【視頻觀察 ? 半月談】是由保利威視為新老用戶提供的視頻行業信息電子雜志，本期為創刊第十七期，以后會定期為您提供更多的視頻信息及技術服務。
本期導讀
【觀點 ? 聲音】
【熱點聚焦】 花椒直播正式下注短視頻，將斥資1億PK抖音
【熱點聚焦】 中國人真的喜歡視頻社交嗎？
【熱點聚焦】 出海能拯救直播的下半場嗎？
【技術前沿】 華為發布首個全網智能視頻云方案 公共視頻邁入"AI"時代
【技術前沿】 做直播兩年，Facebook走過的彎路能給我們哪些啟示？
【行業報告】 網絡直播“超清化”將成下一個大趨勢，產業機會就在其中
出刊日期：2017年9月25日
【觀點 ? 聲音】
一定要做正確的事情，這個在網易叫戰略。戰略要正確，動作可以慢，看準了再跟上去，這樣風險反而還比較小，這樣別人犯過的錯誤你可能就不會再犯了。我們現在在制定營銷戰略的時候，都首先看我們的競爭對手在干什么，他們做完了，我們把他們的問題全都找出來，這樣我們就不再犯了，少走很多彎路。
——網易CEO 丁磊
未來的世界離不開互聯網，更離不開大數據。而萬物互聯，將帶領人類進入真正的大數據時代。所有物體都能產生數據，這給未來世界提供了源源不斷的生產資料。物聯網和云計算大數據，合在一起才是真正的未來，物聯網的本質，首先必須是一個智聯網，沒有智能的物聯網，我們認為這就是一個植物人，他沒有多大的意義。
——阿里巴巴董事局主席 馬云
只有對用戶的情感需求，進行系統化的關注和滿足，才能有機會在亞文化、小眾文化和大眾文化、流行文化之間，找到共鳴點，才能融合不同的內容形態，在根本上打通產業鏈，改變目前的產業格局。
——騰訊影業CEO 程武?
年輕人對視頻內容的消費需求仍然非常的旺盛。用戶消費內容，用戶和媒體接觸的方式是在不斷改變的，這要求媒體公司隨著技術的演進，要不停地更新自己的內容，去適應新的時代。
——百度創始人 李彥宏
【熱點聚焦】
為了吸引更多用戶，亞馬遜云服務進入“讀秒計費”時代
亞馬遜公有云服務Amazon Web Services宣布，從10月2日開始，該公司將向使用其EC2虛擬服務器的客戶按秒收取費用。
此舉將產生重要影響，因為自從AWS 2006年推出以來，始終按小時計費。2013年，Alphabet旗下子公司谷歌宣布AWS的直接競爭對手按分鐘計費。微軟的Azure也緊隨其后。現在，亞馬遜發動反擊，更加細致地調整了人們使用計算資源的方式。
雖然按秒計費可能意味著某些企業最終會為某些工作負載支付更少的錢，但這種變化也可能導致企業在某些類型的計算中使用EC2時更加審慎。
這是亞馬遜的經典舉措，即通過降低價格以獲得市場份額。微軟實際上在今年早些時候就推出了按秒計費服務，但它針對處理容器，這是不像虛擬機那樣廣泛使用的新技術。
關停之后仍在更新，曾被騰訊拋棄的微視又“復活”了？
作為騰訊旗下的短視頻應用，騰訊微視在今年3月一度>對外宣稱關停。不過現在看來，這款短視頻應用有“復活”的跡象。
2017年，3月13日，騰訊在微視官網發布聲明，宣布微視將于4.10日起關閉應用，個人已上傳的視頻可以登錄PC官網，到個人頁下載保留。
從App Store的應用記錄來看，微視宣布停止服務之后，又曾經在今年5月、6月、8月有過三次更新，最近一次更新出現在8月18日。更新記錄顯示，微視在今年5月17日進行了兩年后的一次全面更新，新增的功能包括“10秒原創大片錄制”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”等。
今年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，而此次融資正由騰訊領投，騰訊借此重新入局短視頻。如今微視又有“復活”跡象，這款擁有“短視頻+騰訊親兒子”身份的短視頻APP的未來仍然值得關注。點擊查看詳情
中國人真的喜歡視頻社交嗎？
Snap上市之后，從陌陌、探探到花椒一大波直播公司亦步亦趨，篤定視頻社交的遠大前景。但中國人、特別是被視為多金一代的90后，對視頻社交、特別是陌生人間的視頻社交的熱情很可能被高估了。
全球知名調查公司凱度（Kantar）今年針對10萬多名社交媒體用戶的調查發現，89%的意識到使用社交媒體存在消極影響，還有許多受訪者意識到使用社交媒體所帶來的健康困擾——48%的認為「讓我視力變差」、42%的認為「減少我的睡眠時間」，個人隱私的問題也被關注，超過43%的受訪者表示，「我的個人信息安全，隱私缺乏保障」。
從內容載體「文字-圖片-視頻」的變化看，社交的視頻化大趨勢無容置，IBInsider和思科研究報告統計，未來5年的數據使用中，視頻數據流量占比將 超過70%，遠遠超過文字信息和音頻流量。
但在全民社交熱回歸理性的大背景下，陌生人之間的短視頻社交的發展可能不及想象的樂觀。點擊查看詳情
花椒直播正式下注短視頻，將斥資1億PK抖音
9月12日下午，花椒直播召集四五十位當紅主播和近百位粉絲，在北京前門一家狹小的地下室里“開趴”。奇虎360旗下的這家泛娛樂直播公司在“趴體”上宣布更新App 6.0版本，新版本添加了MV短視頻和多對多視頻社交功能“開趴”。
花椒直播聯合創始人兼副總裁于丹稱，今年花椒將投入1億元，用于簽約短視頻達人，并對優質的PGC和UGC內容提供額外補貼。
這意味著，花椒直播也將加入短視頻大軍，直播行業的“去直播化”已成定勢。
花椒直播此次新添加的MV短視頻功能，是指用戶可以隨心所欲DIY制作短視頻配上不同的音樂，用戶通過短視頻展示自己。這將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺“抖音”，以及同類平臺“musically"、"奶糖”等形成正面PK。
花椒直播在用戶層面的焦慮，以及對短視頻“蛋糕”的覬覦，源于直播行業本身的變化。
泛娛樂直播天花板早已顯現，直播行業的整體景氣度也趨于下行。即便如“賺錢機器”映客，活躍用戶數也自今年以來不斷走低。身為同類型直播巨頭的美股上市公司陌陌（Nasdaq：MOMO）更是出現連續兩個季度的凈利潤下滑，直播付費用戶數量也停滯不前。
因此，短視頻、自制直播綜藝、移動視頻社交成為直播平臺的新戰場。點擊查看詳情
出海能拯救直播的下半場嗎？
映客在最近徹底賣身，標志著國內直播市場已告別高速增長。艾媒咨詢新近發布的一份報告認為，經過2016年高速發展之后，直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退，走向內容為王的時代，直播行業逐漸回歸理性。數據顯示，隨著行業政策規范化，在線直播市場門檻提高，預計2017年用戶規模將達到3.92億，增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。
相比之下，中東、東南亞市場充滿機遇：超過6億人的東南亞，人口基數大，互聯網普及率不高但增長速度快。eMarketer的數據表明，印度尼西亞的網絡普及率已增長至36.5%；菲律賓的網絡普及率已超過總人口的一半，同比增長10.1%，每天訪問社交媒體的平均時長為3.5小時。
由此不難理解為何有一批中國直播平臺走向海外：獵豹旗下專注海外的直播平臺Live.me在美國上線三個月下載量翻了60倍；同樣由中國團隊打造的7Nujoom已經在泛阿拉伯語地區占據了第一；歡聚時代旗下的Bigo Live 2016年3月12日上線泰國，4月拿下泰國App Store免費下載總榜Top1。
看上去，中國直播平臺順風順水、所向披靡，但在東南亞、中東市場實則暗流涌動、漩渦密布。如果總結7Nujoom、Bigo Live、Live.me 的經驗會發現，外國企業要想進入中東、東南亞的互聯網泛娛樂市場，至少要學會避開三大陷阱。點擊查看詳情
【技術前沿】
華為發布首個全網智能視頻云方案 公共視頻邁入"AI"時代
在2017華為全聯接大會期間，華為宣布聯合依圖、商湯、東方網力(300367,診股)等企業發布業界首個全面云化、全網智能的視頻云解決方案。據悉，通過華為云平臺承載的各類視頻智能分析算法，將為公共安全視頻實際應用提供強大的人工智能"算力"引擎，更好地為城市安全保駕護航。
當前，我國眾多城市開始邁向數字化轉型，公共視頻成為城市治安管理及空間治理的重要工具。據統計，目前外國超過60%的案件偵破已經使用到視頻。與此同時，由于各地社會視頻系統獨立建設，視頻數據共享困難。隨著跨區域型犯罪增多，視頻分析難度加大，跨區案件視頻的獲取和分析需要耗費大量時間、人力、物力成本。
華為此次推出的"C-C4ISR協作式公共安全解決方案"，其中眾多的新方案和新應用為首次亮相。在華為云平臺聚集了16家合作企業，共同展示了視頻大聯網、危險物品識別、人群聚集分析、遠距離人臉識別等大型視頻智能應用生態圈。點此查看詳情
直播、短視頻風口 視頻云CDN或改寫市場格局
正如電商崛起的前提是在全國布局倉儲及物流體系，今天互聯網越來越順暢的交互體驗也離不開CDN(Content Delivery Network內容分發網絡)技術的支撐。
CDN技術從Akamai公司發明至今近20年了，伴隨著互聯網行業共生成長，其核心價值稱之為“Can Do Network”即想盡一切辦法“加速”。互聯網產品形態的變遷為CDN技術提出了全新挑戰，如今移動端的網絡視頻點播、直播、短視頻成為繼PC端視頻網站之后又一娛樂主場。隨著運營商對視頻站點的流量資費的下降，預計視頻產業還將繼續爆發。
由于移動端瀏覽環境的碎片化、切換頻繁，海量用戶的訪問讓內容平臺背負了最大成本就是天價帶寬費用，去年最為風光的獨角獸“映客”被宣亞國際收購，這表明網絡視頻服務從來都是巨頭燒錢的游戲，而CDN是關乎用戶體驗的剛需技術和服務!
視頻內容產業的爆發讓CDN行業價格戰硝煙彌漫，行業玩家變得多元而復雜，只有真正解決當下直播、短視頻在用戶體驗上的諸多痛點，CDN廠商才能切實幫助企業客戶降低成本、提升運維效率。而圍繞直播、短視頻內容分發為重點的CDN核心技術，有的強調穩定、有的強調性能，但是針對垂直領域的融合型云CDN是行業發展方向，而整個CDN能否回歸企業服務本質還有賴于核心技術的不斷突破，市場格局未定，技術創新者的紅利依然存在。點擊查看詳情
做直播兩年，Facebook走過的彎路能給我們哪些啟示？
做了直播兩年后，Facebook發現專業的直播內容才是王道。
Facebook做直播產品已經很久，但受限于定位模糊的瓶頸，即使擁有龐大的用戶導流，卻一直難以在兩大視頻及直播競爭對手——Youtube和亞馬遜旗下的Twich面前占據絕對優勢。
一方面，由于內容定位模糊，Facebook起初寄希望于龐大UGC用戶的自發性生產內容和社區化，始終未能達成預期效果；另一方面，因為未及時跟上的審核機制，導致Facebook Live上的暴力內容為其帶來了廣泛爭議，自殺與謀殺、涉及種族與法律爭議的直播內容不得不讓Facebook Live減緩了擴張步伐。
終于，Facebook意識到，直播的社區化生態和內容體系靠UGC方式是極其艱難的，因此，Facebook在近期發布兩個新項目，通過直接導入內容來完成社區的健康發展。或許意味著，在直播的未來發展中，UGC式低效的內容生產和繁雜的社區關系將很快觸碰到天花板，直播將更加依賴于優質的內容與隨之而生的社區體系。
為此，Facebook提出了兩個新目標：不考慮利潤地布局電競生態，成為電競直播巨頭；進行體育重大賽事直播與轉播。
現在看來這樣的布局模式有點晚了，但是擁有龐大體量用戶的Facebook或許能玩出新花樣？點擊查看詳情
【行業報告】
網絡直播“超清化”將成下一個大趨勢，產業機會就在其中
在經歷了2016年跌宕起伏的發展之后，2017年直播行業正在悄然發生深刻的變革。而當“直播”二字從創投風口上拿掉之時，也到了復盤這一行業的最佳時間。
中國信息通信研究院政策與經濟研究所與網宿科技近日發布了2017年上半年《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》（下稱《直播及短視頻報告》）。報告顯示，今年上半年中國網絡直播行業景氣度持續上揚，前兩個季度景氣指數同比均實現翻倍增長。
此外，我們也能夠看到中國網絡直播行業整體的幾個特點：
首先，行業景氣度延續，國內直播模式獲廣泛認可，同時直播平臺模式加速輸出海外；
其次，直播超清化趨勢加速到來，游戲直播推流超清以上占比過半，秀場直播過渡到以高清為主，內容設置制作、播放相關軟件等產業將圍繞超清化升級；
最后，直播向精品化邁進，有達人主播和專業團隊精心制作的高清晰度PUGC和PGC引發關注。直播推流數據驗證超清化比例上半年實現躍升。
“網絡直播行業景氣度指數”，由直播帶寬指數、直播觀眾指數、直播主播指數以及直播貨幣化指數等四方面綜合加權得出。
網絡直播景氣指數熱度持續、同比翻番
從《直播及短視頻報告》的總體數據看，2017上半年，在秀場直播普及、游戲直播高清化、國內直播模式逐步向海外輸出等多因素的共同推動下，整體直播行業景氣度延續：2017第一季度中國網絡直播行業景氣指數為291，第二季度達到333。這一指標是以2016年一季度為基期，設為100分。
具體來看，今年上半年網絡直播帶寬指數持續增長：2017年第一季度中國網絡直播帶寬指數為205，第二季度達234，同比2016年前兩個季度均實現翻番增長。這一增長的動因主要來自游戲直播繼續保持了平穩較快增幅。
值得注意的是，今年上半年網絡直播貨幣化指數再度爆發：2017年第二季度中國網絡直播貨幣化指數為266，盈利能力逐步獲認可。同時，直播模式在向海外輸出過程中也頻獲資本青睞。
據不完全統計，直播行業2017年至今共發生17起融資并購，涉及16家直播平臺，其中8家都處在A輪融資，融資并購涉及的總金額超過100億元。
與2016年相比，直播行業的融資呈現出明顯的頭部化趨勢：花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億元量級，快手融資額度最高為3.5億美金，即23億多人民幣。
與此同時，國內直播平臺出海表現亮眼，據記者不完全統計，今年上半年，由中國公司推出的海外直播平臺頻獲融資，總額超過10億人民幣。
中國信通院政策與經濟研究所發展與經濟研究部韋柳融主任向記者表示，作為互聯網當下最為活躍的領域之一，直播行業正在政策監管下進入良性健康的發展狀態。
最新發布的《中國新媒體發展報告（2017）》也對網絡直播行業的市場規模作出樂觀預測：網絡直播的市場規模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，預計2020年將長成千億級大產業。
兩大趨勢值得看：直播超清化、內容精品化
《直播及短視頻報告》顯示，在網絡上行條件改善和直播內容逐步向超清精品化發展的帶動下，截至2017年第二季度，中國網絡直播推流的超清比例過半，相比2016年可謂是翻天覆地。
具體來看，在網絡直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分別僅為10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就躍升至22.1%及33.1%。
需要指出的是，該報告定義的超清及以上是指碼率大于1500kbps，超清是指碼率介于1000kbps-1500kbps，高清是指碼率介于800kbps-1000kbps，標清是指碼率介于500kbps-800kbps，流暢是指碼率小于500kbps。
其中，游戲直播的超清化趨勢更為迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戲直播推流數據為超清以上，有22.4%的推流數據為超清。
秀場直播亦有同樣的趨勢：秀場直播推流清晰度顯著提升，2016年第三季度61.4%的秀場直播推流數據為標清，2017年第二季度，標清降為28.9%，取而代之的是高清與超清及以上的高清晰度占比接近一半。
這意味著，中國網絡直播推流向超清化大幅邁進，網絡直播超清化時代的到來，比預想得更早。
中泰證券通信行業首席分析師李偉表示，直播推流數據加速超清化，說明網絡的上行條件已經初步具備。接下來，隨著用戶對視頻及直播清晰度質量需求的提升，直播平臺觀看端的超清化有可能會加快實現；不過，一切還依賴于國內視頻與直播用戶為超清視頻付費習慣的形成。
美國市場的情況對中國市場存在一定的對標意義。以美國為例，目前受眾為內容付費的認知已經普及，而為高清視頻付費的意愿也正在全面鋪開。Parks Associates公司旗下OTT視頻市場跟蹤器服務的數據顯示，近60％的美國人訂閱了三大視頻流媒體服務，其中40%的美國家庭訂閱了Netflix。
據悉，Netflix為用戶提供了三種類型的會員計劃：BASIC、STANDARD、PREMIUM。三類會員價格依次遞增，主要差異在于分別可觀看標清、HD畫質、Ultra HD畫質以及同時在多個熒幕觀賞影片。
記者從Netflix的財報中了解到，在前述三類收費模式中，STANDARD是最受新會員歡迎的選擇。這就意味著，在美國已有越來越多的網絡視頻用戶愿意為高清視頻付費。
該報告指出，直播平臺越來越多轉向由達人主播和專業團隊精心制作的高清晰度PUGC和PGC視頻，也是直播推流數據超清化的一個重要原因，而這均指向網絡直播正在從內容和質量上大幅向精品化方向邁進。
網宿科技助理總裁李東認為，作為互聯網應用的承載平臺，網宿觀察到這些互聯網領先應用，尤其是在大視頻領域，內容精品化都是一個長期的方向。直播平臺轉向由達人主播和專業團隊精心制作的高清晰度PUGC和PGC視頻，是其向精品化方向邁進的一個重要歷史過程，精品化會幫助直播平臺爆發出更為持久的生命力。
業內分析人士稱，直播產品精品化是大勢所趨，精品化背景下的超清趨勢到來，將給產業鏈參與者帶來新機遇。
根據《直播及短視頻報告》預測，直播超清化帶動產業上下游醞釀變局。
首先，直播內容攝制硬件升級。直播推流向超清化發展，催生攝像硬件、傳輸硬件在清晰度和傳輸速度上新一波的升級，尤其是適應移動直播的手機攝像頭、隨身拍攝設備等相關硬件產業會迎來再度發展。
其次，直播向精品化發展。超清化的精品直播內容往往具備經過剪輯后重復點播的價值，直播平臺開設點播頻道，“+點播”有助提升用戶黏性，圍繞“點播”內容亦會形成再度進化的打賞或者廣告盈利模式。
再次，主播向專業團隊發展。短期內超清化的PUGC、PGC的精品往往由更為專業的主播團隊協作完成，個人主播需要發揮高階創意能力方能與專業團隊競爭，短期內全民主播群體存在洗牌的可能。
此外，與直播一樣表現亮眼的還有短視頻——2017上半年，中國網絡短視頻帶寬總量同比2016年每月均接近翻兩番增長（以2016年100分為基數）。
該報告同時指出，短視頻契合移動習慣，繼直播之后成為重要風口。首先，短視頻漸成媒體標配，接近動態圖文，與新聞媒體更易融合。其次，短視頻社交方興未艾，建議有海量用戶基礎的社交應用加大短視頻布局。再次，短視頻體積日益增長。隨著Wi-Fi普及，流量資費下降，短視頻的碼率、清晰度出現提升態勢，分發所需的帶寬需求也在上升；建議短視頻內容生產及分發兩類平臺適時擴充分發能力，提前布局。
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2、保利威視的視頻版權保護技術擁有國家專利，致力于保障視頻文件安全；平臺提供API、SDK技術支持以及200余項視頻功能（其中157項為在線教育行業定制）。目前已入駐企業超過30000家，大部分客戶為在線教育企業，是國內領先的在線視頻引擎！
3、保利威視（POLYV）致力于解決用戶的視頻技術問題，為用戶提供更便利、更完善的視頻服務。
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