對于如何理解騰訊下一站的文娛布局，“新文創(chuàng)”正在成為一個關(guān)鍵詞匯。作為“泛娛樂戰(zhàn)略”的提出者，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上正式宣布，騰訊互娛將基于過去6年騰訊互娛的“泛娛樂”基礎(chǔ)升級為“新文創(chuàng)”，其升級點包括兩個核心：更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價值構(gòu)建；升級塑造IP的方式、方法。

從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”，這一概念的升級也伴隨著騰訊對IP生態(tài)和其開發(fā)方法論的重新定義。

程武對《三聲》表示，過去六年，騰訊的泛娛樂已經(jīng)實現(xiàn)了階段性的歷史使命，建立了包括游戲、動漫、文學(xué)、影視、電競在內(nèi)的五大內(nèi)容版塊及專業(yè)團隊，且“IP構(gòu)建方式”和“泛娛樂開發(fā)方式”已經(jīng)成為騰訊互娛不同業(yè)務(wù)團隊的自然工作思路。

接下來，跟上用戶變化和社會形態(tài)變化的“新文創(chuàng)”將會成為騰訊互娛的新戰(zhàn)略。“因為我們有了很好的泛娛樂內(nèi)容業(yè)務(wù)，不管是文學(xué)、動漫、影視和游戲，我們可以促進(jìn)和幫助很多新的基于中國歷史優(yōu)秀文化IP的誕生，也可以幫助像故宮、長城、敦煌這樣傳統(tǒng)文化的或者傳統(tǒng)中國優(yōu)秀IP，在新的科技環(huán)境和語境下煥發(fā)出時代的生命力。”

新文創(chuàng)落地的重點在于，它將整合此前泛娛樂體系的實踐經(jīng)驗，制定與提供更能串聯(lián)文化價值和商業(yè)價值的IP標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)化地連接包括敦煌、故宮等民族文化元素在內(nèi)的文化主題，同時連接更多主體、利用新技術(shù)打造線上線下融合的新體驗。

包括《王者榮耀》、古龍武俠小說、敦煌、長城等多個IP都已經(jīng)或?qū)⒊蔀?ldquo;新文創(chuàng)”語境下的典型開發(fā)案例。

“《西游記》已經(jīng)有500多年的歷史，日本的《海賊王》和英國的《紙牌屋》也都有幾十年的歷史。新時代下，騰訊如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)等方式，打造出經(jīng)得起時間和歷史經(jīng)驗的IP文化，如果我們能把這樣幾件事情做好，已經(jīng)是非常難能可貴的事情。”程武說。

進(jìn)一步認(rèn)識IP

作為連接騰訊互娛內(nèi)部五大版塊的核心要素，IP的價值重估和標(biāo)準(zhǔn)重建成為新文創(chuàng)的首個升級要點。“行業(yè)上還是有很多人簡單把IP的價值等同于短期的熱度。但真正有生命力的IP不是炒出來的，而是一步步生長出來的，不僅要有新潮的體驗，更要有能夠承載用戶情感的文化內(nèi)涵。”程武強調(diào)。

“新文創(chuàng)”語境下，騰訊互娛將重點打造能夠承載傳統(tǒng)文化的“民族IP”和“精品IP”。

在這一概念下，騰訊傾向于全版權(quán)引入，系統(tǒng)運用文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲等多元創(chuàng)意形態(tài)。其中，騰訊互娛的泛娛樂體系內(nèi)包括動漫、游戲、電競和電影等業(yè)務(wù)等，在過去六年已經(jīng)初步建立起來。這為更有文化價值的IP生命力的延展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

以連接傳統(tǒng)文化為前提，騰訊與古龍著作管理發(fā)展委員會就古龍的全系列作品達(dá)成了全系列、全版權(quán)戰(zhàn)略合作，騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊游戲?qū)款^進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)規(guī)劃。此前，騰訊動漫已經(jīng)上線了根據(jù)金庸小說改編的漫畫《天龍八部》、《笑傲江湖》。

“我們希望借助與騰訊的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，一起把古龍先生這57部作品在新的時代背景下重新發(fā)展壯大，重新塑造它的文化價值。”程武對《三聲》說，“他的文化價值會讓他的作品有如此長的生命力，一定會給整個行業(yè)在‘新文創(chuàng)’概念下帶來更新的想象和可能性。”

將品牌升級為“遇見不一樣的世界”的騰訊動漫，則橫向拓展至更加大眾化和多元化的內(nèi)容領(lǐng)域，重點扶持“潮流文化”和“傳統(tǒng)文化”相關(guān)的動漫內(nèi)容。

騰訊動漫公關(guān)負(fù)責(zé)人子宇告訴《三聲》，騰訊動漫正在推進(jìn)敦煌漫畫的制作，未來古龍武俠小說的漫畫改編也已經(jīng)納入開發(fā)計劃。

而在潮流文化方面，除了《王者榮耀》官方系列漫畫，騰訊動漫還將借助明星勢能，聯(lián)合嘉行聯(lián)合推出迪麗熱巴的二次元形象《迪麗冷巴》，聯(lián)合柴智屏的萌樣影視聯(lián)合推出《我的四分之一男友》等漫畫作品。

騰訊影業(yè)在“新文創(chuàng)”前提下?lián)碛辛嗣鞔_的IP定位：“打造有時代感”、“有文化價值”、“有商業(yè)價值”的好故事。“基于新文創(chuàng)生態(tài)，影視業(yè)務(wù)作為大眾文化的重要載體之一，除了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值，同時需要承載起更大的文化價值。”程武在發(fā)布會上說。

在這次大會上，騰訊影業(yè)公布了《古董局中局》等15部2018年上映影視作品，并重點推出“時代旋律”、“東方故事”、“次元破壁”、“中國科幻”、“國際探索”首批5個文化產(chǎn)品系列。

文化價值的追求也讓IP的來源得以拓寬。2017年，騰訊以敦煌為核心IP進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，包括樂舞、壁畫在騰訊各個產(chǎn)品體系間流傳，類似的合作案例還包括故宮和長城。

鏈接更多主體

IP價值重估的背后，新文創(chuàng)的關(guān)鍵體現(xiàn)在落地上，即如何實現(xiàn)IP在多產(chǎn)業(yè)鏈、多文化主體和多受眾群體間的全面打通，新的體系以騰訊互娛曾經(jīng)的“泛娛樂”生態(tài)為基礎(chǔ)，但更多變化正在發(fā)生，這其中既有頭部IP開發(fā)策略的調(diào)整，也包含著主要板塊業(yè)務(wù)體系的重構(gòu)。程武將其概括為“新潮的體驗”，包括生態(tài)化地鏈接更多元的文化主體，和構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗。

《王者榮耀》成為第一塊試驗田。作為騰訊最頭部的手游項目，《王者榮耀》的月流水超行業(yè)水平，擁有超過100款英雄角色，程武表示，在新的體系下，騰訊將對《王者榮耀》做出新的IP要求和規(guī)劃。

“如何有一個更大的架構(gòu)和世界觀，在剛開始研發(fā)游戲的時候是沒有過多考慮的。”程武說。

接下來，《王者榮耀》將在“新文創(chuàng)”的背景下搭建IP框架。“我們希望《王者榮耀》在一定的歷史時期經(jīng)得起時間的考驗，而不僅僅是一款轉(zhuǎn)瞬即逝的游戲，也能變成一個優(yōu)秀的文創(chuàng)文創(chuàng)IP，成為一代人、二代人的回憶。”程武說。

《王者榮耀》此前推出了“鎧”、“百里玄策”等系列“長城守衛(wèi)軍”英雄做歷史文化推廣，并在游戲內(nèi)向玩家推廣認(rèn)捐千米長城修復(fù)費用。

與此同時，騰訊希望通過多維度的聯(lián)合開發(fā)進(jìn)一步提高《王者榮耀》的文化內(nèi)涵和文化影響力。除了已經(jīng)推出的網(wǎng)綜《王者出擊》和歷史文化節(jié)目《王者歷史課》之外，由《全職高手》作者蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的授權(quán)小說《王者時刻》已經(jīng)發(fā)布，并已進(jìn)入影視策劃階段，而《王者榮耀》還將與騰訊動漫合作推出官方漫畫。與此同時，《王者榮耀》的衍生品、高端文創(chuàng)、音樂創(chuàng)作也正在開發(fā)中。

在此前，《王者榮耀》與哈爾濱市政府合作，共同打造了“王者峽谷”的冰雕世界。更多文化主體的在IP打造中的鏈入是新文創(chuàng)有別于泛娛樂的另一個要點。

“我們提出新文創(chuàng)這個概念，更多希望我們自己的合作伙伴能夠去打開思路，能夠去積極地做更多的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的并重、塑造和推動，更積極主動的在不同領(lǐng)域里面產(chǎn)生大的價值。”程武說。

除了與敦煌研究院的合作之外，騰訊動漫將會嘗試與更多非商業(yè)組織的合作。在以科技為先導(dǎo)的騰訊游戲，這種新合作的成果會顯得更為明顯，騰訊游戲副總裁高莉表示，騰訊將從產(chǎn)品和研究兩個層面推進(jìn)功能游戲的發(fā)展，陸續(xù)推出覆蓋傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及和親子互動等多個領(lǐng)域的功能游戲。

這些游戲的開發(fā)將會聯(lián)動多所高校和科研機構(gòu)，與此同時，騰訊將與國家圖書館等達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)據(jù)圖書館，以打造文化傳承與輸出的新載體。

與地方政府鏈接并“打造城市新名片”成為了騰訊多主體鏈接中的重要一環(huán)。敦煌之外，騰訊動漫已與多個城市接觸，以為其打造專屬的動漫內(nèi)容。而具有天然地緣性的電競被作為區(qū)域名片的重點打造內(nèi)容。

騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經(jīng)理侯淼表示，騰訊電競在“黃金五年”的第二年將會以“體育化”深度布局，開展多項職業(yè)賽事，幫助潛力賽事更好匹配地方政府需求，在主客場模式下探索區(qū)域文化和賽事布局的深度融合助力打造城市數(shù)字文化的電競名片。

從泛娛樂到新文創(chuàng)，變化同樣發(fā)生在騰訊互娛的內(nèi)部體系改造上。

從2011年開始，騰訊以構(gòu)建“泛娛樂”體系為目標(biāo)，陸續(xù)對游戲、網(wǎng)文、動漫、電競等多個山頭實現(xiàn)卡位。騰訊目前以多個板塊組成IP開發(fā)的版權(quán)管理委員會。版權(quán)管理委員會核心成員會把這部作品和IP核心的價值觀和理念列出。

“哪些是它的核心因素、哪些是不會變的價值觀、它的精神到底是什么、哪些是可以有一些變化的、哪些是需要在新的時代背景下進(jìn)行不斷的創(chuàng)造和演繹的。”程武告訴《三聲》。

這種管理措施更大的特點在于，它將因為成員同屬于騰訊體系，而具備更強的協(xié)同性和競爭實力，并幫助新文創(chuàng)的理念得到執(zhí)行。“只有把這些環(huán)節(jié)有機地組合到一起的時候，才能在泛娛樂的體系中，變成大家有機地融合，相互促進(jìn)。”程武說。

程武擔(dān)任首席執(zhí)行官的騰訊影業(yè)率先做出了調(diào)整。騰訊影業(yè)公布了新的簽約編劇計劃，首批簽約編劇包括溫豪杰、顧小白、李嘉和劉殷實。同時，程武宣布騰訊影業(yè)全資子公司騰影發(fā)行公司正式成立，專注于電影發(fā)行業(yè)務(wù)。騰影發(fā)行公司已搭建全國性的發(fā)行地面網(wǎng)絡(luò)矩陣，覆蓋中國內(nèi)地85%票房份額的地區(qū)，可以同時服務(wù)于騰訊影業(yè)自身影片和其它優(yōu)秀影片。

以《慶余年》、《王者榮耀》為例的IP項目將通過騰訊影業(yè)找到出口。“在‘新文創(chuàng)’底下，我們希望在多領(lǐng)域里面同時打造優(yōu)秀的文化作品，在這里面希望它有更好的文化價值，能夠從中國傳統(tǒng)的文化里面汲取更多的營養(yǎng)，能夠有更多的時代表達(dá)。”程武說。

以《慶余年》為例，這部同時開發(fā)劇集和電影項目的IP就將以騰訊影業(yè)為核心形成泛娛樂生態(tài)，IP可以在其中持續(xù)生長和二次創(chuàng)作。

升級背后，這個在網(wǎng)文、動漫、游戲、電競等領(lǐng)域均擁有數(shù)億用戶的騰訊文創(chuàng)互娛試圖探索和回答，一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國能為世界帶來什么？