來源：商業(yè)周刊中文版

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

著名音樂人Will.i.am（全名小威廉·詹姆斯·亞當(dāng)斯）見到蘋果音樂Apple Music的大師級制作人吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)時(shí)，他正在向電視網(wǎng)推銷自己的一個(gè)真人秀節(jié)目創(chuàng)意。

艾歐文喜歡在自己的辦公室露臺上談大計(jì)劃，Will.i.am也在這里暢談了自己的節(jié)目設(shè)想。兩人多年前就有交集，艾歐文還在Interscope唱片公司時(shí)就簽下了Will.i.am當(dāng)旗下藝人。艾歐文很喜歡Will.i.am的真人秀創(chuàng)意，這是一個(gè)和《創(chuàng)智贏家》(Shark Tank)風(fēng)格類似的手機(jī)應(yīng)用競賽類節(jié)目。

很快，艾歐文就說服Will.i.am和電視制作人本·西爾弗曼(Ben Silverman)把這個(gè)節(jié)目創(chuàng)意提給蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人埃迪·庫伊(Eddy Cue)。庫伊是蘋果公司和好萊塢的聯(lián)系通道。

于是，Will.i.am放棄了和某家電視網(wǎng)的會(huì)面，前往加州庫比蒂諾見了庫伊。兩人很快達(dá)成了共識，Will.i.am將為Apple Music制作一款真人秀節(jié)目。

Apple Music的新計(jì)劃

Apple Music是科技巨頭蘋果旗下的流媒體服務(wù)，運(yùn)營了兩年時(shí)間，是蘋果帝國越來越重要的一部分業(yè)務(wù)。隨著iTunes銷售下滑而Spotify這樣的流媒體服務(wù)風(fēng)頭漸盛，蘋果公司也想把自己的音樂App打造成一站式的流行文化消費(fèi)空間，讓消費(fèi)者離不開iPhone。

“音樂服務(wù)不應(yīng)該只有一些歌曲和幾個(gè)播放列表，”64歲的艾歐文說，“我想讓Apple Music成為流行文化領(lǐng)域的全能服務(wù)平臺，涵蓋從獨(dú)立樂隊(duì)到視頻的一切內(nèi)容。我們有太多計(jì)劃。”

Apple Music對視頻節(jié)目的嘗試或許只是一時(shí)興起，但如果艾歐文真的成功了，蘋果這家世界上最有財(cái)力的公司將加大這方面的投資，并會(huì)參與到頂尖視頻節(jié)目的逐鹿中。“我們可是蘋果公司，所以我們有自由去試著做一個(gè)節(jié)目，或是三個(gè)節(jié)目，然后看哪些可行哪些不行，直到我們滿意為止。”艾歐文說。

在接下來的幾個(gè)月里，Apple Music計(jì)劃上架《兜風(fēng)KTV》(Carpool Karaoke)，這是《詹姆斯·柯登深夜秀》(The Late Late Show with James Corden)里大受歡迎的明星唱歌片段的衍生作品，其中一集是約翰·傳奇(John Legend)和艾莉西亞·凱斯(Alicia Keys)在一起開著車放聲大唱各自的金曲。

即將上架的《兜風(fēng)KTV》中的明星 約翰·傳奇和艾莉西亞·凱斯

Apple Music將在2017年內(nèi)發(fā)布10部原創(chuàng)劇集，包括Will.i.am的《應(yīng)用星球》(Planet of the Apps)和幾部紀(jì)錄片。艾歐文不愿透露這些作品的信息，但知情人士稱其中兩部分別與傳奇嘻哈唱片公司Bad Boy和Cash Money有關(guān)，還有一部則是關(guān)于音樂制作人克萊夫·戴維斯(Clive Davis)。“對音樂流媒體服務(wù)來說，”艾歐文說，“我們的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量上乘。”

目前，艾歐文主要把重點(diǎn)放在音樂相關(guān)的視頻節(jié)目上，包括可能為勞·凱利(R. Kelly)的說唱?jiǎng)　独г谝鹿窭铩?Trapped in the Closet)制作一部續(xù)集。艾歐文和華納兄弟電視公司(Warner Bros. Television)談過合作，目前還在創(chuàng)作一部以其長期商業(yè)合作伙伴德瑞博士(Dr. Dre)為基本原型的節(jié)目。最終，艾歐文計(jì)劃把業(yè)務(wù)拓展到音樂之外。他和制作了《帝國》(Empire)和天才(Genius)等劇集的朋友布萊恩·格雷澤(Brian Grazer)以及導(dǎo)演J.J.艾布拉姆斯(J.J. Abrams)討論過一些可能的計(jì)劃。

“Apple Music在我的構(gòu)想里遠(yuǎn)未到頂。”他說。該音樂服務(wù)目前有超過2000萬會(huì)員，其受歡迎程度僅次于擁有逾5000萬高級會(huì)員的Spotify。

蘋果公司的原創(chuàng)真人秀節(jié)目《應(yīng)用星球》的錄制現(xiàn)場

《應(yīng)用星球》的嘉賓

艾歐文坐在沙發(fā)上，背后的墻上掛著一幅約翰·列儂(John Lennon)的照片和一封來自說唱歌手圖派克·夏庫爾(Tupac Shakur)的信。艾歐文說他決定從容地發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。“不管怎樣，我們的增長步伐都會(huì)很慢，我不知道怎么‘大干快上’。”他說這種發(fā)展方式和1989年他成立Interscope唱片公司很像。Interscope唱片公司因?yàn)楹炏露蚬隙酄栒f唱歌手赫拉爾多(Gerardo)獲得了開門紅，后來發(fā)展成為了世界上最成功的唱片廠牌之一。

艾歐文說得沒錯(cuò)，把Apple Music變成流媒體視頻是需要時(shí)間的，視頻制作耗時(shí)耗力。“進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)并不容易，”咨詢公司高德納 (Gartner)的分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)表示，“這和做出很棒的硬件一樣難。”另外，讓消費(fèi)者到音樂流媒體服務(wù)上看視頻還需要依賴持續(xù)的營銷活動(dòng)。

轉(zhuǎn)移盈利領(lǐng)域

和很多科技公司一樣，蘋果一直不愿進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域，而是出售別家公司的音樂、電視節(jié)目和電影，靠銷售硬件來盈利。

后來，Netflix和亞馬遜(Amazon)開始制作出能拿獎(jiǎng)的電視劇集，硅谷也從中嗅到了商機(jī)。

Alphabet（谷歌母公司）旗下的YouTube資助了幾十個(gè)電視節(jié)目，為訂閱服務(wù)輸送內(nèi)容，還在世界各處搭建制作場地。

Facebook公司也開始資助原創(chuàng)視頻劇集，甚至連Twitter也在購買體育賽事的播放權(quán)。

科技公司在很大程度上把娛樂內(nèi)容看作銷售其它商品的一種方式，不管是亞馬遜上的衛(wèi)生紙還是谷歌搜索上的廣告。

蘋果是率先幾家通過內(nèi)容來銷售硬件的公司之一。熱衷音樂的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)以99美分的歌曲價(jià)格來推廣第一代iPod和后來的iPhone。但他的最初設(shè)想是錯(cuò)的，消費(fèi)者并不想要把付費(fèi)購買的音樂和視頻據(jù)為己有，他們只需要在網(wǎng)上播放就足夠了。

于是在2014年，蘋果斥資30億美元買下了艾歐文和德瑞博士共同成立的耳機(jī)和流媒體服務(wù)公司Beats Electronics。這一收購動(dòng)作的目的不只是為了減少公司對iPhone業(yè)務(wù)的依賴（iPhone為公司創(chuàng)造了近三分之二的利潤），還為了讓消費(fèi)者更依賴蘋果的配件。iTunes、Apple Music和新的電視應(yīng)用相結(jié)合，消費(fèi)者將更不愿意把iPhone換成谷歌Pixel，或是把蘋果TV換成亞馬遜的Fire TV。

美國流媒體用戶的分布情況

在把Beats Music賣給蘋果公司前，艾歐文也和Netflix談過。艾歐文自己清楚，要讓其音樂服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)運(yùn)營下去耗資巨大（更別說賺錢），而且他還需要籌集資金，而這樣會(huì)稀釋自己的股權(quán)份額。Netflix的首席內(nèi)容官泰德·沙朗達(dá)斯(Ted Sarandos)告訴艾歐文他們還沒有做音樂的打算，但艾歐文始終堅(jiān)信音樂和視頻兩者不可分割。

近年來，包括碧昂斯(Beyoncé)和肯德里克·拉馬爾(Kendrick Lamar)等音樂人都發(fā)行了自己的電影或“視覺專輯(visual albums)”。蘋果最近和英國歌手薩姆法(Sampha)合作了一部短片，還在2015年發(fā)布了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的巡演紀(jì)錄片。艾歐文從娛樂行業(yè)招聘了300名員工，全方位為藝人服務(wù)。他表示，這是蘋果音樂服務(wù)相對于同行的優(yōu)勢所在。

Spotify已經(jīng)簽了至少12部劇集，還雇來前電視高管負(fù)責(zé)其視頻業(yè)務(wù)。但這些劇集播完后也就淡出了觀眾視線，沒有引起什么波瀾。Spotify應(yīng)用也并不主打視頻播放。雖然公司高管說這種狀況會(huì)改變已經(jīng)說了許久，但至今依然沒有改觀。

蘋果公司不會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤。“我們會(huì)把視頻內(nèi)容像電視節(jié)目那樣推廣，”艾歐文表示，“我們肯定會(huì)讓用戶收到播出信息。”蘋果公司在格萊美頒獎(jiǎng)典禮播出期間為《兜風(fēng)KTV》買了一段廣告時(shí)間。該節(jié)目原計(jì)劃于4月24日首播，如今卻被無限期推遲，公司尚未給出任何解釋。

艾歐文的“征途”

艾歐文談話時(shí)顯得煩躁不安。他心不在焉，把身上的外套脫下又穿上。他頻繁地收緊雙腿，把身體拱成一團(tuán)。他源源不斷地生出各種想法，但也具備執(zhí)行任何一個(gè)想法的行業(yè)資源。

他讓法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)和格溫·史蒂芬妮(Gwen Stefani)幫他挑選Beats耳機(jī)的模特。他剛剛參加了蘋果設(shè)計(jì)師喬納森·埃維(Jony Ive)在英國的生日派對，期間還順道去威尼斯看了達(dá)米恩·赫斯特(Damien Hirst)的裝置藝術(shù)展。

但一些想法也讓艾歐文遇到了麻煩。他和藝人們見面開會(huì)，計(jì)劃音樂發(fā)布，但不會(huì)事先告訴任何人，這讓他的同事們非常懊惱。他勸服藝人只在蘋果的平臺上發(fā)布音樂，讓其它唱片公司感到挫敗。但毫無疑問的是，他有本事把各種資源籠絡(luò)在一起。他在音樂經(jīng)理人蓋伊·奧西爾尼(Guy Oseary)家里的聚會(huì)上遇到了《深夜秀》的主持人柯登，向他表達(dá)了贊賞之情，并提議兩人保持聯(lián)系。

過了不久，柯登和制作人本·溫斯頓(Ben Winston)就來到艾歐文的家里共進(jìn)早餐。雖然蘋果當(dāng)時(shí)還沒有開始進(jìn)軍視頻業(yè)務(wù)，但艾歐文表示自己很有興趣和柯登合作。當(dāng)《兜風(fēng)KTV》在YouTube上火起來時(shí)（點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)10億次），溫斯頓和柯登開始考慮單獨(dú)做一款節(jié)目。于是，CBS電視網(wǎng)聯(lián)系了蘋果，溫斯頓也把電話打給了吉米。

“如果我打電話問勒布朗·詹姆斯(LeBron James)是否愿意參加節(jié)目，可能在我報(bào)上五家電視網(wǎng)或有限頻道或甚至是數(shù)個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)平臺后，我也不確信他會(huì)同意上車兜風(fēng)，”溫斯頓說，“但如果你說你是在為蘋果公司做一款新節(jié)目，人們就會(huì)很有興致。”