伴隨著爭議，熱血，荷爾蒙和金錢，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)快速成為中國互聯(lián)網(wǎng)版圖中，不容忽視的一股力量。

2016年是直播產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)元年，上百家直播平臺興起，引領(lǐng)原本小眾的直播行業(yè)進(jìn)入“千播大戰(zhàn)”。但隨著監(jiān)管壓力與競爭的日趨激烈，整個(gè)行業(yè)似乎都充滿著不安和焦慮，以及對未來的忐忑向往。

到底是泡沫破滅？還是殘酷洗牌？2017年，這個(gè)“酷炫”的行業(yè)會回歸理性，還是繼續(xù)狂飆突進(jìn)，殺入“互聯(lián)網(wǎng)的下半場”？

直播行業(yè)在2016年的瘋狂生長，離不開資本的助推。就像2014年的O2O行業(yè)，資本瘋狂追逐，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生，就好像給一個(gè)心智尚未成熟的孩子猛喂激素，最終長畸形了。

直播行業(yè)也是如此，資本狂歡過后，很可能也是一地雞毛。

目前直播行業(yè)的平臺數(shù)量已經(jīng)不到100家。而他們所要面臨的未來，可能存在更多的未知數(shù)。按部就班做秀場直播，很可能陷入同質(zhì)化競爭泥潭；走野路、玩花樣、傳播違規(guī)內(nèi)容，基本上也會引火燒身。

隨著映客賣身案例的出現(xiàn)，接下來直播行業(yè)將會迎來重要轉(zhuǎn)折，不過，方向是集體創(chuàng)新走出困境還是繼續(xù)洗牌，我們目前還無法判斷。

在技術(shù)與模式都相對成熟之后，直播需要由單純的內(nèi)容生產(chǎn)工具向業(yè)務(wù)工具延伸，并結(jié)合具體業(yè)務(wù)場景，來升級垂直領(lǐng)域。也就是“直播+”……

“直播+”目前已經(jīng)在電商、教育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用。對于“直播+”而言，找到合適的應(yīng)用場景，合理通過直播延展業(yè)務(wù)邊際將是核心。直播作為一種工具需要與業(yè)務(wù)相融合，而非簡單地作為一種內(nèi)容生產(chǎn)或是推廣的手段。

“直播+電商”——縮短消費(fèi)決策路徑

電商直播是垂直領(lǐng)域直播中滲透率最高的。根據(jù)調(diào)查顯示，有41.25%的受訪者表示曾經(jīng)觀看過電商直播。觀看過電商直播內(nèi)容的人群，超過六成會選擇瀏覽主播推薦的產(chǎn)品，并有近兩成曾購買過主播推薦的商品。

直播可以給購物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場感，刺激消費(fèi)者縮短決策路徑，通過主播所帶動(dòng)的氛圍，刺激消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)生。

“直播+教育”——儀式感提升質(zhì)量

現(xiàn)階段，用戶在直播與錄播之間沒有強(qiáng)烈的偏好，但相較于錄播課程，直播課程有更強(qiáng)的儀式感。

用戶更傾向于直播課程的原因在于直播可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，更有上課的感覺，同時(shí)直播課程預(yù)約實(shí)時(shí)上課的緊迫感，更能刺激用戶的觀看。直播的互動(dòng)性，一定程度上解決了在線課程缺乏課堂氛圍的問題，提高了課程的效率。

“直播+金融”——從資訊到交易

金融市場瞬息萬變，因此，用戶對財(cái)經(jīng)資訊的及時(shí)性也有極高的需求，與直播平臺的特性不謀而合。金融財(cái)經(jīng)直播還處于初期階段，但未來結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的直播形式，將會有很大的想象空間，一些平臺開展的通過直播直接銷售金融產(chǎn)品等形式，則展現(xiàn)了由資訊直播切入金融服務(wù)的可能性。融入直播的新形式，也有利于財(cái)經(jīng)平臺獲取年輕的新用戶。

早在2016年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定對互聯(lián)網(wǎng)直播做出了一系列的制度性安排，業(yè)界人士看來利空個(gè)人直播平臺，利好企業(yè)級的直播平臺。

直播逐漸深入到教育、醫(yī)療、金融、電商等實(shí)體行業(yè)，從單一走向多元，從泛娛樂走向內(nèi)容，直播自帶流量屬性，而直播和各種垂直細(xì)分行業(yè)的結(jié)合破除了它類直播“商業(yè)模式單一”、“內(nèi)容單一”等的標(biāo)簽。現(xiàn)階段可以說，抓住了直播內(nèi)容就贏得了市場。