伴隨著爭議，熱血，荷爾蒙和金錢，網絡視頻直播行業快速成為中國互聯網版圖中，不容忽視的一股力量。

2016年是直播產業的爆發元年，上百家直播平臺興起，引領原本小眾的直播行業進入“千播大戰”。但隨著監管壓力與競爭的日趨激烈，整個行業似乎都充滿著不安和焦慮，以及對未來的忐忑向往。

到底是泡沫破滅？還是殘酷洗牌？2017年，這個“酷炫”的行業會回歸理性，還是繼續狂飆突進，殺入“互聯網的下半場”？

直播行業在2016年的瘋狂生長，離不開資本的助推。就像2014年的O2O行業，資本瘋狂追逐，導致行業亂象叢生，就好像給一個心智尚未成熟的孩子猛喂激素，最終長畸形了。

直播行業也是如此，資本狂歡過后，很可能也是一地雞毛。

目前直播行業的平臺數量已經不到100家。而他們所要面臨的未來，可能存在更多的未知數。按部就班做秀場直播，很可能陷入同質化競爭泥潭；走野路、玩花樣、傳播違規內容，基本上也會引火燒身。

隨著映客賣身案例的出現，接下來直播行業將會迎來重要轉折，不過，方向是集體創新走出困境還是繼續洗牌，我們目前還無法判斷。

在技術與模式都相對成熟之后，直播需要由單純的內容生產工具向業務工具延伸，并結合具體業務場景，來升級垂直領域。也就是“直播+”……

“直播+”目前已經在電商、教育、財經等領域有廣泛的應用。對于“直播+”而言，找到合適的應用場景，合理通過直播延展業務邊際將是核心。直播作為一種工具需要與業務相融合，而非簡單地作為一種內容生產或是推廣的手段。

“直播+電商”——縮短消費決策路徑

電商直播是垂直領域直播中滲透率最高的。根據調查顯示，有41.25%的受訪者表示曾經觀看過電商直播。觀看過電商直播內容的人群，超過六成會選擇瀏覽主播推薦的產品，并有近兩成曾購買過主播推薦的商品。

直播可以給購物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場感，刺激消費者縮短決策路徑，通過主播所帶動的氛圍，刺激消費者沖動消費的產生。

“直播+教育”——儀式感提升質量

現階段，用戶在直播與錄播之間沒有強烈的偏好，但相較于錄播課程，直播課程有更強的儀式感。

用戶更傾向于直播課程的原因在于直播可以實時互動，更有上課的感覺，同時直播課程預約實時上課的緊迫感，更能刺激用戶的觀看。直播的互動性，一定程度上解決了在線課程缺乏課堂氛圍的問題，提高了課程的效率。

“直播+金融”——從資訊到交易

金融市場瞬息萬變，因此，用戶對財經資訊的及時性也有極高的需求，與直播平臺的特性不謀而合。金融財經直播還處于初期階段，但未來結合互聯網金融產品的直播形式，將會有很大的想象空間，一些平臺開展的通過直播直接銷售金融產品等形式，則展現了由資訊直播切入金融服務的可能性。融入直播的新形式，也有利于財經平臺獲取年輕的新用戶。

早在2016年，國家互聯網信息辦公室就發布了《互聯網直播服務管理規定》，規定對互聯網直播做出了一系列的制度性安排，業界人士看來利空個人直播平臺，利好企業級的直播平臺。

直播逐漸深入到教育、醫療、金融、電商等實體行業，從單一走向多元，從泛娛樂走向內容，直播自帶流量屬性，而直播和各種垂直細分行業的結合破除了它類直播“商業模式單一”、“內容單一”等的標簽。現階段可以說，抓住了直播內容就贏得了市場。