近年來，金融理念已經滲透到人們的日常生活，金融科技也取得快速發展，并日益成為人民生活的必需品。金融科技通過深度融合各行業及商業鏈，充分發揮金融科技創新、安全的核心作用，為金融行業帶來了顛覆性的變革。正因為如此，金融科技領域被資本市場巨頭紛紛涉足，巨額資本不斷涌入，短短幾年間金融科技投資領域就迅速成為全球增長最快的領域。

自2016年以來至今，國內的金融科技與直播的情緣日益加深，金融直播開始領跑金融科技變革的最前沿，并被金融業視為金融科技投資的“新寵”。這也是直播向垂直領域延伸的代表之一。

依托金融科技的強大支持，金融直播針對金融行業和金融機構從業人員的痛點與需求，在投資者教育培訓、信息分享、理財師直播、金融企業內部應用等多類應用場景中，可提供業內領先模式的解決方案，發揮著越來越重要的核心商業價值。

在2017年這一時間里，隨著國內基礎網絡設施的健全與快速發展，直播用戶規模的不斷擴容，現在的媒介傳播形態不斷適應金融直播的應用，在金融行業甚至出現了“無直播不傳播”的嶄新局面。此時，金融直播儼然已經成為金融產品迭代及金融企業或機構營銷的標配，而為金融企業提供專屬直播服務的運營公司也展現出了十分廣闊的發展前景。

例如，一個典型的金融直播模式為：以專業分析師為主，內容主要為實時大盤講解，以財經資訊解讀為核心。觀眾可通過購買主播課程，獲得更多專屬權益，如向主播一對一咨詢，獲得針對性指導等。

金融直播為金融行業帶來了勃勃生機，從未有過的舒適體驗正讓無數投資者紛紛扎堆涌入直播平臺，金融行業似乎看到了另一個盎然的春天。

金融直播可以提升傳統金融企業的服務質量與效益，但金融科技的崛起，卻令金融機構感到擔憂。有很多金融機構視金融科技公司為一大威脅，因為他們擔心自身營收會因金融科技的沖擊而受到影響。

但是時代大勢不會倒退，從另一個角度來看，金融科技變革尤其是金融直播一直在幫助傳統金融企業或機構進行轉型升級，更好的適應了時代的變化和用戶的新要求。因而，金融企業或機構只有轉變思維，積極抓住金融科技發展的趨勢，才能在讓自身立于不敗之地。

面臨挑戰的不僅僅是傳統的金融企業或機構，提供金融直播服務的平臺同樣當慎之又慎。目前，國內的直播平臺不斷涌現，但是大多數集中于泛娛樂領域的直播或者剛剛向垂直領域轉型，這些直播平臺的技術和功能能否滿足金融行業、金融市場瞬息萬變的需求，還有待商榷。但是最后能夠存活下來的往往是那些能提供舒適、貼心的直播體驗的平臺。