來源：藍(lán)鯨   

騰訊和今日頭條因旗下短視頻產(chǎn)品的交火仍在延續(xù)。

事情起因于，今日頭條CEO張一鳴慶祝抖音海外版拿下2018年Q1蘋果商店下載全球第一，并隨后在評(píng)論中指責(zé)微信封殺抖音，稱微視“抄襲和搬運(yùn)”抖音。隨后馬化騰在評(píng)論中回復(fù)稱，“可以理解為誹謗”，后者的指責(zé)進(jìn)而升級(jí)，稱“不隨便打壓封殺應(yīng)用和信息流動(dòng)的才是更值得尊敬的公司”。

今日，針對(duì)近期流傳出的張一鳴與馬化騰朋友圈對(duì)話，騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人李航證實(shí)截圖的真實(shí)性,并稱微視歡迎理性意見，但“不接受不負(fù)責(zé)任的誹謗”。

針對(duì)兩家創(chuàng)始人的交鋒，李航回應(yīng)稱，微視從來都鼓勵(lì)和保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，并稱，如果微視有任何內(nèi)容涉及侵權(quán)，“歡迎隨時(shí)舉報(bào)。”

微視復(fù)活

微視是騰訊復(fù)活的短視頻項(xiàng)目，最早于2013年開始運(yùn)營，初始版本為8秒短視頻，初期曾投入明星等資源運(yùn)營，但2015年3月，騰訊戰(zhàn)略放棄微視。微視相繼經(jīng)歷產(chǎn)品總經(jīng)理離職，運(yùn)營總監(jiān)轉(zhuǎn)崗，微視開放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人離職創(chuàng)業(yè)，項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性停擺。

“冬眠”兩年，2017年8月，微視項(xiàng)目組進(jìn)入重組整合狀態(tài)，并由騰訊核心的SNG事業(yè)部接手進(jìn)行運(yùn)營。今年4月，騰訊重啟微視，并在安卓4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，并打通QQ音樂正版音樂曲庫。

爭(zhēng)議也隨之而來，外界普遍感受認(rèn)為，微視不論從酷炫潮流的產(chǎn)品調(diào)性、主打功能，目標(biāo)用戶等， “對(duì)標(biāo)”抖音的痕跡明顯。

有趣的是，歷史總是驚人的相似。

在抖音和微視之前，一款由國內(nèi)團(tuán)隊(duì)推出，主攻北美市場(chǎng)的Musical.ly被譽(yù)為出海最成功的音樂短視頻應(yīng)用。

Musical.ly上線于2014年4月，用戶可以通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創(chuàng)建時(shí)長(zhǎng)15秒的MV，或選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對(duì)口型以及肢體動(dòng)作來制作音樂視頻。在巔峰時(shí)期，Musical.ly全球日活躍用戶數(shù)超過2000萬，其中北美活躍用戶超過600萬。

抖音短視頻由今日頭條內(nèi)部孵化，并于2016年9月上線，由于同樣是15秒視頻，同樣的音樂視頻制作功能以及瞄準(zhǔn)年輕用戶，抖音亦被質(zhì)疑抄襲Musical.ly。或是因后期Musical.ly更名為Muse企圖收復(fù)國內(nèi)市場(chǎng)，但因用戶習(xí)慣、產(chǎn)品運(yùn)營等原因，加上抖音等產(chǎn)品的后來居上，Muse在國內(nèi)發(fā)展不盡如人意。

2017年11月，今日頭條宣布斥資10億美元收購Musical.ly，與抖音合并，完成了自成立以來最大資金規(guī)模的收購，而二者關(guān)于抄襲的口水戰(zhàn)也隨之沒入塵埃。

短視頻的中場(chǎng)戰(zhàn)事

如果說此前短視頻選手們一路舍命狂奔，大有成為國民應(yīng)用之勢(shì)，隨之而來的監(jiān)管風(fēng)暴讓抖音和快手們措手不及。

在過去的4月份，快手和包括火山小視頻等今日頭條等短視頻應(yīng)用接連遭遇整改。在廣電總局的約談后，快手以“落實(shí)整改，砥礪前行”宣布進(jìn)入整改期，其應(yīng)用的安卓版本下架一周。

因?yàn)槠脚_(tái)出現(xiàn)的未成年懷孕視頻，快手被推上風(fēng)口浪尖，其CEO宿華甚至專門道歉，稱平臺(tái)應(yīng)將“正確的價(jià)值觀貫穿到算法中”。

此后抖音也加入整改隊(duì)伍，宣布暫停直播和評(píng)論等功能，并開始平臺(tái)自查，此前疑因牽涉社區(qū)規(guī)則，兒童動(dòng)畫IP小豬佩奇在抖音遭遇全平臺(tái)下架，但抖音否認(rèn)了這一說法。

微視此時(shí)入場(chǎng)，成為了那個(gè)小心翼翼前行的后來者。

4月18日，在發(fā)布新版本不久之后，微視宣布共青團(tuán)中央入駐；5月，微視聯(lián)合人民網(wǎng)等推出“愛國手勢(shì)舞”，根據(jù)其官方公布的數(shù)字，相關(guān)視頻播放量超過5億，最高短視頻播放超過6700萬次。

但企鵝帝國布局短視頻的優(yōu)勢(shì)又如此明顯，相較于阿里與百度，騰訊擁有更多的文娛與社交基因，并手握更多的明星IP資源，在全渠道進(jìn)行運(yùn)作。

3月份，騰訊視頻宣布付費(fèi)會(huì)員超過6200萬。此后，平臺(tái)自制女團(tuán)選秀綜藝《創(chuàng)造101》開播，微視此前宣布的代言人黃子韜，以及全部參賽選手入駐平臺(tái)，微視為用戶爭(zhēng)取的是11次的點(diǎn)贊通道。

在對(duì)短視頻KOL爭(zhēng)奪中，微視也一度傳出30億元補(bǔ)貼平臺(tái)達(dá)人。在資源傾斜方面，騰訊以QQ空間作為微視導(dǎo)流入口，打通QQ音樂版權(quán)，旗下企鵝號(hào)也于此前宣布，將對(duì)微視進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容支持。

但在短視頻領(lǐng)域，快手領(lǐng)跑、頭條系追趕的格局短期內(nèi)還屬穩(wěn)定。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布短視頻app2018年Q1表現(xiàn)報(bào)告，其中快手3月雖然環(huán)比增長(zhǎng)僅為11.7%，但仍繼續(xù)占據(jù)25.5%的滲透率，抖音環(huán)比增長(zhǎng)121.3%，滲透率為16.5%，火山小視頻環(huán)比增長(zhǎng)77.2%，滲透率為14.1%。包括百度推出的好看視頻，泡泡視頻等滲透率也在上升之中。

而在整治風(fēng)暴過后，快手和抖音短暫喘息的時(shí)刻，微視能有多少時(shí)間追趕？