4月25日，在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社有限責(zé)任公司i智庫學(xué)院以及云視頻技術(shù)平臺(tái)保利威視聯(lián)合主辦的、以“智創(chuàng)未來：知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與變現(xiàn)”為主題的沙龍活動(dòng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社16層多功能廳成功舉辦。

今年的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日主題為變革的動(dòng)力，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到四位嘉賓，他們從專利保護(hù)，商標(biāo)，著作權(quán)，法律等角度來為大家解讀企業(yè)如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局與保護(hù)，以及企業(yè)如何利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造價(jià)值和變現(xiàn)的問題。

專利創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用

張慧明

知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社高級(jí)專利分析師，從事專利審查工作近10年，負(fù)責(zé)發(fā)明專利實(shí)質(zhì)審查，實(shí)用新型評(píng)價(jià)報(bào)告，PCT國際檢索等，主要審查領(lǐng)域半導(dǎo)體，電子元器件，集成電路等。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的高級(jí)專利分析師張慧明老師，一直在專利審查工作的前線，她如何看待企業(yè)專利創(chuàng)造，保護(hù)與運(yùn)用的問題呢？

提到專利大家最關(guān)心的一個(gè)問題是專利如何變現(xiàn)，專利如何創(chuàng)造價(jià)值。張慧明老師首先分享專利變現(xiàn)的故事：諾基亞作為曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)巨頭，雖然在華為、蘋果三星的強(qiáng)烈攻勢(shì)下昔日的光環(huán)已不在，但是它還沒有退出歷史的舞臺(tái)，近幾年來諾基亞在全球訴訟中，利用專利這個(gè)強(qiáng)大的武器一直影響和震懾著對(duì)手。2017年四季度，利潤10億歐元，其中1.23億華為給的專利許可費(fèi)用，1.37億黑莓賠償?shù)膶＠謾?quán)費(fèi)。

諾基亞故事告訴我們，盡管它不再開發(fā)硬件設(shè)備，依靠專利依舊活得瀟灑，可見專利有多值錢，多重要。

因此張慧明老師提醒大家專利作為無形資產(chǎn)可以給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，專利的質(zhì)量和數(shù)量是企業(yè)創(chuàng)新的能力和核心競爭力的體現(xiàn)，所以如果企業(yè)有相關(guān)專利的話要盡早的申請(qǐng)。

那么如何進(jìn)行專利申請(qǐng)、如何進(jìn)行專利創(chuàng)造呢？張慧明老師介紹主要手段之一就是專利挖掘，專利挖掘就是在企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)過程中獲得的技術(shù)成果，從技術(shù)和法律層面進(jìn)行剖析、拆分、整理、篩選，所獲得的可以進(jìn)行專利申請(qǐng)的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)和技術(shù)方案，尋求技術(shù)熱點(diǎn)和技術(shù)空白點(diǎn)，從而掌握這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

如何進(jìn)行專利挖掘？有它的一般流程，包括前期準(zhǔn)備階段和挖掘?qū)嵤╇A段。

前期準(zhǔn)備階段包括企業(yè)信息收集，專利情報(bào)收集。挖掘?qū)嵤╇A段包括確定創(chuàng)新技術(shù)方案，檢索為基礎(chǔ)的規(guī)避設(shè)計(jì)，確定合理的保護(hù)范圍，這還沒有終止，我們要進(jìn)行深挖深層次的挖掘，將最核心技術(shù)方案進(jìn)行拓展。

專利挖掘的方法是多種多樣的，張慧明老師列了四種常見的方法：

第一從項(xiàng)目任務(wù)出發(fā)，找到突破技術(shù)難點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)的功能進(jìn)行挖掘。

第二分析競爭對(duì)手技術(shù)，對(duì)競爭對(duì)手技術(shù)開發(fā)市場布局進(jìn)行分析，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)挖掘出創(chuàng)新點(diǎn)。

第三以問題為導(dǎo)向的技術(shù)問題演進(jìn)，不斷進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)。

第四要素分解，從產(chǎn)品的組成、工藝流程步驟，實(shí)現(xiàn)某一功能的模塊出發(fā)，逐一進(jìn)行剖析，找出可以創(chuàng)新的技術(shù)方案。

張慧明老師最后介紹專利保護(hù)的知識(shí)。專利保護(hù)即創(chuàng)新成果的產(chǎn)權(quán)化，是指在專利權(quán)被授予后，未經(jīng)專利權(quán)人的同意，不得對(duì)發(fā)明進(jìn)行商業(yè)性制造、使用、許諾銷售、銷售或者進(jìn)口，在專利權(quán)受到侵害后，專利權(quán)人通過協(xié)商、請(qǐng)求專利行政部門干預(yù)或訴訟的方法保護(hù)專利權(quán)的行為。不同領(lǐng)域的專利保護(hù)方式也不同。專利保護(hù)能帶來很多作用，防止競爭對(duì)手通過復(fù)制或者反向工程使用本企業(yè)的專利，對(duì)企業(yè)來講也進(jìn)行了一定的知識(shí)積累，企業(yè)確保獲得發(fā)明價(jià)值，獲取技術(shù)創(chuàng)新收益的保障。

通過專利挖掘，形成技術(shù)交底，很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是權(quán)利要求如何布局，形成完整的專利申請(qǐng)文件。進(jìn)行權(quán)利要求布局的時(shí)候我們往往要考慮以下三個(gè)問題，這三個(gè)問題非常的重要，獨(dú)權(quán)要求是否包括對(duì)發(fā)明構(gòu)思貢獻(xiàn)的必要的技術(shù)特征，獨(dú)權(quán)的要求是否有非必要技術(shù)特征，從屬權(quán)的要求包括一些發(fā)明點(diǎn)。

我們有了專利就想到專利如何用，張慧明老師總結(jié)以下四個(gè)步驟：第一保護(hù)自身產(chǎn)品，第二應(yīng)對(duì)專利風(fēng)險(xiǎn)，第三創(chuàng)造專利價(jià)值，四獲得高新認(rèn)證。

商標(biāo)的保護(hù)及資本化運(yùn)作

李偉

中國商標(biāo)專利事務(wù)所商標(biāo)事務(wù)中心副主任，14年知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，專長于商標(biāo)疑難案件解決；中國鐵路總公司商標(biāo)事務(wù)顧問。

服務(wù)網(wǎng)易、卡姿蘭、三七游戲、中國鐵路總公司等，參與阿里巴巴，支付寶，淘寶等中國馳名商標(biāo)認(rèn)定工作。

李偉老師分享之前給我們看了一個(gè)新聞報(bào)道：在品牌排行榜上亞馬遜品牌估值1500億美元，蘋果是1400億美元……由此可以看到公司的品牌具有非常高的價(jià)值，我們對(duì)它怎么樣重視都不足為過。

李偉老師跟大家分享第一部分是我們如何對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)。

第一，企業(yè)要對(duì)自身的商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，防止被他人搶注后無法使用商標(biāo)，或投入高成本取得商標(biāo)。維護(hù)企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營及保證品牌商譽(yù)的穩(wěn)定性建立?，F(xiàn)代汽車就花費(fèi)4000萬回收現(xiàn)代汽車商標(biāo)權(quán)。

第二，防止他人淡化品牌顯著性及損害品牌商譽(yù)的防御注冊(cè)保護(hù)。企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，很多企業(yè)僅限于自身使用范圍的注冊(cè)，在相關(guān)的范圍或者說其他的類別是沒有進(jìn)行注冊(cè)的，因?yàn)樯虡?biāo)分為45類，只要不是相同類似的產(chǎn)品，每個(gè)類別上都可以去使用相同的名稱。企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候一定進(jìn)行防御，品牌商譽(yù)建立不易，防御注冊(cè)可防止品牌具有一定知名度后被他人搭便車、傍名牌，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。微軟是非常著名的企業(yè)，但是微軟的商標(biāo)也沒有進(jìn)行全面的覆蓋，在衛(wèi)生巾上微軟的商標(biāo)被一個(gè)個(gè)人搶注了，如果說微軟在衛(wèi)生巾上進(jìn)行使用的話，對(duì)微軟這個(gè)品牌的聲譽(yù)會(huì)造成非常惡劣的影響。

企業(yè)注冊(cè)大量的商標(biāo)之后就面臨一個(gè)問題，比如說生產(chǎn)汽車的這個(gè)商標(biāo)只是在汽車上進(jìn)行使用，其他的類別雖然做防御性注冊(cè)，但是這些范圍可能我們不投入實(shí)際的使用。在這樣的情況下我們商標(biāo)就會(huì)有閑置，閑置的商標(biāo)我們?cè)趺崔k？如何將這個(gè)商標(biāo)無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為有形資產(chǎn)？

第一，將商標(biāo)出資入股，利用商標(biāo)進(jìn)行投資我們可以用無形資產(chǎn)入股到企業(yè)當(dāng)中，最高無形資產(chǎn)可以占到公司出資總額的70%，所以商標(biāo)是非常具有價(jià)值的。

第二，可以利用商標(biāo)進(jìn)行籌資，我們可以將商標(biāo)抵押貸款，解決日常經(jīng)營當(dāng)中資金周轉(zhuǎn)的問題。

除了出資入股、抵押貸款，我們可以將商標(biāo)進(jìn)行許可或者轉(zhuǎn)讓，讓它這個(gè)無形資產(chǎn)變?yōu)槠髽I(yè)有形資產(chǎn)，為企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)收。

互聯(lián)網(wǎng)視頻的版權(quán)保護(hù)技術(shù)

白劍

保利威視總裁，擁有計(jì)算機(jī)碩士及高級(jí)工商管理碩士學(xué)位，專注于云視頻領(lǐng)域的研究。曾先后于網(wǎng)易、雅虎擔(dān)任運(yùn)維總監(jiān)，CNTV技術(shù)中心總監(jiān)。

2015年，加入保利威視擔(dān)任總裁，負(fù)責(zé)開拓云服務(wù)市場，為教育企業(yè)提供整體解決方案。專注于云視頻領(lǐng)域的研究，公開發(fā)表多篇視頻行業(yè)論文，榮獲國家科技創(chuàng)新二等獎(jiǎng)。負(fù)責(zé)了北京奧運(yùn)會(huì)、國慶大閱兵、世界杯足球賽、央視春晚等大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。

白總結(jié)合他的從業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，帶來視頻內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)技術(shù)總結(jié)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

白總首先提出互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，總結(jié)起來為“三難”：保護(hù)難，舉證難，維權(quán)特別難。接著介紹保利威視從保護(hù)和監(jiān)測這兩個(gè)方面為維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)做出了一些努力。

第一，保護(hù)，防止版權(quán)被盜版。

白總認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)盜版，和傳統(tǒng)的圖書、音像制品相比，特點(diǎn)是更加簡便，而且來無影去無蹤。

錄屏、盜鏈和下載是最為常見的視頻版權(quán)侵權(quán)方式。第一種盜鏈，盜鏈?zhǔn)侵阜?wù)提供商自己不提供服務(wù)的內(nèi)容，通過技術(shù)手段繞過其它有利益的最終用戶界面（如廣告），直接在自己的網(wǎng)站上向最終用戶提供其它服務(wù)提供商的服務(wù)內(nèi)容，騙取最終用戶的瀏覽和點(diǎn)擊率。受益者不提供資源或提供很少的資源，而真正的服務(wù)提供商卻得不到任何的收益。這些我們非常常見。第二種是下載。下載有非常多的方式，侵權(quán)方為了把視頻拿到自己的網(wǎng)站去播放，或者是拿到別的地方去重播，他會(huì)有一些下載的手段。第三種是錄屏。錄屏，其實(shí)就是大家經(jīng)常說的槍版。

了解了視頻盜版的方式，我們就可以有針對(duì)性的去防范。白總介紹所有視頻的播放，它總需要一個(gè)介質(zhì)，最終還是通過播放器播放，那么播放器我們?cè)趺纯刂扑课覀儸F(xiàn)在能做一些東西，像我們保利威視的一項(xiàng)技術(shù)叫黑白名單，業(yè)界差不多都是這樣的路子。它在視頻播放的時(shí)候，通過播放器來去判斷一下哪些網(wǎng)站允許播放，哪些網(wǎng)站不允許播放。

第二就是防下載。那怎么防下載？其實(shí)說實(shí)話，真正純粹意義上的防下載是一個(gè)違命題。我們所有的數(shù)據(jù)，其實(shí)都是通過網(wǎng)卡互傳。別人可以通過專業(yè)的設(shè)備把所有的信號(hào)抓取，然后把它編輯回去，這個(gè)數(shù)據(jù)就歸別人了。那么這時(shí)候怎么去防？視頻的加密才是正路，就是我可以讓你下載，我可以讓你看到，但是你無法播放。但是隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，單純的，普通的，一次性的加密，還是非常容易被盜。那么現(xiàn)在更加好一點(diǎn)的方式，就是視頻動(dòng)態(tài)的加密。保利威視對(duì)于視頻的動(dòng)態(tài)加密采用分布式編碼技術(shù)，將視頻物理切片，每一片視頻采用不同的加密算法，使同一個(gè)視頻片段能同時(shí)使用多種加密算法混合型加密，再結(jié)合保利威視獨(dú)立研制的密碼本，對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行混淆，使得視頻難以被破解。

第三種是防錄屏。錄屏是視頻防盜中最難防范的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何去防錄屏，這成為了人們普遍關(guān)系的問題。錄屏更多的會(huì)出現(xiàn)在在線教育行業(yè)。保利威視針對(duì)在線教育客戶定制了一款增強(qiáng)防錄屏效果的視頻功能—視頻跑馬燈功能?？蛻艨梢酝ㄟ^使用保利威視（POLYV）提供的接口，通過設(shè)定，可以實(shí)現(xiàn)設(shè)定文字在視頻上不規(guī)則的跑動(dòng)，如客戶可以通過代碼獲取到訪客的ID后，將ID以跑馬燈的方式展現(xiàn)在視頻的上方，這樣可以大大的增加盜版者的錄屏成本，同時(shí)還能夠強(qiáng)力的震懾盜版者。

第二：監(jiān)測

白總指出，除了這些保護(hù)之外對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講最重要還是要監(jiān)測。傳統(tǒng)監(jiān)測的方法有：一是水印，在水印里加上一些特定的字符，可以通過專用的機(jī)器識(shí)別；二是聲紋，視頻直播或者錄播里加上人耳聽不到的，低于20赫茲音頻信息，添加進(jìn)去之后通過專用的設(shè)備可以讀取出來；第三個(gè)方式是V-DNA，稱之為視頻指紋，新興的監(jiān)測方法。

最后，白總對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的視頻版權(quán)進(jìn)行主要技術(shù)的總結(jié)與展望

主要的技術(shù)需求：第一個(gè)是傳輸?shù)男枨?/strong>，在傳輸當(dāng)中進(jìn)行保護(hù)，防止修改，抵抗攔截；第二個(gè)是用戶的唯一性標(biāo)識(shí)認(rèn)證；第三是內(nèi)容層面上怎么樣防止篡改、拷貝，防止在線下的流串；第四就是權(quán)限的控制和追蹤。

視頻的內(nèi)容對(duì)于保護(hù)視頻版權(quán)有非常重要的作用，因?yàn)橛?strong>優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻可以直接申請(qǐng)著作權(quán)保護(hù)。獨(dú)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是創(chuàng)作者創(chuàng)性智力勞動(dòng)的直接體現(xiàn)，也是其核心競爭力。這就要求視頻內(nèi)容創(chuàng)新性、特征區(qū)別于其他的同類視頻，以此判斷視頻能否成為獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)于版權(quán)如何才能做到我做主，魏老師要求創(chuàng)作者在視頻產(chǎn)生后要有法定意義上的署名，和視頻產(chǎn)生唯一對(duì)應(yīng)性，也就是在任何時(shí)候可以表明你是這個(gè)視頻的原始的創(chuàng)作者。

接著魏老師強(qiáng)調(diào)視頻維權(quán)取證非常的重要，因?yàn)樵诜梢饬x上作為證據(jù)使用，必須達(dá)到證據(jù)的合法性，關(guān)聯(lián)性，以及真實(shí)性，符合這三條要求才能作為我們?cè)V訟當(dāng)中處理案件，也就是司法所認(rèn)可的證據(jù)。

魏老師介紹，遭到侵權(quán)，大家不愿意維權(quán)權(quán)益，其中的一個(gè)痛點(diǎn)，是承擔(dān)的責(zé)任方式。參照著作法只有四項(xiàng)維權(quán)措施：就是刪除、消除影響，賠禮道歉，最后一項(xiàng)才是經(jīng)濟(jì)損失，但是經(jīng)濟(jì)損失的衡量卻是維權(quán)當(dāng)中很難一個(gè)點(diǎn)。第一它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值如何評(píng)價(jià)，現(xiàn)在沒有統(tǒng)一衡量的標(biāo)準(zhǔn)，第二舉證對(duì)方獲利很難。另外要求刪除函件也要有必備要素且這個(gè)權(quán)益只能行使一次，并且最后可能只能由訴訟來解決。