微博在10月底上線視頻新產(chǎn)品“酷燃”，并直接鏈接到“微博視頻”欄目。這是與“秒拍”綁定了四年多以來，微博第一次上線新的視頻產(chǎn)品。與用戶上傳的UGC短視頻內(nèi)容不同，酷燃將嘗試在IP類節(jié)目中進(jìn)行探索。微博在視頻領(lǐng)域的布局包括了秒拍、酷燃、一直播、微博故事等，形成產(chǎn)品矩陣。

探索IP類短視頻

酷燃背后北京宇晨億榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是新浪微博新近全資收購的視頻公司，具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。該公司與一下科技存在著某種程度上的歸屬關(guān)系。

相比之前一下科技和微博推出的針對大眾的秒拍和一直播等產(chǎn)品，酷燃視頻并未對普通用戶開放上傳視頻的入口，也未提供直播功能。酷燃希望為用戶提供優(yōu)質(zhì)IP短節(jié)目視頻服務(wù)，未來的節(jié)目時長將在30分鐘以內(nèi)。此外，由于強調(diào)IP與版權(quán)，短節(jié)目視頻本身的制作公司需要有視聽節(jié)目制作許可證。

隨著近期出臺的一系列知識產(chǎn)權(quán)利好政策 IP 版權(quán)視頻的新風(fēng)口將有望來臨，提前布局的企業(yè)將會享受更多的行業(yè)紅利。微博和一下科技有望通過開辟新的“戰(zhàn)場”，推動短視頻行業(yè)IP內(nèi)容生產(chǎn)、運營、商業(yè)化，創(chuàng)造一些新的可能。

微博視頻產(chǎn)品多元化布局

在微博視頻布局中，一直倚重于與一下科技的戰(zhàn)略合作。一下科技三個產(chǎn)品“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”矩陣幾乎完成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻服務(wù)的閉環(huán)，能夠在不同場景滿足用戶觀看、創(chuàng)作、溝通的需要。

目前微博在視頻市場建立起一定的優(yōu)勢地位，根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017秋季大報告》，秒拍的月度用戶規(guī)模已達(dá)3 億，一直播的月度用戶規(guī)模也突破了7600萬，成為行業(yè)標(biāo)桿。

在視頻社交領(lǐng)域，微博于今年上半年推出微博故事，到目前已經(jīng)約10%的月活躍用戶轉(zhuǎn)化成微博故事用戶，增長迅猛。

秒拍是PUGC的內(nèi)容分發(fā)聚合平臺，小咖秀是互動表演的UGC創(chuàng)意視頻，一直播是實時互動移動直播。這三大產(chǎn)品既可以獨立發(fā)展，又與微博形成移動視頻聯(lián)合體，現(xiàn)在這個體系中又加入了酷燃，主攻IP 版權(quán)類短節(jié)目視頻。通過這幾款產(chǎn)品，一下科技和微博正式形成了全面覆蓋UGC、PGC及IP類短節(jié)目視頻的完整生態(tài)。

微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來幾年內(nèi)，用戶的視頻消費需求將迎來全面爆發(fā)，微博將聯(lián)合一下科技等戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)同作戰(zhàn)、共同發(fā)力，為用戶提供更好的視頻消費體驗。

短視頻競爭日趨激烈

短視頻行業(yè)競爭正在變得越來越激烈，像快手、今日頭條等平臺快速崛起，它們正從各自的優(yōu)勢角度出擊，威脅微博和一下科技的傳統(tǒng)地盤。今年第二季度數(shù)據(jù)顯示，快手及今日頭條旗下西瓜視頻的用戶滲透率已躍升至第二、第三，分別為51%及46.5%，即將趕超因捆綁微博而起家的秒拍（59.3%），相差僅為10%左右。

這也是為什么微博與一下科技綁定的日趨緊密，并合力出擊移動視頻業(yè)的各個領(lǐng)域。

一下科技與微博之間已經(jīng)形成深度綁定，一下科技2011年成立，

至今6年，融資5輪，而新浪系參與了一下科技的B、C、D、E四輪投資，而且在B、D、E三輪中都是領(lǐng)投方。截至2016年11月底，新浪微博已經(jīng)投資一下科技1.9億美元。正是因為成功投資了一下科技，新浪系才沒有錯過短視頻和直播的風(fēng)口。

11月2日，一直播在北京召開“2017年度公會內(nèi)部會議”，宣布了與微博合作的新戰(zhàn)略：基于微博為一直播主播們提供漲粉、流量入口、營銷資源等激勵政策，一直播將全面打通、深度綁定微博。