視頻已經極大地改變了社交媒體的營銷格局，提高了參與度的同時，也以各種新穎而且有意義的方式把品牌與受眾聯系起來。

視頻也成為各大企業在社交媒體營銷中重點考慮的形式之一。那么，視頻是如何改變社交媒體營銷格局的？

3 

增強現實技術

2016 年，被稱為增強現實技術（以下簡稱：AR）真正拉開序幕的一年。 無論是在客流量還是在購物體驗改造方面，Snapchat 的興起和 Pokémon Go 的發展都讓許多營銷專家刮目相看，AR 的巨大潛力得到了人們的關注。

2016 年，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，相對于眼鏡，他相信消費者將更有可能使用智能手機來體驗 AR。

“我喜歡其他人都喜歡 Pokemon Go 的感覺。除了虛擬現實之外，我認為我們從增加現實中收獲最大的是，手機很可能成為主流的消費平臺，在這個平臺上，很多 AR 功能將首先成為主流，而不是人們裝飾在臉上的眼鏡的規格。“

隨著 Google Glass 的衰落以及 Snapchat 過濾器和 Pokémon Go 的巨大成功，似乎市場正在朝這個方向發展。從互動地圖到自己家里使用的 3D 建模新家具，我們看到人們繼續在他們的智能手機中使用AR 技術。

在電子商務中，我們真的可以看到 AR 技術能夠發揮所長。雖然相對于桌面購物，移動設備已經占了上風，但是移動轉化率還沒有趕上。增強現實技術可以會改變所有的這一切，同時具備將物理方面帶入完全數字化體驗的能力。

虛擬現實

增強現實技術(以下簡稱：VR )的興起并不意味著虛擬現實的衰落。 雖然，外界對 Facebook 在 2014 年收購 Oculus 技術的消息所知甚少，但是這已成事實并且影響深遠。

Facebook 已經將 Oculus 技術整合到其 360 視頻中，該視頻將繼續推出新聞，為用戶提供更加身臨其境和有趣的體驗。各個品牌都期望為這項技術創造新的內容，并期望以完全身臨其境的方式與觀眾進行聯系和互動。

利用 VR 創造社交體驗來將世界各地的人們連接起來也未嘗不可。Facebook 正在開展這項技術，雖然這項技術還處于起步階段，但迅速流行的潛力是巨大的，營銷潛力亦然。 關注這個空間的演變是非常令人激動人心的。

視頻直播

隨著所有大型視頻平臺（YouTube，Facebook，Twitter，Snapchat）都在視頻直播中投入巨資，可以看出視頻直播極具吸引力。 對于各種品牌而言，從更深的層次上，直播內容可以打開與觀眾溝通過的大門（為了取得巨大的流媒體的成功，寶馬公司決定通過 Periscope 在自己的賽馬場上推出 M2 模式）。

盡管點播內容隨需應變有所上升，“現場直播”的人氣并沒有減弱。 現場體育賽事和音樂會與以往一樣受歡迎，與以往一樣有利可圖，似乎在線直播視頻使得體育賽事和音樂會不再那樣不食人間煙火，就像那些品牌的體驗一樣。

雖然 Periscope，Snapchat 和 Instagram Stories 通過 24 小時播放視頻來展現獨家魅力，并且Facebook 選擇永久播放視頻，人們對于點播內容的偏見還沒有完全消除。

Snapchat 眼鏡和循環視頻

Snapchat 清楚地知道，如何通過發布引人注目的 Spectacles（裝有攝像頭的太陽鏡）來為產品造勢。還記得 Google Glass 嗎？它并未以媒體巨頭所希望的那種方式而獲得成功，但是看起來，Snapchat 可能通過巧妙的營銷和直接取悅于精明的千禧一代主體客戶來解決可穿戴技術的棘手問題。 TechCrunch 的編輯 Josh Constine ，在總結谷歌眼鏡的失敗和 Snapchat 的成功時說道：“如果你想把這件事做的完美，首先就不要將產品銷售給那些怪胎。”

谷歌眼鏡的確很酷，在剛開始，大多數人是非常好奇如何使用它的。

Snapchat的 Spectacles 眼鏡，最近又有了新的功能 —— 循環視頻，它解決了視頻行業長期以來的爭論：錄像以縱向或橫向拍攝都行得通。循環視頻，允許觀看者在任何一臺設備上觀看他們喜歡的內容，可以用不同的方向觀看視頻也可以全屏，并且隨著視頻在移動設備上的普及，這種循環視頻在未來會很常見。

新電視產品

移動設備上的視頻數量正在上升，而 Apple TV、Amazon Prime Video、Roku 和 Android 這樣的創新型隨需應變的電視產品也可以播放視頻。 很明顯，Netflix 的時代并不會終結那些已經入駐的品牌。

由于著重強調為移動設備制作視頻內容，這一新興領域的內容將更適合于更大的屏幕（49 英寸和電視屏幕的市場份額已從 2009 年的 7％ 增長到 2017 年的 26％）。這為該品牌提供了千載難逢的機會， 他們應該為大屏幕創造一些有吸引力的內容。

各個品牌也可以自己成為媒體出版商。 其中的一個例子是蘇富比，該品牌開發了一個電視應用程序，深入的探索世界的藝術市場。 通過以這種方式提供有趣的針對客戶群的信息來提高參與度，這是視頻可以幫助品牌與觀眾建立聯系，并樹立品牌的忠誠度的另一種方式。

2017 年其他趨勢

我們經常被告知，我們長時間盯著屏幕，但是這些屏幕是否會改變？ 雖然彎曲的或 3D 屏幕讓人興奮不起來，但可以證明 4K 智能手機屏幕的前景是非常受歡迎的，特別是考慮到 VR 耳機的興起。

這是因為更高分辨率的屏幕將提供更好的和更身臨其境的 VR 體驗。無論你認為這是一個令人生畏的還是令人興奮的前景，人造智能將繼續發展壯大。AI 硬件，如 Siri，可能會進一步轉換語音搜索，智能電視和家用電器中的融合也在醞釀之中。 自然語言 AI 能為通信提供幫助，可以讓品牌與眾多的觀眾進行互動，還不會對通信產生負面影響。