視頻觀察·半月談｜第十六期
【視頻觀察 ? 半月談】是由保利威視為新老用戶提供的視頻行業(yè)信息電子雜志，本期為創(chuàng)刊第十六期，以后會(huì)定期為您提供更多的視頻信息及技術(shù)服務(wù)。
本期導(dǎo)讀
【觀點(diǎn) ? 聲音】
【熱點(diǎn)聚焦】 火山小視頻首推打賞功能
【熱點(diǎn)聚焦】 網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)現(xiàn)重磅整合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈或成趨勢(shì)
【熱點(diǎn)聚焦】 短視頻熱潮背后：變現(xiàn)難于上青天
【技術(shù)前沿】 微軟第五代小冰 貼近人類自然交互行為
【技術(shù)前沿】 MIT開發(fā)新AI技術(shù):讓視頻播放不卡頓 或可用于VR視頻
【行業(yè)報(bào)告】 2017Q1中國(guó)在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告
出刊日期：2017年9月11日
【觀點(diǎn) ? 聲音】
互聯(lián)網(wǎng)初步實(shí)現(xiàn)了人人皆可進(jìn)行信息表達(dá)的社會(huì)化分享與傳播的技術(shù)民主。作為一種不同于傳統(tǒng)媒介的高維媒介，其最大特點(diǎn)是改變了以往以機(jī)構(gòu)為基本單位的社會(huì)傳播格局，取而代之的是以個(gè)人為基本單位的社會(huì)傳播，由此形成了傳播領(lǐng)域的種種新常態(tài)。處在這個(gè)“個(gè)人被激活”的時(shí)代，傳媒形態(tài)應(yīng)與之相適，媒介形態(tài)趨向平臺(tái)化。
——北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng) 喻國(guó)明
移動(dòng)優(yōu)先是順應(yīng)信息傳播新態(tài)勢(shì)的必要選擇，移動(dòng)傳播更適合“淺閱讀、泛閱讀、輕閱讀、易閱讀”，在移動(dòng)端看新聞，最大特點(diǎn)是碎片化內(nèi)容，篇幅要精煉，要強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。在人類新媒體中，社交媒體和移動(dòng)傳播相結(jié)合，最接近面對(duì)面交流的效果，所以新聞內(nèi)容的生產(chǎn)要更多一些以社交為基本屬性的產(chǎn)品。
——人民日?qǐng)?bào)社研究部主任 崔士鑫
以往媒體是單向消費(fèi)需求，而隨著信息海量產(chǎn)生后，用戶需求越來(lái)越寬泛，對(duì)于信息也越來(lái)越挑剔，用戶有三大需求：內(nèi)容、場(chǎng)景、參與。所有媒體都渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)滿足用戶，如何保證有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出是大家都要面對(duì)的問(wèn)題。現(xiàn)在的問(wèn)題不是內(nèi)容分發(fā)渠道，而是與渠道匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是否足夠，覆蓋更多場(chǎng)景是媒體的必修課。
——喜馬拉雅FM總編輯 殷啟明?
在觸摸屏手機(jī)出現(xiàn)后，觀眾、讀者、聽眾已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的接收方，他們可以和媒體深度互動(dòng)。互動(dòng)體現(xiàn)在可以通過(guò)觸摸屏進(jìn)行付款，消費(fèi)視頻、音頻產(chǎn)品，所以我們不能再把自己簡(jiǎn)單的定義為一個(gè)媒體人，要從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的角色重新定義我們做的事情，不僅僅要考慮內(nèi)容，除了考慮滿足內(nèi)容消費(fèi)需求之外還能滿足什么樣的需求。
——一條視頻合伙人 范致行
【熱點(diǎn)聚焦】
火山小視頻首推打賞功能
8月22日消息，宣布推出“火苗計(jì)劃”，核心包括開通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃。這是第一次有短視頻平臺(tái)主推打賞功能。
火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致表示，開通打賞的初衷，是為了讓創(chuàng)作者有更多變現(xiàn)通道。對(duì)于大量中長(zhǎng)尾的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)僅僅依靠小視頻拍攝形成規(guī)模而持久的收入仍然是一件非常困難的事。
在此之前,火山小視頻已經(jīng)在嘗試解決小視頻生產(chǎn)者變現(xiàn)的難題。三個(gè)月前，火山小視頻推出十億元補(bǔ)貼計(jì)劃，用戶上傳的小視頻只要符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，都將獲得火力現(xiàn)金補(bǔ)貼（火力是火山小視頻平臺(tái)的評(píng)價(jià)系統(tǒng), 每10火力約對(duì)應(yīng)1元紅包獎(jiǎng)勵(lì)）。點(diǎn)擊查看詳情
短視頻熱潮背后：變現(xiàn)難于上青天
“現(xiàn)在不僅僅是我們這些初創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)，就算大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也一樣賺不到錢。” 小牟，某短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，提起短視頻創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)難，他對(duì)懂懂筆記吐起了苦水。
在他看來(lái)，目前雖然許多頗有聲勢(shì)的短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)看似風(fēng)光無(wú)限，其實(shí)多數(shù)都已經(jīng)陷入了投入大、收入少的困局。
短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。”早在一年前，今日頭條CEO張一鳴就曾做出這樣的判斷。
這一年多來(lái)，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅開啟了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的春天，而隨著“統(tǒng)領(lǐng)”400萬(wàn)粉絲的電商博主張大奕，以及短短四個(gè)月就吸睛無(wú)數(shù)的“辦公室小野”等不斷爆發(fā)，令短視頻一時(shí)間成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口，并吸引了眾多用戶和行業(yè)人士的高度關(guān)注。
2017年已經(jīng)過(guò)半，短視頻市場(chǎng)就像張一鳴說(shuō)的那樣，真的成了炙手可熱的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口。除了今日頭條，很多大平臺(tái)都在紛紛加大創(chuàng)作扶持的力度，甚至不惜重金拿出數(shù)億、數(shù)十億的巨額補(bǔ)貼。擺在短視頻創(chuàng)業(yè)者面前儼然就是一座座待掘的金礦。
可是半年多來(lái)，隨著越來(lái)越多的玩家紛紛入場(chǎng)，卻逐漸發(fā)現(xiàn)要想賺到錢，并沒(méi)那么容易。商業(yè)變現(xiàn)，已經(jīng)成了各大短視頻團(tuán)隊(duì)瘋狂創(chuàng)作之后，難以言表的痛點(diǎn)。點(diǎn)擊查看詳情
網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)現(xiàn)重磅整合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈或成趨勢(shì)
如果你以為網(wǎng)絡(luò)主播還停留在靠接受打賞賺錢的階段，那你就ＯＵＴ了！面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，網(wǎng)絡(luò)直播正在重塑行業(yè)生態(tài)。
４日下午，在Ａ股上市的宣亞國(guó)際品牌管理（北京）股份有限公司發(fā)布公告稱，公司將出資２８．９５億元，擬收購(gòu)北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”的運(yùn)營(yíng)主體）４８．２５％的股權(quán)，成為映客直播的第一大股東。這意味著，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)開始出現(xiàn)重磅整合案例，開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新步伐。
盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型在即，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的發(fā)展空間依然巨大。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，２０１６年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)１５０億元，預(yù)計(jì)２０２０年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到６００億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率４１．４２％，保持較高速度增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中移動(dòng)直播將成為市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?
安信傳媒團(tuán)隊(duì)安信證券分析師焦娟認(rèn)為，隨著大眾對(duì)及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的輕傳播方式愈加青睞，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播將快速滲透各細(xì)分行業(yè)，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配。“作為一種新興傳播手段，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于泛娛樂(lè)業(yè)，而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，這是它更大的價(jià)值所在。”她說(shuō)。點(diǎn)擊查看詳情
騰訊與 NFL 達(dá)成 3 年獨(dú)家數(shù)字媒體合作
8月21日，騰訊與美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）達(dá)成三年戰(zhàn)略合作，自2017-18賽季開始，騰訊將成為“NFL中國(guó)區(qū)數(shù)字媒體官方獨(dú)家合作伙伴”。知情人士稱騰訊拿下3年NFL獨(dú)家新媒體合作伙伴，花費(fèi)金額超過(guò)5000萬(wàn)人民幣。
9 月開始，國(guó)內(nèi)觀眾可以通過(guò)騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)、企鵝直播等PC和移動(dòng)終端，以及微信、QQ等社交平臺(tái)，觀看NFL季前賽、常規(guī)賽季后賽、全明星賽和超級(jí)碗的全場(chǎng)直播、點(diǎn)播及其他精彩內(nèi)容。
在此之前，騰訊已經(jīng)拿下NBA、NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)盟）在中國(guó)大陸地區(qū)各五年新媒體獨(dú)播權(quán)。據(jù)悉騰訊與MLB（美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟）的洽談也在進(jìn)行中。點(diǎn)擊查看詳情
4K 花園獲 6000 萬(wàn)元 A 輪融資
8月23日消息，4K內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)4K花園近日完成了6000萬(wàn)A輪融資，投資方包括南方媒體融合基金、合一資本、山東廣電網(wǎng)絡(luò)、前海母基金等。
4K花園成立于2015年，為新片場(chǎng)、知了青年、旅游衛(wèi)視、火星文化等國(guó)內(nèi)數(shù)百個(gè)視頻制作機(jī)構(gòu)提供4K制作設(shè)備以及全套技術(shù)服務(wù)，共同生產(chǎn)原創(chuàng)視頻，每個(gè)月新增真 4K 內(nèi)容達(dá)到 200 小時(shí)，占全國(guó)的 80%以上，并形成了3000小時(shí)的包括影視、綜藝、音樂(lè)、紀(jì)錄片、旅游、教育等類型內(nèi)容的4K內(nèi)容庫(kù)。
在技術(shù)層面，與索尼、當(dāng)虹科技、阿里云等合作，解決了超高清視頻制作渲染周期長(zhǎng)、存儲(chǔ)過(guò)大等問(wèn)題。
在渠道層面，4K花園將原創(chuàng)PGC內(nèi)容分發(fā)至CIBN、華數(shù)、南方新媒體集團(tuán)、芒果TV、極米等多個(gè)平臺(tái)。點(diǎn)擊查看詳情
【技術(shù)前沿】
微軟第五代小冰 貼近人類自然交互行為
8月22日，微軟公布在人工智能領(lǐng)域的最新研究成果，發(fā)布可以主動(dòng)引導(dǎo)對(duì)話交流的第五代“小冰”人工智能產(chǎn)品。
小冰是微軟人工智能三條全球產(chǎn)品線之一。她是基于微軟于2014 年提出建立的情感計(jì)算框架，通過(guò)算法、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的綜合運(yùn)用，采用代際升級(jí)的方式，逐步形成向EQ方向發(fā)展的完整人工智能體系。第五代微軟小冰已全面在線上產(chǎn)品中使用生成模型（Generative
Model）。通俗地說(shuō)，在使用生成模型之前的上一代小冰，雖然擁有十億級(jí)的大數(shù)據(jù)語(yǔ)料庫(kù)，但其中每句話都是互聯(lián)網(wǎng)上的已有數(shù)據(jù)，小冰通過(guò)分析理解用戶的問(wèn)題，尋找語(yǔ)料庫(kù)中最合適的話作為回答。
小冰目前已進(jìn)入多個(gè)創(chuàng)造領(lǐng)域試水。這些領(lǐng)域包括詩(shī)歌創(chuàng)作，少兒讀物、歌曲創(chuàng)作，新聞寫作等。在新聞寫作方面，微軟推出智媒體商業(yè)平臺(tái)解決方案3.0，包括媒體生產(chǎn)力、媒體知識(shí)圖譜、智能交互、全平臺(tái)互動(dòng)等六個(gè)新模塊。
過(guò)去一年，小冰的智媒體寫作已從微信、微博雙平臺(tái)，逐漸演進(jìn)為接入和即將接入近11個(gè)媒體，與《看看新聞》、《封面》、《錢江晚報(bào)》、《春城晚報(bào)》等媒體端進(jìn)行深入整合。
微軟還同時(shí)發(fā)布了小冰電臺(tái)，一個(gè)通用的人工智能實(shí)時(shí)內(nèi)容創(chuàng)造和交互平臺(tái)。它可以基于多重來(lái)源，面向任何主題，自動(dòng)創(chuàng)造永不間斷的電臺(tái)節(jié)目。同時(shí)，它還能在交互過(guò)程中實(shí)時(shí)改變節(jié)目?jī)?nèi)容。換言之，小冰電臺(tái)的質(zhì)量類似于廣播電臺(tái)主持人的直播節(jié)目，但能實(shí)時(shí)地根據(jù)與用戶的互動(dòng)，甚至改變正在進(jìn)行的直播節(jié)目的內(nèi)容。目前，小冰已經(jīng)登陸國(guó)內(nèi)三家廣播電臺(tái)，分別是北京青年廣播、湖南電臺(tái)音樂(lè)之聲，以及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)HitFM。
華為即將發(fā)布人工智能芯片
華為將于9月2日在德國(guó)柏林的IFA 2017大展上發(fā)布人工智能芯片，華為Mate 10有望成為首款具備人工智能芯片的機(jī)型。在7月份的年中業(yè)績(jī)媒體溝通會(huì)上，華為曾宣布，將于今年秋季正式推出人工智能芯片。此前，華為曾在官方Twitter發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，稱“AI不止是語(yǔ)音助手”。
在此之前，榮耀發(fā)布了基于 Magic Live 智慧系統(tǒng)的榮耀 Magic 手機(jī)，可以自動(dòng)感知并判斷，從而給用戶帶來(lái)人性化的體驗(yàn)。盡管
Magic并未達(dá)到我們所想象的形態(tài)，但卻已經(jīng)初具人工智能雛形。
華為人工智能芯片極有可能是搭載在麒麟 970 之中的寒武紀(jì)芯片。寒武紀(jì)科技（Cambricon）是中科院計(jì)算所孵化的一家獨(dú)角獸公司。
2016年推出的寒武紀(jì)1A處理器（Cambricon-1A）是世界首款商用深度學(xué)習(xí)專用處理器，面向智能手機(jī)、安防監(jiān)控、可穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)和智能駕駛等各類終端設(shè)備，最近獲得了包括阿里在內(nèi)的1億美元A 輪融資。
華為和中科院計(jì)算所一直保持著非常密切的關(guān)系，在2011年，雙方就成立了“中科院計(jì)算所-華為聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”
MIT開發(fā)新AI技術(shù):讓視頻播放不卡頓 或可用于VR視頻
MIT計(jì)算機(jī)科學(xué)與人工智能實(shí)驗(yàn)室(CSAIL)有一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，在教授穆罕默德·阿里扎德(Mohammad Alizadeh)的領(lǐng)導(dǎo)下，他們開發(fā)出一個(gè)名叫“Pensieve”的AI，它可以挑選最佳算法，確保流媒體視頻播放時(shí)順暢無(wú)阻不中斷，回放時(shí)讓質(zhì)量達(dá)到最佳。
Pensieve以現(xiàn)有技術(shù)作為基礎(chǔ)進(jìn)行改進(jìn)，比如ABR技術(shù)，YouTube使用了該技術(shù)，簡(jiǎn)單來(lái)講就是降低視頻質(zhì)量，確保視頻流暢播放。AI可以根據(jù)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)條件選擇選擇不同的算法，盡可能彌補(bǔ)某一種方法的缺陷。在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，CSAIL研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)視頻以流形式播放時(shí)再緩沖減少10-30%，也就是播放時(shí)速度比傳統(tǒng)算法快10-30%，畫質(zhì)提高10-25%。對(duì)于大多視頻觀者來(lái)說(shuō)體驗(yàn)會(huì)有明顯的改善。
與傳統(tǒng)方法相比，CSAIL的方法有一個(gè)明顯的不同點(diǎn)：它使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)而不是嚴(yán)格的算法式技術(shù)。通過(guò)反饋系統(tǒng)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以持續(xù)學(xué)習(xí)，尋找優(yōu)化方法，反饋系統(tǒng)的目標(biāo)是讓視頻回放變得更流暢，如果是傳統(tǒng)方法，就會(huì)設(shè)定一套明確規(guī)則，緩沖視頻時(shí)算法技術(shù)會(huì)按規(guī)則行事。
研究人員還說(shuō)，在用戶端也許可以對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行微調(diào)，根據(jù)用戶回放時(shí)優(yōu)先看重的要素進(jìn)行調(diào)整。例如，你可以設(shè)定Pensieve，讓它優(yōu)先考慮回放質(zhì)量、回放速度、或者是數(shù)據(jù)保存。
下周SIGCOMM將會(huì)在洛杉磯開幕，到時(shí)團(tuán)隊(duì)將會(huì)開放Pensieve源代碼，如果用更多的數(shù)據(jù)集訓(xùn)練，在性能、質(zhì)量方面系統(tǒng)會(huì)有更大進(jìn)步。團(tuán)隊(duì)正在測(cè)試，看看如何將系統(tǒng)應(yīng)用于VR視頻，如果想獲得高質(zhì)量VR體驗(yàn)需要很高的比特率，Pesieve剛好可以派上用場(chǎng)，改進(jìn)體驗(yàn)。
【行業(yè)報(bào)告】
2017Q1中國(guó)在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告
2017年中國(guó)在線直播用戶增長(zhǎng)速度放緩
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場(chǎng)門檻提高，預(yù)計(jì)2017年用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億，增長(zhǎng)率將由2016年的60.6%下降至26.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2016年高速發(fā)展之后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時(shí)代，直播行業(yè)逐漸回歸理性，市場(chǎng)開始良性發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)直播法規(guī)收緊，監(jiān)管力度加強(qiáng)
2016年4月13日，政府發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》強(qiáng)制要求主播實(shí)名登記制和黑名單懲罰制度，多個(gè)與直播行業(yè)相關(guān)法規(guī)接連出臺(tái)，包括直播內(nèi)容的規(guī)范，對(duì)直播平臺(tái)的資質(zhì)要求，以及對(duì)直播平臺(tái)和對(duì)直播內(nèi)容內(nèi)部監(jiān)測(cè)能力的要求。
2016年11月，政府實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，“雙資質(zhì)”即直播平臺(tái)以及主播需要獲取相對(duì)應(yīng)的合法資質(zhì)；“先審后發(fā)”意味著直播內(nèi)容需要先上交審核后才能發(fā)布，而新聞信息類直播應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯；“及時(shí)阻斷”要求直播平臺(tái)即時(shí)阻斷違規(guī)內(nèi)容播放的技術(shù)能力應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
“直播+”跨領(lǐng)域應(yīng)用
1、直播+新聞行業(yè)：零距離采訪
《正直播！120直升機(jī)、救護(hù)車接力救援》突發(fā)新聞直播，讓觀眾有身臨救援現(xiàn)場(chǎng)的感受。2016年奧運(yùn)期間，映客直播緊貼新科冠軍、人氣選手和體壇名宿三大IP，直播采訪還原運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)生活形象。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播+新聞能更好地拉近觀眾用戶與新聞事件、新聞人物的距離。直播形式的采訪，讓用戶能夠感受到新聞的即時(shí)性。
2、直播+教育行業(yè)：打破交流限制
西安市霧霾嚴(yán)重導(dǎo)致學(xué)校停課，部分學(xué)校采取“停課不停學(xué)”視頻直播的方式給學(xué)生上課互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段嘗試向在家的學(xué)生們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授課，指導(dǎo)學(xué)生居家學(xué)習(xí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一動(dòng)作僅僅是在線直播在教育界的一個(gè)臨時(shí)應(yīng)用。但實(shí)質(zhì)上，在線教育早已進(jìn)入大眾視野，如網(wǎng)易云課堂等，然而過(guò)去的在線教育多為視頻錄制，往往只是傳授者的單向信息輸入，學(xué)生在課后討論留言等，教學(xué)效果大打折扣，而在線直播恰恰能彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)。
3、直播+醫(yī)療行業(yè)：實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源價(jià)值最大化
2017年3月，湖南省人民醫(yī)院、同濟(jì)醫(yī)院等11家醫(yī)院為促進(jìn)肝膽微創(chuàng)外科醫(yī)療團(tuán)隊(duì)一同學(xué)習(xí)、共同提高，在湖南省人民醫(yī)院成功舉辦了全國(guó)首次網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療直播；2017年4月，由人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)攜手健康時(shí)報(bào)打造的“人民好醫(yī)生”邀請(qǐng)專家進(jìn)行直播，在線解答關(guān)于腫瘤的超聲治療問(wèn)題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播+醫(yī)療行業(yè)打破了之前醫(yī)療行業(yè)之間的距離感，為醫(yī)學(xué)交流平臺(tái)的建立提供了良好的開端。通過(guò)醫(yī)療+直播的創(chuàng)新形式，使得醫(yī)學(xué)界能夠“同步觀摩”，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源的價(jià)值最大化。
4、直播+金融行業(yè)：助力金融科技變革
2017年，國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)與直播頻繁融合。4月，微吼直播中國(guó)金融科技峰會(huì)，微吼線上直播視頻在短時(shí)間內(nèi)便吸引大量用戶關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，金融行業(yè)通過(guò)在線直播，能夠促進(jìn)自我內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品變革，推動(dòng)金融行業(yè)營(yíng)銷升級(jí)。直播促進(jìn)用戶活躍度，增強(qiáng)用戶粘性，在線直播+金融行業(yè)的深度融合將成為全新發(fā)展方向。
5、直播+電商：開創(chuàng)電商營(yíng)銷新玩法
2017年，淘寶推出淘寶直播PGC扶持政策，打造IP+社群+電商的全新淘寶商業(yè)生態(tài)模式；京東引入直播內(nèi)容IP模式，4月京東與YY聯(lián)手打造《破殼吧！少女》；蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商平臺(tái)也都以不同形式進(jìn)入直播行列。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播+電商行業(yè)的核心意義在于為消費(fèi)者搭建全新的消費(fèi)場(chǎng)景，打破空間壁壘，同時(shí)主播紅人帶動(dòng)購(gòu)物氣氛，改變消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)做出購(gòu)買決策。
6、直播+公益：助力公益理念傳播
2017年，公益尋人節(jié)目《等著我》第三季開播，首次直播觀看人數(shù)便超過(guò)1萬(wàn)；在“學(xué)雷鋒日”，花椒主播發(fā)起徒步撿煙頭活動(dòng)，呼吁“不要在公共場(chǎng)所吸煙”等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“直播+”通過(guò)明星和主播資源優(yōu)勢(shì)，使得公益換發(fā)新活力。通過(guò)直播+公益的全新形式，不僅推動(dòng)了綠色健康直播內(nèi)容的形成，也向社會(huì)傳遞了溫暖與正能量，推動(dòng)公益理念的傳播。
2017年中國(guó)在線直播行業(yè)宏觀環(huán)境分析
政策：政策急劇收緊使大平臺(tái)名正言順占領(lǐng)市場(chǎng)，小平臺(tái)或被淘汰，發(fā)展勢(shì)頭良好的初創(chuàng)平臺(tái)或許尋求新的生存方式，如整合結(jié)盟。
經(jīng)濟(jì)：資本寒冬下投資者更愿意往回報(bào)速率快的領(lǐng)域如游戲，移動(dòng)直播等投入資金。同時(shí)在其他垂直領(lǐng)域上也有所布局，在內(nèi)容IP為王的時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域都可能成就爆款。
科技：用戶方面：大屏智能手機(jī)以及4G網(wǎng)絡(luò)、人工智能和VR等技術(shù)逐漸普及。平臺(tái)方面：借助更高效的CDN技術(shù)支持提升直播效果。
社會(huì)：人們生活水平提高，但生活壓力大，需要壓力釋放出口。另外移動(dòng)支付的便捷性以及用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成使打賞等行為變得簡(jiǎn)單。
超六成網(wǎng)民在WiFi下用移動(dòng)設(shè)備看直播
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在觀看端口和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境選擇中，近76.0%的用戶表示經(jīng)常用移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)、平板電腦等觀看直播，其中62.6%的用戶會(huì)選擇在WiFi環(huán)境下觀看。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)設(shè)備硬件的提升，用戶偏向使用隨時(shí)能打開直播平臺(tái)的移動(dòng)設(shè)備作為端口，但4G/3G網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用相對(duì)昂貴，用戶偏向于在WIFI環(huán)境下觀看直播。
電視臺(tái)與直播平臺(tái)用戶偏好占比差距或?qū)U(kuò)大
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，用戶在選擇觀看新聞?lì)悺⒕C藝類和體育賽事類節(jié)目時(shí)更愿意通過(guò)電視臺(tái)途徑，占比分別達(dá)到56.0%、45.0%和52.0%，而游戲類、秀場(chǎng)類等新興互聯(lián)網(wǎng)類型的內(nèi)容在線直播平臺(tái)比電視節(jié)目更有優(yōu)勢(shì)，占比分別達(dá)到48.0%、42.0%等。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播新法規(guī)中的“總編輯”等限制使新聞?lì)悆?nèi)容進(jìn)入直播門檻大大提高，或?qū)?huì)擴(kuò)大電視臺(tái)與直播平臺(tái)的占比差距。值得關(guān)注的是，體育類節(jié)目是在線直播用戶喜愛(ài)排名第三的項(xiàng)目，但相比之下，受訪網(wǎng)民更愿意通過(guò)電視臺(tái)觀看體育類節(jié)目，說(shuō)明體育類節(jié)目在電視臺(tái)播出具有一定優(yōu)勢(shì)。
專業(yè)內(nèi)容是體育賽事類直播核心
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)體育賽事類直播內(nèi)容，直播的清晰度和流暢度是用戶優(yōu)先考慮的因素，內(nèi)容專業(yè)程度次之。在付費(fèi)意愿方面，六成用戶表示不愿意為體育賽事類節(jié)目付費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播平臺(tái)不單單依靠主播個(gè)人魅力和內(nèi)容專業(yè)程度能讓用戶直接付費(fèi)，直播平臺(tái)的穩(wěn)定流暢度和清晰度是用戶付費(fèi)首要考慮因素，未來(lái)直播平臺(tái)應(yīng)形成完整的閉環(huán)生態(tài)，進(jìn)一步提高用戶付費(fèi)意識(shí)。
主播個(gè)人魅力成綜藝類直播主要競(jìng)爭(zhēng)力
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)綜藝類直播內(nèi)容，清晰度和流暢度也是用戶觀看直播考慮的首要因素，占比達(dá)到47.1%。另外，主播個(gè)人魅力、平臺(tái)活躍度、平臺(tái)文明程度占比也較大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大部分用戶認(rèn)為綜藝節(jié)目的主播主持相對(duì)重要，同時(shí)在直播平臺(tái)這種半開放式的環(huán)境里，周圍氣氛和文明程度影響比較大，用戶希望在享受綜藝節(jié)目時(shí)能夠多與其他用戶友好地交流。但是在付費(fèi)意愿上，僅有三成用戶愿意為綜藝類節(jié)目付費(fèi)，未來(lái)平臺(tái)仍需繼續(xù)提高用戶付費(fèi)意識(shí)。
超六成用戶不愿意為直播內(nèi)容付費(fèi)
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，總體來(lái)說(shuō)，超過(guò)六成以上用戶不愿意為直播內(nèi)容付費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因或是大部分用戶認(rèn)為在線直播只是一種消遣娛樂(lè)的一種選擇，并不是生活?yuàn)蕵?lè)的剛需，用戶更樂(lè)于為讓自己滿意的內(nèi)容進(jìn)行自由付費(fèi)或者打賞。另一方面，說(shuō)明在信息資源公開化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免費(fèi)的內(nèi)容才能吸引大量的流量，從而提高利益轉(zhuǎn)化的可能性。
近六成用戶期待VR技術(shù)應(yīng)用于直播
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)直播中運(yùn)用VR技術(shù)很感興趣，近六成用戶很期待實(shí)際應(yīng)用。但也有四分之一的用戶認(rèn)為需要看實(shí)際情況。另外，在直播用戶對(duì)VR技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域期待方面，體育類、游戲類、秀場(chǎng)類直播領(lǐng)域用戶期待值更高，分列前三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，VR設(shè)備的便攜性以及價(jià)格是影響用戶對(duì)VR直播期待值的重要因素，未來(lái)VR廠商可在設(shè)備體型和成本價(jià)格上做出調(diào)整，以期讓用戶獲得更好的直播體驗(yàn)。
演出類直播嶄露頭角
1、成功先例
2014年，汪峰演唱會(huì)在中國(guó)首次開創(chuàng)了演唱會(huì)O2O付費(fèi)模式，在線直播觀看人數(shù)短時(shí)間內(nèi)直線上升，并取得驚人成績(jī)。
2、音樂(lè)付費(fèi)時(shí)代
各大音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)維護(hù)力度加大，多家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)合并。交易型音樂(lè)市場(chǎng)在中國(guó)首現(xiàn)，在國(guó)家層面對(duì)版權(quán)保護(hù)的支持下，宣告數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入了付費(fèi)時(shí)代，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。
3、打破盈收天花板
現(xiàn)場(chǎng)演出因?yàn)榈赜颉⒖臻g、價(jià)格的限制，具有一定的收益天花板。而線上延伸能擴(kuò)寬空間。例如武漢的草莓音樂(lè)節(jié)，門票一個(gè)周末售罄，很多樂(lè)迷無(wú)法參與，因此人們對(duì)線上直播還有很強(qiáng)的需求。此外，在線直播依托線上平臺(tái)，通過(guò)廣告、衍生品、互動(dòng)等方式可以產(chǎn)生更多盈利空間。
中國(guó)在線直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、直播行業(yè)遇冷平臺(tái)或遇洗牌潮流
隨著國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施，直播行業(yè)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，直播行業(yè)進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段。年初至今，已有愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、等十余個(gè)平臺(tái)停業(yè)或宣布關(guān)閉。隨著直播行業(yè)的紅利期已過(guò)，投資者也更加的冷靜跟審慎。而且隨著大批直播平臺(tái)“團(tuán)滅”，整個(gè)行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期。
2、在線直播開設(shè)專屬流量通道，用戶隨時(shí)觀看直播
艾媒咨詢分析師認(rèn)為移動(dòng)端直播的快速發(fā)展，將視頻媒介推到最高點(diǎn)。社會(huì)對(duì)流量的需求將達(dá)到一個(gè)新的高度。直播平臺(tái)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的深度合作，開辟直播平臺(tái)的專用流量通道，低資費(fèi)甚至免流量觀看直播將大大提高用戶的粘性。
3、在線直播深度應(yīng)用VR技術(shù)，用戶自由選擇觀看畫面
艾媒咨詢分析師認(rèn)為隨著VR技術(shù)的深度發(fā)展與應(yīng)用，為用戶提供浸沉式直播體驗(yàn)，在360度全封閉直播間內(nèi)，主播在多個(gè)全景攝像機(jī)中進(jìn)行直播，用戶不再需要跟隨編導(dǎo)鏡頭切換，可以隨意調(diào)整觀看角度，實(shí)行個(gè)性化觀賞。例如KK直播推出全新直播產(chǎn)品KKVR，為用戶提供高品質(zhì)的全新VR直播體驗(yàn)。
4、商務(wù)活動(dòng)標(biāo)配，B2B直播醞釀起飛
在線直播將成為商務(wù)活動(dòng)如發(fā)布會(huì)，沙龍等公開活動(dòng)標(biāo)配，與個(gè)人隨意直播不一樣，商務(wù)直播需要對(duì)流程有把控作用，為求達(dá)到宣傳企業(yè)等目的，針對(duì)不同商務(wù)活動(dòng)亦有不同。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前這一細(xì)分市場(chǎng)仍處于摸索階段，具有潛在開發(fā)價(jià)值。
5、隨時(shí)直播專業(yè)新聞，跟蹤突發(fā)事件
隨著新政策的發(fā)布，政府特意加強(qiáng)新聞?lì)愔辈サ馁Y質(zhì)監(jiān)管，在為未來(lái)新聞咨詢類直播發(fā)展作鋪墊。而擋在新聞?lì)愔辈ッ媲暗囊淮箨P(guān)卡是新聞內(nèi)容的權(quán)威性，以及社會(huì)民眾的信任程度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)符合資質(zhì)的新聞?lì)愔辈テ脚_(tái)能夠結(jié)合直播進(jìn)行即時(shí)采訪報(bào)道，平臺(tái)記者個(gè)人將被賦予極大的報(bào)道權(quán)利，遇見(jiàn)突發(fā)事件可即時(shí)進(jìn)行跟蹤直播報(bào)道。
6、“直播+”成為后風(fēng)口時(shí)代驅(qū)動(dòng)力
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著直播應(yīng)用和技術(shù)的演進(jìn)升級(jí)，各大直播平臺(tái)通過(guò)“直播+”的方式和其他領(lǐng)域如電商、教育、體育、醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，“直播+”成為各平臺(tái)與其他垂直領(lǐng)域融合發(fā)展的關(guān)鍵，各平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)在“直播+”的探索和策略會(huì)有所不同，這將成為在線直播后風(fēng)口時(shí)代的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
新聞資訊 APP 在移動(dòng)端滲透率為 55.5%
艾瑞咨詢發(fā)布《眾媒渠道下移動(dòng)資訊APP媒體價(jià)值研究報(bào)告》。通過(guò)監(jiān)測(cè)2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨(dú)立設(shè)備數(shù)據(jù)，資訊類APP覆蓋率逐月上升，在2017年6月達(dá)到6.2億臺(tái)，資訊類APP越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民移動(dòng)設(shè)備中重要組成部分，未來(lái)覆蓋率將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶基數(shù)巨大。
新聞資訊APP在移動(dòng)端滲透率為55.5%，是重要的移動(dòng)端APP之一。從使用時(shí)間上來(lái)看，移動(dòng)端用戶在新聞資訊上月度使用的時(shí)間占比5.4%，雖然資訊整體滲透率排名不突出，但資訊用戶停留在資訊APP 上的時(shí)間較長(zhǎng)，僅略低于游戲產(chǎn)品。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，行業(yè)巨頭們也紛紛依靠自身的特點(diǎn)布局和搭建自媒體平臺(tái)。平臺(tái)通過(guò)扶持政策、提供廣告分成、用戶贊賞等多種變現(xiàn)機(jī)制，吸引自媒體人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性，從而吸引更多的廣告投放。在獲取利益后，平臺(tái)和自媒體人進(jìn)行分成，從而形成一個(gè)良性的商業(yè)變現(xiàn)模式。
在選擇新聞資訊渠道時(shí)，用戶最為關(guān)注的是內(nèi)容更新快，能夠最快捷的獲取最新的新聞資訊，占比 52.7%。另一方面，近四成的資訊用戶同樣希望獲得足夠?qū)I(yè)，權(quán)威，有深度的報(bào)道，同時(shí)希望內(nèi)容符合個(gè)人需求，有足夠的吸引力（37.9%）和內(nèi)容覆蓋面廣（34.3%）。
【POLYV動(dòng)態(tài)】
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