【視頻觀察 ? 半月談】是由保利威視為新老用戶提供的視頻行業(yè)信息電子雜志,本期為創(chuàng)刊第十九期,以后會定期為您提供更多的視頻信息及技術(shù)服務。
本期導讀
【觀點 ? 聲音】
【熱點聚焦】 Netflix 加碼原創(chuàng) 制作預算達 80 億
【熱點聚焦】 亞太地區(qū)在線視頻應用增長顯著
【熱點聚焦】 英特爾為冬奧會提供 VR 支持
【技術(shù)前沿】 Facebook 發(fā)布 VR 一體機 Oculus Go
【技術(shù)前沿】 故宮運用 AI、VR 技術(shù)展現(xiàn)養(yǎng)心殿
【行業(yè)報告】 移動互聯(lián)網(wǎng)進入生態(tài)流量時代
出刊日期:2017年10月30日
【觀點 ? 聲音】
整體互聯(lián)網(wǎng)流量的成本越來越低,用戶消費視頻這種訴求和趨勢幾乎是不可逆的增長。視頻的題材本身相對于圖文所能展現(xiàn)的內(nèi)容的豐富程度,表達力和張力是圖文內(nèi)容所不能比的。短視頻已經(jīng)從野蠻生產(chǎn)的階段發(fā)展到精耕細作的階段,短視頻增長迅猛不可阻擋,這不僅是用戶需求的趨勢,也是廣告主營銷需求的趨勢。
——西瓜視頻總經(jīng)理 張楠
應用驅(qū)動型創(chuàng)新使得中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)競爭者眾多,節(jié)奏快且多變的特點。微創(chuàng)新、改良型創(chuàng)新往往成為競爭焦點。這些微創(chuàng)新、改良型創(chuàng)新更強調(diào)貼近需求變化、敏捷響應、短期見效。在部分領域,中國互聯(lián)網(wǎng)扮演的是推動傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)“跳躍成長”的角色。“跳躍成長”的特點要求線上線下結(jié)合,自然對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在垂直領域建立生態(tài)提出了高要求。
——今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁 劉思齊
只有對用戶的情感需求,進行系統(tǒng)化的關(guān)注和滿足,才能有機會在亞文化、小眾文化和大眾文化、流行文化之間,找到共鳴點,才能融合不同的內(nèi)容形態(tài),在根本上打通產(chǎn)業(yè)鏈,改變目前的產(chǎn)業(yè)格局。
——波士頓咨詢《中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟白皮書》
互聯(lián)網(wǎng)進入下半場,信息密度大,消費者注意力是有限的,消費者觸達成本高。如何集約地實現(xiàn)信息與消費者的“一次相遇,多重效果”,傳播內(nèi)容的要素必須精心設計,一次完備有效的內(nèi)容傳播,應該頭、腰、腿要素俱全,一站式完成消費者吸引、認知、購買等多級任務,使得傳播效益最大化。
——中國傳媒大學《新營銷白皮書》
【熱點聚焦】
Netflix 加碼原創(chuàng) 制作預算達 80 億
【騰訊科技】10月17日消息,Netflix當?shù)貢r間周一表示,公司 2018 年在原創(chuàng)劇集和原創(chuàng)電影方面的總投資額將達到史無前例的 80 億美元,遠超目前60億美元的原創(chuàng)內(nèi)容投入。
Netflix 近期也面臨著越來越多媒體制作廠商將原創(chuàng)內(nèi)容從 Netflix平臺下架的窘境。今年8月,迪士尼宣布將打造自有流媒體平臺,計劃于 2019 年將迪士尼和皮克斯的絕大部分電影作品從 Netflix上撤下。對此,Netflix希望通過向原創(chuàng)節(jié)目投入更多資源的方式消除媒體制作廠商從Netflix平臺下架節(jié)目帶來的負面影響。
在看到了原創(chuàng)內(nèi)容領域的巨大誘惑后,目前包括亞馬遜、蘋果、 Facebook在內(nèi)的科技企業(yè)都在調(diào)動資源投身這一領域。比如蘋果公司撥出了10億美元預算,希望在未來的一年里制作和生產(chǎn)出高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。點擊查看詳情
亞太地區(qū)在線視頻應用增長顯著
移動應用數(shù)據(jù)和分析平臺App Annie發(fā)布《亞洲在線視頻應用報告》。數(shù)據(jù)顯示,移動在線視頻繼續(xù)顯著增長,2015年上半年到2017 年上半年,全球安卓手機 “視頻播放和編輯”與“娛樂”類別應用的使用時長增長了超過150%,達到接近400億小時。亞太地區(qū)市場的用戶視頻觀看量在此期間增長了兩倍,占2017年上半年全球所有移動視頻觀看量的近一半。亞洲已經(jīng)成為視頻消費需求量最大的地區(qū)。
App Annie預測,到2021年,移動應用的使用總時長將超過3.5 萬億小時。在線視頻應用將在推動移動媒體消費方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。
2017 年上半年,亞太地區(qū)超過美洲地區(qū),成為 iOS 應用商店和 Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個地區(qū)。在線視頻應用對此貢獻巨大。事實上,在亞太地區(qū),這兩個應用商店中娛樂類別應用產(chǎn)生的收入自2015年上半年以來便已增長了3倍多,其中創(chuàng)新的盈利模式是這一增長的關(guān)鍵。點擊查看詳情
迪士尼推出影視平臺 Movies Anywhere
10月12日消息,迪士尼推出一體化影視服務“Movies Anywhere”,將世界上最大的電影制片公司和數(shù)字流媒體平臺整合到一個平臺中。觀眾可以連接他們的亞馬遜視頻,Google Play,iTunes 帳戶到Movies Anywhere,然后在Movies Anywhere平臺上購買或兌換相應的服務。
除了迪士尼自家內(nèi)容,Movies Anywhere 將有來自索尼影視娛樂公司、二十世紀福克斯電影,環(huán)球影業(yè)和華納兄弟娛樂的電影作品。
你并不在乎是哪家工作室制作的或是哪家流媒體發(fā)行的,你只是想在一個平臺上觀看最新的電影大片。而Movies Anywhere即將為觀眾提供一站式的觀影服務,令一切更加方便快捷。點擊查看詳情
人工智能再掀新浪潮 AI新銳媒體“未來圖靈”正式上線
人工智能時代正在加快到來,如今AI已經(jīng)成為全社會關(guān)注的熱點話題。
盡管人工智能的概念由來已久,但隨著算法的突破和計算能力的增強,人工智能的浪潮近年來才開始席卷全球,甚至演變成各個行業(yè)競爭的焦點。“關(guān)注AI技術(shù)、洞察產(chǎn)品市場,加速產(chǎn)業(yè)布局”,眾多企業(yè)希望通過人工智能技術(shù)的落地應用在未來市場搶占先機。而新興的AI創(chuàng)業(yè)企業(yè)也在全球范圍內(nèi)不斷涌現(xiàn)。人工智能的興起引起了互聯(lián)網(wǎng)科技媒體的廣泛關(guān)注,但對于已經(jīng)到來的AI時代來說,人們更需要聚焦于人工智能領域的專業(yè)媒體,以整個AI行業(yè)為大背景,向社會展現(xiàn)與AI相關(guān)的一切。
近日,一家專注人工智能領域的新銳媒體“未來圖靈”正式上線,與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體和早先起步的AI媒體不同,未來圖靈不僅僅關(guān)注技術(shù)的革新,更側(cè)重于展現(xiàn)AI與普通人息息相關(guān)的一面。點擊查看詳情
英特爾為冬奧會提供 VR 支持
近日在美國舊金山舉辦的Windows Mixed Reality大會上,英特爾公司正式宣布,旗下的VR直播技術(shù)True VR將應用于2018年在韓國平昌舉辦的冬奧會上,提供基于Windows混合現(xiàn)實技術(shù)制作的內(nèi)容。屆時全世界的觀眾都可以體驗到臨場感十足的比賽現(xiàn)場。
今年6月,英特爾宣布將加入“奧林匹克全球合作伙伴”全球贊助計劃,雙方將持續(xù)合作到2024年。英特爾將聚焦于5G平臺、虛擬現(xiàn)實、3D及360度環(huán)景內(nèi)容開發(fā)平臺、人工智能平臺、無人機、及其他硅芯片解決方案,提升奧運賽事體驗。
2017年4月發(fā)布的Windows 10創(chuàng)意者更新為Windows混合現(xiàn)實奠定了軟件基礎,而更多支持Windows混合現(xiàn)實技術(shù)的硬件設備也已經(jīng)在今年秋季開始發(fā)布和上市。微軟宣布會在10月17日推出Windows 混合現(xiàn)實平臺,其中包括來自宏碁,戴爾,聯(lián)想,惠普和三星等 PC 制造商的虛擬現(xiàn)實設備。
隨著軟件、硬件的發(fā)展以及內(nèi)容的跟進,Windows 混合現(xiàn)實的生態(tài)也將越來越完善。混合現(xiàn)實技術(shù)被越來越廣泛地應用,未來有望在更多的體育賽事中通過混合現(xiàn)實頭顯里以沉浸式的視角觀看比賽。點擊查看詳情
【技術(shù)前沿】
Facebook 發(fā)布 VR 一體機 Oculus Go
在 Oculus Connect 開發(fā)者大會上,F(xiàn)acebook 推出獨立 VR 設備 Oculus Go,無需PC或手機即可提供虛擬現(xiàn)實功能。Oculus Go 將于明年年初上市,售價為199美元。
扎克伯格在發(fā)布這款新產(chǎn)品前就曾表示,想要讓10億人都能使用虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品,這將是有史以來最容易獲得的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。Facebook 致力于把虛擬現(xiàn)實用于人們異地交流和體驗新事物,而非僅僅把它用于游戲。
盡管三星 Gear VR 售價僅為99美元,谷歌的Daydream View售價也很便宜,但一般都需要連接到售價500美元以上的智能手機才能使用,Oculus Go 很可能是消費者入手的最便宜的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。
由于被線纜牽制,此前的VR頭盔體驗并不到位,VR要想走向普及,首先在硬體驗上不能讓人反感。在硬體驗上Oculus Go已經(jīng)摒棄了線纜以及對于電腦和手機的依賴,采用了超輕纖維,顯示屏分辨率為2560×1440,配備內(nèi)置揚聲器。
2017 中國移動互聯(lián)網(wǎng)年中趨勢觀察
中國網(wǎng)民規(guī)模經(jīng)歷近10年的快速增長后,人口紅利逐漸消失,網(wǎng)民規(guī)模增長率趨于穩(wěn)定。雖然紅利消失,但是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的各路推動者們在不斷的挖掘新的技術(shù)、新的模式、新的花樣用更加簡便快捷的方式抓緊一切資本機會獲得更多的用戶。
5G技術(shù)很快將取代4G
5G 技術(shù)相比目前 4G 技術(shù),其峰值速率將增長數(shù)十倍,從 4G 的 100Mb/s提高到幾十Gb/s。也就是說,1秒鐘可以下載10余部高清電影,可支持的用戶連接數(shù)增長到100萬用戶/平方公里,可以更好地滿足物聯(lián)網(wǎng)這樣的海量接入場景。5G有望在2020年正式商用。
人臉識別“黑科技”應用進入成熟期
美國權(quán)威科學雜志《麻省理工科技評論》發(fā)布的2017年全球十大突破性技術(shù)榜單中,除了Google、微軟、IBM等全球科技巨頭,還有支付寶的黑科技“刷臉支付”。作為全世界首批上線人臉識別技術(shù)的國家,中國的人臉識別技術(shù)精度已達到金融交易級別,刷臉支付進入成熟期。人臉識別技術(shù)不僅應用在支付當中,在政府、交通管理、公共服務和智能家居等領域也在逐漸落地。
語音交互,增加廣告互動性
科大訊飛與諸多APP如QQ、京東、點評、微博、攜程等達成合作。將其核心語音識別、語音合成、語義理解、聲紋識別、人臉識別等技術(shù)應用到程序化廣告業(yè)務中,同時業(yè)內(nèi)普遍認為難以準確判斷的性別難題也被解決。
人工智能AI
AI將持續(xù)拓展更多的應用場景;而愈發(fā)多樣化的應用場景需求又會反過來驅(qū)動支撐技術(shù),從而帶動整個AI行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,保守估計最遲至2019年我國AI的市場規(guī)模將突破百億元,而2022年這一數(shù)字應在700億元左右。
故宮運用 AI、VR 技術(shù)展現(xiàn)養(yǎng)心殿
在故宮博物院院慶92周年之際,“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿—— 主題數(shù)字體驗展”在故宮之“端”——端門數(shù)字館全新亮相。
端門數(shù)字館落成于2015年,是全國第一家將古代建筑、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合的全數(shù)字化展廳,幫助觀眾通過數(shù)字建筑、數(shù)字文物來理解故宮博物院的歷史、藏品和背后的文化。
此次在端門數(shù)字館舉辦的“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿”數(shù)字體驗展,通過大型高沉浸式投影屏幕、虛擬現(xiàn)實頭盔、體感捕捉設備、可觸摸屏等,觀眾可以走進虛擬世界中的養(yǎng)心殿,運用AI、VR、語音圖像識別等多種先進技術(shù),觀眾更可以與朝中重臣自由對話,全方位鑒賞珍貴文物,甚至還能去皇帝的后寢殿。
故宮對VR技術(shù)的探索起步于2000年,十余年來積累了大量的故宮古建筑和文物三維數(shù)據(jù)。用這些準確而嚴謹?shù)母呔葦?shù)據(jù)結(jié)合交互技術(shù),向觀眾完整、生動地傳遞了故宮文化遺產(chǎn)所蘊含的歷史風貌,與以往單向被動式參觀的展覽不同,數(shù)字展更加注重探索和體驗,除設置了多種有趣的真人通關(guān)模式,更與觀眾手中的移動智能設備建立起關(guān)聯(lián),手機在這里不僅僅是一臺相機,更可以參與到多種有趣的交互環(huán)節(jié)中。
【行業(yè)報告】
移動互聯(lián)網(wǎng)進入生態(tài)流量時代
移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布了2017年第三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告。數(shù)據(jù)表明中國移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在消失,“消費升級”和“內(nèi)容為王”成為了當下移動應用突圍的方向。
移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利殆盡
2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上,從 2017年1月的10.27億到9月的10.64億,增長非常緩慢;從同比增長率來看也呈逐月遞減的趨勢,再次驗證人口紅利殆盡,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長面臨巨大考驗的現(xiàn)狀。
相比去年同期,移動網(wǎng)民月人均單日使用時長、使用天數(shù)略微下降,用戶對移動設備使用依賴度變化不大,而人均單次使用時長上升 4.45%,用戶使用時間分配更聚焦,APP使用集中度越來越高,內(nèi)容吸引用戶時長分配也越來越重要,這也驗證了整個行業(yè)從以前應用商店分發(fā)APP引流,到現(xiàn)在回歸以內(nèi)容吸引用戶留存和粘性的健康循環(huán)中。
自從行業(yè)內(nèi)公認移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場、人口紅利消失以來,越來越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)將關(guān)注的重點從增量用戶和增量流量,轉(zhuǎn)為了對存量用戶、存量流量的運營。同時,互聯(lián)網(wǎng)集團也逐步將旗下的各App,移動網(wǎng)頁,H5等移動端各種生態(tài)流量進行整合,也希望通過提供更多流量入口占據(jù)更多的場景,以獲取用戶注意力和流量。生態(tài)流量或可成為破局關(guān)鍵,與蛛網(wǎng)結(jié)構(gòu)相似,在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達用戶,全網(wǎng)流量經(jīng)營已逐漸成為共識。
各App搭建生態(tài)流量體系
一下科技:與新浪微博戰(zhàn)略合作打造用戶生態(tài)流量模式
一下科技旗下?lián)碛?ldquo;秒拍”、“小咖秀”、“一直播”、“晃咖” 等多款移動視頻產(chǎn)品,分別滿足了用戶觀看、創(chuàng)作、溝通的需求,再加上與新浪微博的獨家合作,形成了“N+1”的移動視頻生態(tài)聯(lián)合體,經(jīng)營更完整的生態(tài)流量體系。QuestMobilePlus 生態(tài)流量審計的結(jié)果顯示,秒拍的生態(tài)月總用戶量在7月8月暑期高峰時可超過3億;同時一直播生態(tài)總用戶量8月暑期高峰時也達7626萬。
一點資訊: 與終端廠商戰(zhàn)略合作,打造生態(tài)流量新模式
2016年7月,一點資訊與OPPO達成戰(zhàn)略合作,獲得OPPO手機和瀏覽器的全渠道資源支持,此舉將換取至少1億新增用戶。一點資訊一直采取的策略就是,在小米、OPPO等強勢渠道獲取用戶的同時,通過小米新聞資訊 App、瀏覽器、OPPO 瀏覽器獲取生態(tài)流量。
QuestMobilePlus 生態(tài)流量審計的結(jié)果顯示,一點資訊的生態(tài)月總用戶量超過1.82億,環(huán)比增長2.3%超過綜合資訊獨立App行業(yè)0.7%的環(huán)比增長。
UC:互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過超級App跨界競爭信息資訊領域
UC是超級App切入資訊信息流的典型代表。2016年8月,阿里集團宣布“UC瀏覽器”正式升級為“UC”,向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺” 轉(zhuǎn)型,成為阿里布局移動內(nèi)容平臺領域的核心旗艦。升級之后依托UC 的龐大用戶群和高粘性,將打造以豐富內(nèi)容形式、進階媒體服務為基礎的產(chǎn)業(yè)共生模式,培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。QuestMobile Plus生態(tài)流量審計的結(jié)果顯示,UC資訊生態(tài)月用戶總量接近3億。
新浪新聞:依托集團優(yōu)勢拓展生態(tài)流量
新浪憑借其內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢,為其從門戶向智能媒體平臺的升級積累了海量優(yōu)質(zhì)用戶。與此同時,新浪充分發(fā)揮與微博的協(xié)同效應,打通雙平臺內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系,強化基于用戶即時興趣、動態(tài)化場景、網(wǎng)狀知識圖譜和社交關(guān)系的機器學習和產(chǎn)品創(chuàng)新能力,不斷優(yōu)化用戶閱讀體驗,提升內(nèi)容傳播效果,促進用戶規(guī)模的進一步增長。QuestMobile Plus生態(tài)流量審計結(jié)果顯示,新浪新聞在三季度保持連續(xù)增長,高于綜合資訊App行業(yè)增速,其移動端的生態(tài)月總用戶量接近4億。
【關(guān)于POLYV】
1、保利威視是廣州易方信息科技股份有限公司旗下?lián)碛凶灾髦R產(chǎn)權(quán)的視頻云計算服務平臺,2012年在廣州建立。共部署有1100余個節(jié)點,其中國內(nèi)900+節(jié)點,覆蓋全國各個省市以及各網(wǎng)絡運營商,是目前國內(nèi)唯一一家擁有三套CDN分發(fā)網(wǎng)絡的云視頻服務商,為用戶帶來極速播放體驗。
2、保利威視的視頻版權(quán)保護技術(shù)擁有國家專利,致力于保障視頻文件安全;平臺提供API、SDK技術(shù)支持;點播功能157項,直播功能208項,其中102項專為教育培訓領域定制。目前已入駐企業(yè)超過37000家,大部分客戶為在線教育企業(yè),是國內(nèi)領先的在線視頻引擎!
3、保利威視(POLYV)致力于解決用戶的視頻技術(shù)問題,為用戶提供更便利、更完善的視頻服務。
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