最近高調進軍泛娛樂領域的BIGO LIVE又給市場打了一劑“強心針”

據媒體報道，泰國火爆神劇《一年生》將在今年12月帶來續集，值得大家期待的是，除了續作中兩位主演“感情線”劇情之外，泰國當地直播平臺BIGO LIVE選出的兩名“小鮮肉”參演該劇也引起了當地不少粉絲關注。一面是電視臺劇作強勁IP加持，另一面是直播平臺強大的流量變現能力，傳統和新平臺的合作下粉絲經濟能走多遠？

“造星”靠的是本土化運營

BIGO LIVE 在2016年3月正式上線，上線后短短一個月內就獲得泰國區APP STORE 暢銷榜第一名。根據App Annie數據顯示，BIGO LIVE至今仍占據GOOGLE PLAY STORE 和APP STORE社交榜暢銷排名前十的位置。目前BIGO LIVE泰國注冊用戶超過1500萬，成為當地名副其實的社交類軟件獨角獸。

早在《一年生2》籌備開拍之前，BIGO LIVE就深度介入本劇的制作。今年9月，BIGO LIVE就端內召開該劇演員競選BIGO LIVE NEXT STAR的活動，通過端內投票等手段進行一系列該劇的前期預熱活動。憑借BIGO LIVE在泰國強大的號召力，形成了線下線上聯動的強大營銷風暴，兩位成功勝出的主播在劇集開播前積累的人氣也勢必幫助劇集開播形成新一輪熱點，不僅讓更多觀眾守著該劇續集的到來，BIGO LIVE輸送出去的兩位主播與主演們的同臺飆戲也讓人期待。

作為中國最大的出海直播平臺，BIGO LIVE持續布局泛娛樂戰場。其中，粉絲經濟又是泛娛樂布局不可或缺的一環。粉絲經濟說到底是PGC形成的一種消費模式。直播平臺通過頭部主播輸出精品內容，打造符合粉絲圈內傳播的偶像品牌，形成一個商業閉環從而刺激粉絲消費。直播平臺通過內部票選狂攔當地人氣，最終輸出到當地劇組參演大IP的電視劇或者電影，最終成功“造星”。配合BIGO LIVE強大的流量變現能力，諸如《一年生》等大IP劇目首先考慮到與直播平臺合作這樣就比較好理解了。

“造星”用的是專業化團隊

直播平臺給電視臺“輸血”需要的是強大的本土運營能力，但是如何將藝人品牌往垂直角度深入發展則需要專業化的運營團隊了。

直播平臺中音樂類藝人是秀場直播中最重要的一部分。與國內直播市場一樣，出海直播平臺為了提高端內的內容質量，都不惜重金挖來區域當地的優秀主播來增強平臺直播的觀賞性。專業類的歌手一直以來都是各大直播平臺的“香餑餑”，但從長遠發展來看，頭部主播的影響力固然重要，但平臺中的腰部主播的數量更是反映了該平臺的主播培養機制是否有效，擁有強大“造血”能力的直播平臺才能在競爭中脫穎而出。

BIGO LIVE的印尼創作組合Aviwkila就是一個很好的例子。創作藝人在傳統媒體的渠道中缺少曝光量以及發展機會，而在直播平臺定時與粉絲互動的方式相對更有效、成本更低。與線下演出的機會不同，創作組合Aviwkila在線上與粉絲互動，除了表演之外還可以和粉絲交流感情，粉絲與主播之間逐漸形成了一個“強關系鏈”，主播在直播過程中制造足夠多的消費點來刺激粉絲，足以保證主播的日常的創作開銷。

今年11月12日，Aviwkila原創新單曲MV發布。BIGO LIVE的專業團隊配合MV發布前后的各項工作。在發布MV前發布預告視頻，并在社交媒體上做好輿論預熱，在MV發布后配合發布藝人的采訪視頻以及藝人的成長故事來“吸睛”保證MV觀看熱度，并在社交媒體、樂評網站等發布相關動態繼續保持藝人的曝光量，使MV觀看形成了一個完美的“長尾曲線”。自11月發布MV后，視頻總觀看量已超過300萬次，觸及人群超過1000萬，Aviwkila已經成為印尼名副其實的“網紅歌手”。

“造星”走的是國際化路線

自2016年3月上線以來，BIGO LIVE已經成為出海產品中的明星軟件。據媒體報道，今年7月，BIGO LIVE注冊用戶達到了 1.5 億，用戶平均日在線時長 40 分鐘。目前，BIGO LIVE 在印度、中東、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、越南、俄羅斯和南美等國家和地區表現搶眼。

與國內直播產品不同的是，出海的直播產品從上線伊始就注定走的是國際化路線。在培養明星主播這一方面，直播平臺和主播都肯定少不了“國際化”標簽。

今年12月初在韓國首播的WANNAB 網紅選秀是出海直播平臺跨區域合作的標桿項目。這檔網紅主播選秀的綜藝還未正式開播就在韓國本土乃至全世界掀起了討論熱潮。

韓國綜藝節目制作精良業界有目共睹，這檔節目由韓國一線電視臺JTBC制作，面向全球多個國家招募選手，而更值得關注的是本次招募的網紅選手均來自一線直播平臺。

BIGO LIVE作為這個節目合作最深入的直播平臺，有將近10個國家的主播入選初賽，預計其中超過一半的主播將赴韓國參與節目錄制。該平臺已經獲得這個節目的除美國和臺灣地區以外其他國家的獨家播放權。預計未來半年內，平臺播放的節目內容以及該節目衍生的直播內容將覆蓋近千萬粉絲。

隨著國內粉絲經濟新一輪爆發，直播平臺中的藝人管理模式也獲得相當一部分紅利。而反觀出海直播平臺，國外管理和運營藝人的難度很大，團隊本土化、垂直化和國際化的程度都制約著直播平臺在泛娛樂戰場的發揮。

隨著大型直播平臺在海外娛樂市場的相繼發力，相信未來直播軟件發展成全球藝人公司指日可待。到那個時候，在出海直播平臺上 “造星”已經不是新鮮事了，未來我們可以期待在直播平臺上到底能出多少個“國際巨星”。

來源：砍柴網