今日頭條旗下短視頻應用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華。今日頭條創始人、CEO張一鳴以全息投影的方式在會上發表演講。他表示，短視頻正在進入全民變現時代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創作者變現。

他在演講中提到兩位完全不同的短視頻創作者，半年的時間，均在西瓜視頻獲得超過7000萬的播放量，其中的一位收益超過百萬。張一鳴表示，短視頻正在進入全民變現時代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創作者變現。

以下是演講全文：

歡迎大家來到西瓜視頻“西瓜 PLAY 視頻嘉年華”。

西瓜視頻在今年 6 月完成了品牌升級，同時選擇在今年年末舉辦第一屆視頻嘉年華活動。連接行業、創作者和粉絲用戶，促進短視頻的創作與交流，這是我們舉辦這場西瓜 PLAY 的初衷。

首先，想和大家分享兩個故事。

這位是西瓜視頻上專業的PGC內容生產者顧爺，大概在場的很多人都認識他，用今天很熱的一個詞來講，他屬于典型的“內容創業者”，是西瓜視頻上的頭部作者。在圖文時代他就已經備受關注，如今他的藝術科普短視頻內容在西瓜視頻的播放量超過 7230 萬，憑借平臺分成與聯合出品項目，他在西瓜的收益超過百萬。

接下來這一位我想很多人都比較陌生——鄉野丫頭，同樣是西瓜視頻上的一位原創內容作者。用行業的話來講，她屬于中長尾創作者。她是一位來自農村的姑娘，通過短視頻分享采摘玉米、釣魚、打稻谷、做農食…這些田園生活。截至目前，她在西瓜視頻的視頻播放量已經接近 7000 萬，從今年 5 月到現在已經從獲得西瓜視頻 15 萬元收益。

我講他們兩個人的故事，是想說，這是兩個完全不同的視頻創作者。頭部的顧爺依靠他對內容的專業生產能力，為受眾提供知識、見解、觀點。而創作中長尾內容的鄉野丫頭，她的特別之處在于，她所擁有的最真實的農村生活，是很多都市人群都不曾經歷過的。鄉野丫頭那些展現質樸鄉村生活的視頻成為了很多人“精神上的農家樂”。

現在，他們分別依靠各自獨有的資源在西瓜視頻上獲得了流量與收益。

顧爺和鄉野丫頭的對比，我們細想一下，是非常有意思的。

以文字為主要傳播載體的時代，像鄉野丫頭這樣沒有接受過較好寫作訓練的人，想依靠內容生產來獲得經濟收益是很難的。她沒有任何辦法，和顧爺這樣的專業內容生產者在同一個平臺掙錢。

但短視頻這種媒介載體的出現，讓鄉野丫頭有了這種機會。

為什么呢？因為文字作為內容介質，它的編碼和解碼是需要專業能力來完成的。只有類似顧爺這樣受過專業訓練的人，才掌握這種技能。

而視頻作為內容介質，它的編碼和解碼則是由視頻設備完成，視頻設備幫助了以鄉野丫頭為代表的這類人群進行表達、傳播內容?，F在視頻設備越來越智能，以前一些專業的視頻技術，比如燈光啊，剪輯啊，配樂啊，現在都可以由智能設備幫鄉野丫頭他們完成。

換句話說，短視頻的普及，在一定程度上消弭了固有的傳播技能的鴻溝，為更多人提供了平等創作的機會。

這也就是，為什么我相信信息的視頻化，是不可逆的。因為無論是制作還是觀看，視頻所依賴的文化教育門檻，都是最低的。

去年，我在頭條號創作者大會上提出 all in 短視頻。一年的時間過去了，我看到越來越多的人進入到這個行業。視頻創作者的增多和內容的豐富，也帶動了可消費內容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。

以西瓜視頻為例，從去年9月至今年10月，在今日頭條 app 內，西瓜視頻內容的消費已經占到總消費時長的 61.4%，這個比例還在不斷上漲。

去年 5 月正式上線，截止到今年 10 月，西瓜視頻累計用戶量已經突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量也突破了 30 億。僅僅一年半的時間，西瓜視頻已經成為國內最大的 PUGC 短視頻平臺。

另一方面，MCN開始大量涌現。短視頻創作從野蠻生長到精耕細作，更多的頭部創業者轉型MCN，運用公司過去打造頭部內容的經驗發掘真正具有內容創作能力的優質CP，并通過發行及內容運營，系統地對合作CP進行孵化、培養、包裝和商業化。

同時，更多廣告主的預算開始向短視頻行業傾斜。2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ，品牌廣告的預算也會向更多優質的短視頻創作者傾斜。

正是基于以上信息，我想跟各位分享一個我自己的判斷：「短視頻全民變現時代已經到來」。拍短視頻賺錢不再是頭部用戶的特權，每一個普通用戶，只要你愿意，你的視頻就不再只是用來“記錄生活”，或者“分享生活中的快樂”。你的視頻，是可以賺錢的。技術已經準備好了，市場已經準備好了，廣告主，也已經準備好了。

在短視頻全民變現的時代里，我們的口號是：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢。

在這里，我宣布，西瓜視頻將拿出20億幫助平臺上的短視頻作者變現，具體的 20 億應該怎么花，下面交給我的同事張楠。

謝謝大家！