視頻觀察·半月談｜第二十一期
【視頻觀察 ? 半月談】是由保利威視為新老用戶提供的視頻行業(yè)信息電子雜志，本期為創(chuàng)刊第二十一期，以后會(huì)定期為您提供更多的視頻信息及技術(shù)服務(wù)。
本期導(dǎo)讀
【觀點(diǎn) ? 聲音】
【熱點(diǎn)聚焦】 張一鳴：短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
【熱點(diǎn)聚焦】 谷歌在北京成立人工智能中心 挖掘中國(guó)本土人才
【熱點(diǎn)聚焦】 霍金：人工智能也有可能是人類文明史的終結(jié)
【技術(shù)前沿】 華為攜手LG U+在韓國(guó)首爾完成5G預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)測(cè)試
【技術(shù)前沿】 微軟利用人工智能推出搜索新功能 讓必應(yīng)更聰明
【行業(yè)報(bào)告】 年終盤點(diǎn)：短視頻已經(jīng)陷入“絞殺戰(zhàn)”，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)才是核心
出刊日期：2017年12月18日
【觀點(diǎn) ? 聲音】
從輸入對(duì)語(yǔ)音的識(shí)別、圖像的識(shí)別計(jì)算，相當(dāng)于我們大腦的延伸，耳朵聽覺(jué)和眼睛視覺(jué)的延伸。搜索引擎AI技術(shù)帶來(lái)更加智能的回答和思考是大腦前額葉和海馬區(qū)的延伸，對(duì)自然語(yǔ)言和人類認(rèn)知的挑戰(zhàn)是AI最為領(lǐng)先的。
——搜狐董事局主席及CEO 張朝陽(yáng)
AI熱潮爆發(fā)的原因和底層邏輯，大數(shù)據(jù)是AI的前提和基礎(chǔ)，中國(guó)企業(yè)在過(guò)去10年中迅速“數(shù)據(jù)化”，一方面，公有云計(jì)算平臺(tái)積累了大量數(shù)據(jù)；另一方面，許多領(lǐng)先的企業(yè)意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，紛紛建立了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心。“許多業(yè)務(wù)型公司其實(shí)也是數(shù)據(jù)公司”，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。
——紅杉資本全球執(zhí)行合伙人 沈南鵬
媒體公司必須滿足并尋求超越用戶不斷攀升的期望，以保持相關(guān)性。必須從個(gè)體層面認(rèn)識(shí)自己的受眾，了解受眾對(duì)節(jié)目、故事情節(jié)和人物的態(tài)度，解讀話題、情緒和共鳴，根據(jù)個(gè)人需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，無(wú)論是直播內(nèi)容、錄制內(nèi)容。
——IBM商業(yè)價(jià)值研究
中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)非常激烈，你創(chuàng)新一個(gè)模式馬上就有跟隨，這是正常的，一個(gè)商業(yè)社會(huì)基本是這樣。更大的壓力來(lái)自于如何持續(xù)創(chuàng)新，只要有人才就會(huì)有創(chuàng)新。同類撞車導(dǎo)致的同質(zhì)化是一個(gè)需求側(cè)和供給側(cè)的問(wèn)題，大眾需求很多的題材必須去做，要做到人有我優(yōu)，更多的創(chuàng)新來(lái)自于供給側(cè)，做到人無(wú)我有，創(chuàng)造新的需求。
——愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官 王曉暉
【熱點(diǎn)聚焦】
谷歌在北京成立人工智能中心 挖掘中國(guó)本土人才
為發(fā)展人工智能(AI)技術(shù)，谷歌要在中國(guó)“搶人才”。據(jù)路透社13日?qǐng)?bào)道，谷歌將在中國(guó)設(shè)立一家人工智能研究中心，挖掘中國(guó)本土人才。
路透社稱，13日在上海舉行的谷歌開發(fā)者大會(huì)上，谷歌云首席科學(xué)家李飛飛宣布谷歌AI中國(guó)中心正式成立。谷歌已經(jīng)在紐約、多倫多、倫敦和蘇黎世建立類似研究中心。谷歌稱，中國(guó)的AI研究中心是亞洲首個(gè)此類項(xiàng)目，將在北京現(xiàn)有辦公區(qū)由一個(gè)小組團(tuán)隊(duì)運(yùn)行。
彭博社稱，像圖像識(shí)別這樣的AI應(yīng)用程序，只有在獲得大量詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)后，才會(huì)變得準(zhǔn)確和有用。中國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群能夠比西方互聯(lián)網(wǎng)使用者更有效地幫助AI技術(shù)的發(fā)展。但谷歌表示，其在中國(guó)的AI研究中心著重“吸引人才，而不是數(shù)據(jù)”。
有分析認(rèn)為，谷歌想要吸引頂尖人才并不容易，因?yàn)槊媾R著來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊和百度的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)為工程師們提供了無(wú)與倫比的用戶數(shù)據(jù)和豐厚薪酬。點(diǎn)擊查看詳情
金山云D輪融資3億美元將加碼人工智能研發(fā)投入
12月12日，國(guó)內(nèi)云服務(wù)提供商金山云宣布D輪完成3億美元融資，創(chuàng)下云服務(wù)行業(yè)單輪融資新高。金山云CEO王育林在其召開的媒體溝通會(huì)上稱，至此金山云投后估值達(dá)到19億美元，已成為國(guó)內(nèi)估值最高的獨(dú)立云服務(wù)商。
金山集團(tuán)相關(guān)公告顯示，金山云在本輪融資中總計(jì)發(fā)行3.535億股D系列優(yōu)先股。由驪悅投資者和民生投資者領(lǐng)投，金山軟件跟投。融資完成后，金山軟件、民生投資者、驪悅投資者對(duì)金山云的持股比例分別為51.93%、5.26%、2.63%（在完全稀釋的基礎(chǔ)上）。
“D輪融資是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的‘結(jié)業(yè)考試’，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)非常重要——大部分公司到D輪要么成功了要么倒掉了，很幸運(yùn)金山云在目前的考試中合格了。”王育林在溝通會(huì)上表示，融資后，金山云將加大在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)投入力度，并全面布局政務(wù)、制造、金融、醫(yī)療等更多垂直行業(yè)。
張一鳴：短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
今日頭條旗下短視頻應(yīng)用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴以全息投影的方式在會(huì)上發(fā)表演講。他表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代，未來(lái)西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。
張一鳴表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代，未來(lái)西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。
短視頻創(chuàng)作從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作，更多的頭部創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型MCN，運(yùn)用公司過(guò)去打造頭部?jī)?nèi)容的經(jīng)驗(yàn)發(fā)掘真正具有內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)CP，并通過(guò)發(fā)行及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)地對(duì)合作CP進(jìn)行孵化、培養(yǎng)、包裝和商業(yè)化。
同時(shí)，更多廣告主的預(yù)算開始向短視頻行業(yè)傾斜。2017 年中國(guó)信息流視頻廣告收入同比去年增長(zhǎng) 224.3% ，品牌廣告的預(yù)算也會(huì)向更多優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者傾斜。點(diǎn)擊查看詳情
霍金：人工智能也有可能是人類文明史的終結(jié)
12月13日消息，在長(zhǎng)城會(huì)舉辦的“天工開悟，智行未來(lái)”的活動(dòng)上，霍金現(xiàn)在還無(wú)法判斷人工智能的崛起對(duì)人類來(lái)說(shuō)到時(shí)是好事還是壞事，但我們應(yīng)該竭盡所能，確保其未來(lái)發(fā)展對(duì)我們和我們的環(huán)境有利。“我認(rèn)為人工智能的發(fā)展，本身是一種存在著問(wèn)題的趨勢(shì)，而這些問(wèn)題必須在現(xiàn)在和將來(lái)得到解決。”
霍金表示，人工智能的研究與開發(fā)正在迅速推進(jìn)。也許我們所有人都應(yīng)該暫停片刻，把我們的研究重復(fù)從提升人工智能能力轉(zhuǎn)移到最大化人工智能的社會(huì)效益上面。
人類未來(lái)是否會(huì)被人工智能代替？霍金表示，人類無(wú)法知道我們將無(wú)限地得到人工智能的幫助，還是被藐視并被邊緣化，或者很可能被它毀滅。我們擔(dān)心聰明的機(jī)器將能夠代替人類正在從事的工作，并迅速地消滅數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的工作崗位。
此外，霍金強(qiáng)調(diào)，人工智能也有可能是人類文明史的終結(jié)，除非我們學(xué)會(huì)如何避免危險(xiǎn)。我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人工智能的全方位發(fā)展可能招致人類的滅亡，比如最大化使用智能性自主武器。除非，人工智能系統(tǒng)需要按照人類的意志工作。點(diǎn)擊查看詳情
2018年科技發(fā)展展望：人工智能或?qū)B透至任意領(lǐng)域
人工智能、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生……在今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，這些越來(lái)越火的技術(shù)概念屢次被科技界大佬談及。而關(guān)于明年全球科技技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，也一直都是業(yè)界人士最受關(guān)注的話題之一。
日前，美國(guó)信息技術(shù)研究與顧問(wèn)公司Gartner發(fā)布了一年一度的“十大戰(zhàn)略科技發(fā)展趨勢(shì)”預(yù)測(cè)報(bào)告。Gartner公司高管合伙人龔培元近日接受中國(guó)網(wǎng)科技記者采訪時(shí)，針對(duì)該報(bào)告進(jìn)行了詳談，并就中國(guó)企業(yè)科技技術(shù)的發(fā)展前景等問(wèn)題做出了解答。
人工智能基礎(chǔ)、智能應(yīng)用與分析以及智能物件被選為智能領(lǐng)域2018年最具發(fā)展?jié)摿Φ娜?xiàng)技術(shù)。龔培元表示，2018年AI將不再是虛幻的技術(shù)，人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)將滲透至幾乎任意領(lǐng)域。到2020年30%的企業(yè)首席信息官會(huì)把AI列入前五項(xiàng)投資重點(diǎn)，30%新開發(fā)的項(xiàng)目，都會(huì)有AI技術(shù)在其中。點(diǎn)擊查看詳情
【技術(shù)前沿】
微軟利用人工智能推出搜索新功能 讓必應(yīng)更聰明
在舊金山舉行的一場(chǎng)AI主題活動(dòng)中，微軟宣布一系列必應(yīng)（Bing）更新，希望通過(guò)采用本公司的AI研究成果以及與Reddit建立新型伙伴關(guān)系，使必應(yīng)變得更聰明。
該公司展示了將AI智能注入必應(yīng)搜索引擎的具體方法，微軟的一位高管重申，實(shí)際上，通過(guò)與雅虎締結(jié)合作關(guān)系，必應(yīng)搜索已被廣泛應(yīng)用，只是人們不知道而已，如今，美國(guó)三分之一的桌面搜索結(jié)果都是在必應(yīng)上完成的。
這些更新的重點(diǎn)在于為用戶帶來(lái)更多會(huì)話式的、細(xì)致入微的答案。今天推出的新功能包括：智能搜索、智能圖像搜索和會(huì)話搜索。
除此此外，微軟公司宣布與社交型新聞網(wǎng)站Reddit合作，以便后者能夠更有效地利用必應(yīng)搜索結(jié)果。雙方的合作關(guān)系也將集中在從Reddit帖子中篩選詳細(xì)的、高度本地化的信息匯集到必應(yīng)搜索，以便為用戶的搜索提供更詳盡的答案。眾所周知，Reddit的用戶界面不夠友好，因此，與微軟的結(jié)盟可使Reddit的內(nèi)容形式更為高效，是非常必要的。
必應(yīng)在桌面搜索方面的地位可能比一些人的想象要高得多，但極少有人提及必應(yīng)的移動(dòng)搜索，以及如何將這些新功能整合到移動(dòng)瀏覽器中。利用Reddit的數(shù)據(jù)，必應(yīng)可以在移動(dòng)領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)。點(diǎn)擊查看詳情
華為攜手LG U+在韓國(guó)首爾完成5G預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)測(cè)試
華為與LG U+宣布已在韓國(guó)首爾江南區(qū)完成5G預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)測(cè)試。這是全球首個(gè)大規(guī)模的5G網(wǎng)絡(luò)測(cè)試。此次測(cè)試包括在5G測(cè)試車上演示基于5G網(wǎng)絡(luò)的IPTV 4K超高清視頻實(shí)時(shí)點(diǎn)播業(yè)務(wù)，驗(yàn)證雙連接、小區(qū)間切換技術(shù)等。
首爾江南區(qū)5G預(yù)商用測(cè)試與業(yè)務(wù)演示現(xiàn)場(chǎng)
該測(cè)試中，華為將全球首款3.5GHz頻段的5G預(yù)商用CPE與VR無(wú)人機(jī)結(jié)合。這款CPE是目前全球最小的5G測(cè)試終端，體積小、功耗低，在逾100米的高空中，仍能提供高達(dá)1.5Gbps的吞吐量。
華為無(wú)線產(chǎn)品線CMO周躍峰表示，“5G預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)的成功驗(yàn)證與全球首款3.5Ghz頻段CPE的發(fā)布，表明華為擁有在2018年提供極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的端到端5G網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的能力。華為將與LG U+在5G技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)合作，共同構(gòu)建一個(gè)良好的端到端產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在即將到來(lái)的5G時(shí)代取得商業(yè)上的成功。”
蘋果明年推出視頻訂閱服務(wù)，Netflix 將被迫更改定價(jià)方案
CCS Insight分析師預(yù)測(cè)，蘋果明年可能會(huì)推出視頻訂閱產(chǎn)品，而Netflix可能會(huì)被迫推出新的定價(jià)計(jì)劃。
CCS Insight的技術(shù)分析師發(fā)布了第十二屆年度行業(yè)預(yù)測(cè)，其中最重要的預(yù)測(cè)之一就是蘋果點(diǎn)播視頻服務(wù)即將出現(xiàn)，原創(chuàng)內(nèi)容將愈發(fā)重要。
CCS Insight副總裁Paolo Pescatore在電話中提到：“每個(gè)人都在爭(zhēng)奪地位，每個(gè)人都想在視頻領(lǐng)域占有一席之地。蘋果有著非常強(qiáng)大的硬件產(chǎn)品，他們的相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)正在進(jìn)行中。原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域是真正的戰(zhàn)場(chǎng)，蘋果將可以很好地突出原創(chuàng)內(nèi)容。”
CCS Insight表示，不斷變化的內(nèi)容格局也可能帶來(lái)主流科技公司的新舉措。該分析公司還預(yù)測(cè)，Netflix可能會(huì)引入新的定價(jià)選項(xiàng)和服務(wù)來(lái)尋求新的收入。點(diǎn)擊查看詳情
【行業(yè)報(bào)告】
年終盤點(diǎn)：短視頻已經(jīng)陷入“絞殺戰(zhàn)”，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)才是核心
2016年被稱為“短視頻元年”，2017年短視頻進(jìn)入“絞殺戰(zhàn)”狀態(tài)。
“絞殺戰(zhàn)”是近兩年的常態(tài)，從直播到內(nèi)容feed流到新零售到人工智能，互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)口們無(wú)一例外都成了絞肉機(jī)。巨頭紛紛入場(chǎng)，各家都想攻占高地，投入驚人的資金和資源，但是很快陷入僵持狀態(tài)，誰(shuí)都不能取得絕對(duì)的勝利。直到下一個(gè)風(fēng)口出現(xiàn)，巨頭們注意力轉(zhuǎn)移。短視頻就是這種狀況。
一、短視頻絞殺戰(zhàn)
據(jù)Analysys易觀相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)根據(jù)用戶滲透率分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊(duì)：土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊(duì)：小影、快視頻。這10家平臺(tái)也就是短視頻平臺(tái)的Top10。
從詳細(xì)數(shù)據(jù)上看，秒拍以56.26%的滲透率領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，通過(guò)微博的流量支持穩(wěn)穩(wěn)維護(hù)住了老大的位置。抖音作為最年輕的平臺(tái)之一，依靠《中國(guó)有嘻哈》的強(qiáng)力推廣，以及海外化的戰(zhàn)略布局，成為增長(zhǎng)速度最快的短視頻平臺(tái)。
平臺(tái)之間的戰(zhàn)斗正在陷入總體僵持、格局已定的狀態(tài)，在這一點(diǎn)上資本就是“晴雨表”。從三季度的投融資情況來(lái)看，在短視頻領(lǐng)域?qū)ζ脚_(tái)的投資金額由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。投資的重心正從平臺(tái)向內(nèi)容轉(zhuǎn)移。
抖音的戰(zhàn)績(jī)能給平臺(tái)玩家一些參考，抓住細(xì)分市場(chǎng)和特定人群是一個(gè)突破口。今年三月網(wǎng)易云音樂(lè)上線了UGC短視頻功能，11月更嘗試了萬(wàn)曉利新專輯發(fā)布會(huì)的直播。在版權(quán)大戰(zhàn)中失利的網(wǎng)易云音樂(lè)，看來(lái)是希望借助于短視頻更具象化的解讀音樂(lè)，提供更全面的音樂(lè)體驗(yàn)，吸引一些獨(dú)特的用戶使用音樂(lè)產(chǎn)品。
二、不安的種子
從數(shù)據(jù)上看，就像預(yù)料中那樣，短視頻平臺(tái)正在狂飆突進(jìn)。
QuestMobile秋季報(bào)告顯示，整個(gè)短視頻領(lǐng)域的MAU已經(jīng)突破3億，同比增長(zhǎng)超過(guò)4.1%。用戶消費(fèi)短視頻的月均使用時(shí)長(zhǎng)為765分鐘，月均使用次數(shù)為201.2次，增速超過(guò)310%；很多平臺(tái)的短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，且戶增長(zhǎng)仍未到天花板。
壞消息是，短視頻平臺(tái)用戶的粘性開始回落，人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)了下滑。
這是一個(gè)值得警惕的信號(hào)，一方面短視頻的玩家越來(lái)越多，另一方面短視頻吸取用戶時(shí)間的能力卻出現(xiàn)了下降。這可能來(lái)自不同平臺(tái)的流量分化，也可能是因?yàn)橛脩魧?duì)短視頻的熱情出現(xiàn)了減退。
但愿是前一個(gè)原因。
三、創(chuàng)作者的窘境
另一個(gè)問(wèn)題是，今天從事內(nèi)容創(chuàng)作者多如恒河沙礫，真正賺錢的人卻寥寥可數(shù)。
從今日頭條公布的《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報(bào)告》中，47.9%的短視頻團(tuán)隊(duì)不能盈利，而30.25%的是略有盈余。讓人唏噓的是平臺(tái)貼補(bǔ)成為最大的收入來(lái)源，占到了72.58%。從盈利團(tuán)隊(duì)的分布來(lái)看，5人以下的接近了80%，但50人以上的團(tuán)隊(duì)盈利的水平直線升高。
從短視頻的內(nèi)容上看，過(guò)去一直是搞笑幽默和明星八卦的競(jìng)技場(chǎng)，這兩類視頻也孕育出了兩個(gè)超級(jí)大V——Papi醬和關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)（現(xiàn)改名會(huì)火）。但是現(xiàn)如今，這兩類視頻已經(jīng)出現(xiàn)頭部。
熱門領(lǐng)域出現(xiàn)頭部，內(nèi)容創(chuàng)作者機(jī)會(huì)在哪？在筆者看來(lái)，眼下的格局中有幾個(gè)結(jié)論是可以確定的：
團(tuán)隊(duì)專業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)一般優(yōu)于個(gè)人天賦創(chuàng)作；深耕垂直細(xì)分一般優(yōu)于泛領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)爭(zhēng)的核心，永遠(yuǎn)是團(tuán)隊(duì)的持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)能力，和聚焦用戶high點(diǎn)的能力。
基于此，短視頻團(tuán)隊(duì)的生存策略可以概括為：
一是明確定位策略。
如果做細(xì)分藍(lán)海，一定找感興趣、有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，比如辦公室小野瞄準(zhǔn)辦公室里的創(chuàng)意做菜。
如果做熱門領(lǐng)域則要找尋新的切點(diǎn)和娛樂(lè)形式。即使在熱門領(lǐng)域，娛樂(lè)形式也會(huì)有流行的周期，比如同樣是時(shí)事熱點(diǎn)，這兩年可能流行吐槽，下兩年可能流行直播，再后頭又會(huì)是什么？觀眾的口味總在變，找到新的切點(diǎn)永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。
二是全平臺(tái)投放策略。
對(duì)于有補(bǔ)貼的平臺(tái)可以選擇首發(fā)或獨(dú)家，像企鵝號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)這些。再比如火山小視頻，在8月22日推出火苗計(jì)劃，開通打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃，這都帶來(lái)了更豐富的營(yíng)收模式。
三是持續(xù)生產(chǎn)聚焦用戶high點(diǎn)的sop。
內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)不是靠一個(gè)人的才華興趣或者大開腦洞，必須構(gòu)建規(guī)范化運(yùn)作的流水線sop，可以包括：
1、如何選題？
2、選題后，如何找到主流的情緒觀點(diǎn)和我們的切點(diǎn)？
3、找到最好的視頻形式。
4、收集包袱，視頻里面有哪些東西可以get到用戶的點(diǎn)，讓用戶迅速高潮。
5、高潮點(diǎn)的節(jié)奏把控。如何有效的控制high點(diǎn)的密度。比如papi醬15秒可能就會(huì)有一個(gè)點(diǎn)，high點(diǎn)之間要及時(shí)抓住用戶注意，避免無(wú)聊，比如提問(wèn)。
能sop的一定要sop。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，不能總是憑天賦感覺(jué)和心情，你總會(huì)有狀態(tài)不佳、天賦失靈、腦洞開不了的時(shí)候，規(guī)范化運(yùn)作可以讓你至少保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平。對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，則有利于規(guī)模復(fù)制和分工合作。如果靠狀態(tài)和天賦，則時(shí)而100分時(shí)而50分，那么靠sop則基本都是70分。
短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“娛樂(lè)效率”，能迅速引發(fā)用戶注意、迅速觀看下去、迅速進(jìn)入愉悅狀態(tài)。而短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是通過(guò)一套規(guī)范流程，持續(xù)聚焦提升娛樂(lè)效率的能力。
永遠(yuǎn)記住，視頻創(chuàng)作不是靠天收、靠個(gè)人狀態(tài)腦洞或者某次的靈光一現(xiàn)。單打獨(dú)斗太難了，還得靠規(guī)范化流水線和團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)，所謂“專業(yè)”就在于此。
四是做好測(cè)試機(jī)制。
從內(nèi)容選題、切點(diǎn)、成果驗(yàn)證一直具體到標(biāo)題怎么定，都應(yīng)該有早期種子用戶參與測(cè)試投票。推廣階段首先通過(guò)小范圍的測(cè)試來(lái)驗(yàn)證，一旦效果不錯(cuò)再大規(guī)模分發(fā)。
四、MCN的突破口
除了做內(nèi)容創(chuàng)作者這條路之外，似乎轉(zhuǎn)行做MCN也是不錯(cuò)的一種選擇。
Inmobi移動(dòng)視頻廣告白皮書顯示, 亞太地區(qū)的廣告主正在積極應(yīng)變廣告市場(chǎng)的變化，在視頻廣告上的投入與去年同期相比增長(zhǎng)了 116%，其中，中國(guó)增長(zhǎng)了41%。MCN如果玩得好，將極大的提高商業(yè)效率，甚至促進(jìn)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。
從今年下半年開始，圍繞短視頻市場(chǎng)的MCN如雨后春筍般涌現(xiàn)。根據(jù)微博提供的數(shù)據(jù)，截止2017年8月，與微博合作的視頻MCN已經(jīng)超過(guò)1000家。這么多的MCN競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可想而知，甚至有投資人戲言，前幾個(gè)月PGC熱的時(shí)候，一個(gè)二個(gè)的內(nèi)容機(jī)構(gòu)都說(shuō)自己是PGC，現(xiàn)在MCN火了，有開始言必稱自己的MCN。
但是MCN也有難念的經(jīng)。
微博運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮在某次高峰論壇時(shí)指出，“MCN是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里的中間環(huán)節(jié)，做純粹分發(fā)的事提供的價(jià)值非常有限，因?yàn)榍篮芗校?dāng)MCN介入內(nèi)容生產(chǎn)又面臨內(nèi)容生產(chǎn)不容易規(guī)模化的問(wèn)題”。
簡(jiǎn)而言之，如果MCN做視頻創(chuàng)作者的廣告業(yè)務(wù)員和中介是沒(méi)有前途的生意。現(xiàn)在頭部的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者完全可以獨(dú)立自主洽接商務(wù)合作，而沒(méi)有商務(wù)洽談能力的作者，往往在廣告主眼里又不具備價(jià)值，議價(jià)空間很小。
MCN與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的合作大多是簽約模式，所以這也就造成了二者之間的弱關(guān)系，視頻創(chuàng)作者擔(dān)心MCN無(wú)法帶來(lái)好的商務(wù)變現(xiàn)，或者資源傾斜不夠；MCN擔(dān)心廣告合作過(guò)多，會(huì)寵壞視頻創(chuàng)作者，釀成藝人紅了就不好管的局面。
筆者看來(lái)，MCN競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于能否在廣告中介之外，為創(chuàng)作者和甲方提供更有價(jià)值的資源和附加服務(wù)。比如：
1、在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作，在美食、美妝、汽車、金融這樣的領(lǐng)域，不僅布局內(nèi)容矩陣，還整合上下游資源，提供更多的超值服務(wù)。比如相關(guān)企業(yè)的品牌推廣策劃、客源打通、商品打造、數(shù)據(jù)分析、投融資支持等。
2、建立孵化機(jī)制，扶植早期種子視頻創(chuàng)作者，幫助他們建立一套體系，給予相關(guān)規(guī)范化、流程化的制度支持，讓他們可以心無(wú)旁騖地投身創(chuàng)作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局離上海、成都、西安等移動(dòng)視頻孵化基地，為移動(dòng)視頻創(chuàng)作者提供場(chǎng)地、設(shè)備、培訓(xùn)、媒體等多方面支持。
3、早期的流量支持，通過(guò)大號(hào)互推、活動(dòng)推廣等形式。
MCN是贏利的關(guān)鍵，各個(gè)平臺(tái)與MCN的合作也在加強(qiáng)。今年9月美拍舉行“美拍MCN戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式”，正式與papitube、洋蔥視頻、自?shī)首詷?lè)、抹茶美妝等10家MCN達(dá)成合作，合作機(jī)構(gòu)將獲得流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現(xiàn)贏利等方面的支持。
秒拍作為首個(gè)專為MCN設(shè)立榜單的平臺(tái)，已經(jīng)和2000多家MCN建立了深度合作，并拿出1億美元扶持資金，成立“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”。阿里旗下大魚號(hào)，先后推出“大魚FUN制造”活動(dòng)，百萬(wàn)月度獎(jiǎng)金刺激MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作激情。
五、未來(lái)的展望
平臺(tái)層面，總體格局穩(wěn)定，巨頭均已入場(chǎng)且成“凡爾登絞肉機(jī)”之勢(shì)，同時(shí)短視頻時(shí)長(zhǎng)開始下降；內(nèi)容層面，熱門領(lǐng)域頭部形成，且短視頻創(chuàng)作者整體盈利狀況欠佳；MCN層面，MCN太多，作者不夠用了，且MCN多數(shù)停留在低水平的廣告中介層面，急需尋找到新的價(jià)值點(diǎn)。這些就是眼下短視頻大戰(zhàn)的基本面。
在可見(jiàn)的將來(lái)，娛樂(lè)效率更高的短視頻，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)視頻和圖文內(nèi)容的空間，甚至成為一種主流的內(nèi)容消費(fèi)形式。但是就像直播那樣，各大巨頭很難說(shuō)誰(shuí)會(huì)最終剿滅誰(shuí)，短視頻會(huì)成為他們的基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)配，卻不是生死制勝的關(guān)鍵。
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域無(wú)疑有更多的機(jī)會(huì)。流行總有周期，即便papi醬、辦公室小野這樣，有一天也難免面臨過(guò)氣的危險(xiǎn)。
長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)是核心，未來(lái)的媒體人們需要持續(xù)發(fā)現(xiàn)新的high點(diǎn)，打造矩陣和梯隊(duì)。就像皮克斯那樣，總能制造新的偶像和經(jīng)典。
畢竟，短視頻的生產(chǎn)成本已經(jīng)如此之低，我們離用戶的反饋已經(jīng)如此之近，這是一個(gè)足夠好的時(shí)代。
【關(guān)于POLYV】
1、保利威視是廣州易方信息科技股份有限公司旗下?lián)碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)，2012年在廣州建立。在國(guó)內(nèi)部署有900+個(gè)節(jié)點(diǎn)，覆蓋全國(guó)各個(gè)省市以及各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，是目前國(guó)內(nèi)唯一一家擁有三套CDN分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的云視頻服務(wù)商，為用戶帶來(lái)極速播放體驗(yàn)。
2、保利威視的視頻版權(quán)保護(hù)技術(shù)擁有國(guó)家專利，致力于保障視頻文件安全；平臺(tái)提供API、SDK技術(shù)支持；點(diǎn)播功能157項(xiàng)，直播功能237項(xiàng)（其中303項(xiàng)為在線教育行業(yè)定制）。目前已入駐企業(yè)超過(guò)37000家，大部分客戶為在線教育企業(yè)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻引擎！
3、保利威視（POLYV）致力于解決用戶的視頻技術(shù)問(wèn)題，為用戶提供更便利、更完善的視頻服務(wù)。
更多了解請(qǐng)關(guān)注：保利威視官網(wǎng)
【聯(lián)系我們】
咨詢電話：400-158-8816
電子郵箱：service@polyv.net
以上內(nèi)容由企業(yè)云視頻服務(wù)商保利威視提供
