私域直播間被微信限制觀看、甚至被封，雖然315晚會沒有直接“點名”私域直播，但很多商家都決定“另辟新徑”——做自己的私域直播平臺，直播帶貨“自營自管”。

據了解，保利威在2024年就上線了微信小程序觀看頁 SDK，這套技術采用原生小程序框架開發，基于該 SDK 可以實現小程序直播與回放的播放、聊天室、連麥、購物車、紅包抽獎等功能。“有一定開發能力的商家會選擇這套方案，只需要簡單的二次開發，就能夠與自己的原生業務流打通，還能做直播間數據埋點的定制、品牌UI的自定義、小窗播放邊看邊買等。”

公開資料顯示，僅小程序直播方面，保利威涵蓋了雍禾、愛康國賓、有贊群團團、同福集團、睞回奢品、寧波銀行等，這些企業分別通過webview集成、原生SDK集成等方式，給自己的小程序接入直播能力。“有一些商家的小程序是基于uni-app開發，有一些央國企有私有化部署、國產化適配的要求，不同的企業我們提供不同的技術解決方案。”