來源：搜狐科技

今天，今日頭條旗下獨立短視頻App“頭條視頻”全新升級為“西瓜視頻”，新品牌Slogan為：給你新鮮好看。這個脫胎于今日頭條短視頻業務的產品，正式擁有了自己的獨立品牌。這是今日頭條短視頻業務的又一次全面升級。

值得一提的是今日頭條本次改名的西瓜視頻，與百度旗下西瓜影音撞名了，西瓜影音是一款多功能播放器軟件，與主打PGC短視頻為主西瓜視頻雖有差異，但難免會給用戶帶來一些辨識上的麻煩，但在百度上搜索西瓜視頻時會出現今日頭條后綴，以此來區分。

為擺脫頭條“光環”，西瓜視頻全新升級

西瓜視頻負責人張楠介紹，西瓜視頻之所以要升級為獨立品牌，是希望在短視頻行業擁有更清晰的品牌辨識度。更名后，西瓜視頻將主要從扶持原創作者計劃、全新升級原創作者平臺等方面，發力短視頻業務。

公開資料顯示，西瓜視頻的前身頭條視頻于2016年5月上線，內容以PGC短視頻為主，定位是個性化推薦的短視頻平臺。

在今日頭條的光環下，昔日的頭條視頻受到不小的關注。西瓜視頻團隊透露，去年9月頭條視頻獨立App的DAU(日活躍用戶)剛剛突破 100 萬。而今年5月，DAU已經超過1000萬，用戶數達到1億。

但也正因如此頭條視頻難以擺脫作為新聞視頻的尷尬狀況，今日頭條唯有選擇將頭條視頻改頭換面，獨立分割出來。

過去數年，成名的互聯網公司通過分散職能部門、打造獨立品牌的故事也屢見不鮮，百度分拆愛奇藝，人人分拆“我秀”等，均是為了更好的扶持視頻業務的發展。

今日頭條發力短視頻，布局成三足鼎立之勢

2016年，短視頻行業全面爆發，據統計行業內已發生超過30筆融資，今日頭條也正式將短視頻列為業務戰略重心。同年年9月，CEO張一鳴在頭條號創作者大會宣布，將拿出10億元補貼短視頻創作者。

除此之外，去年年初，今日頭條相繼抽調了一些頭條的技術骨干成立了火山小視頻和抖音這兩個項目，兩個項目都可以看作是頭條對小視頻的布局，不同是的是，火山是小視頻社區，抖音是做音樂小視頻社區。

面對火山小視頻和抖音的分流，頭條視頻急需突破瓶頸，因此改名西瓜視頻并獨立分拆出來也成了順理成章的事。

頭條在短視頻領域的布局已成鼎力之勢，西瓜視頻發力 PGC，火山小視頻立足直播和UGC ，抖音則聚焦新型式的音樂短視頻社交，頭條的未來如何自會逐漸見分曉。