虎牙正式在納斯達(dá)克掛牌上市，搶先斗魚成為國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)上市第一股。

5月11日晚間，YY旗下游戲直播平臺(tái)虎牙（HUYA）赴美上市，首日股價(jià)收盤飆升33.83%。按收盤價(jià)計(jì)算，虎牙市值達(dá)到32.37億美元。

IPO完成后，虎牙最大股東YY持股44.5%，投票權(quán)為54.9%；騰訊旗下基金持股32%，投票權(quán)為39.5%。

從3月初提交招股申請(qǐng)書到正式掛牌，虎牙只用了兩個(gè)多月。而在正式提交IPO申請(qǐng)后，虎牙又獲得騰訊投資4.616億美元，以及后續(xù)投資支持。對(duì)于這家成立近六年的公司來說，前期有歡聚時(shí)代的資源扶持，后期有騰訊的投資背書，成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

然而在亮眼的用戶數(shù)據(jù)、投資人背后，虎牙面臨估值被低估、收入成本高、用戶打賞模式單一等諸多問題。在嚴(yán)重缺乏更多現(xiàn)金流項(xiàng)目的情況下，虎牙在控制成本保證利潤(rùn)率等方面會(huì)越來越困難。

“用戶打賞”成為盈利模式的痛點(diǎn)

作為上市公司YY旗下的直播平臺(tái)，虎牙這幾年發(fā)展可謂順利。

盈虧平衡是推動(dòng)虎牙IPO的重要因素之一。根據(jù)最新SEC文件，虎牙2018 Q1凈利潤(rùn)達(dá)3140萬元，較去年同期凈虧損4170萬元實(shí)現(xiàn)扭虧。

Q1期間，虎牙營(yíng)收8.44億元。其中，直播營(yíng)收為7.93億元，同比增長(zhǎng)107.2%；廣告和其他營(yíng)收為5080萬元，同比增長(zhǎng)212.4%。

引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂的是，在上述兩大業(yè)務(wù)中，直播營(yíng)收占比高達(dá)93.96%，主要來自用戶打賞。

除了虎牙盈利外，斗魚曾于D輪融資時(shí)宣布完全盈利，映客曾披露2017 Q1的凈利潤(rùn)為2.4億元。

目前，虎牙注冊(cè)用戶超2億，Q1月活用戶達(dá)到9290萬，同比增長(zhǎng)19.2%；移動(dòng)端月活用戶為4150萬，同比增長(zhǎng)25.0%。其中，Q1付費(fèi)用戶達(dá)到340萬人，同比增長(zhǎng)34.9%。

董榮杰表示，虎牙用戶規(guī)模已經(jīng)到了一定階段，整體收入取得飛速發(fā)展。隨著整體帶寬成本下降，游戲直播行業(yè)進(jìn)入利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)階段，虎牙對(duì)這方面一直有信心。

實(shí)際上，在直播平臺(tái)走入低谷時(shí)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)、用戶總數(shù)增長(zhǎng)疲緩導(dǎo)致遇到營(yíng)收困境。在此期間，已經(jīng)上市的YY、陌陌、天鴿互動(dòng)三大平臺(tái)在既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，反而讓直播成為公司賺錢的重要來源。

目前，他們的盈利情況非常可觀。比如，YY母公司歡聚時(shí)代2017年凈營(yíng)收為115.948億元，同比增長(zhǎng)41.3%，這一增長(zhǎng)主要因?yàn)橹辈シ?wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了51.9%。又比如陌陌2017年凈營(yíng)收達(dá)到13.183億美元，同比增長(zhǎng)138%，其中絕大部分收入正是來自直播。

對(duì)于準(zhǔn)備上市的虎牙、斗魚、映客、花椒、一下科技這五大平臺(tái)來說，目前公司絕大部分收入依然來自打賞，而廣告占比微乎其微。

盡管直播已經(jīng)被驗(yàn)證是一種變現(xiàn)手段，但完全依賴用戶打賞會(huì)為公司發(fā)展的隱患。畢竟，用戶的喜好是一個(gè)不確定因素。

游戲直播場(chǎng)景如何孵化新業(yè)務(wù)？

在這里不得不提騰訊對(duì)虎牙的投資，業(yè)內(nèi)分析人士告訴36氪，這是一種雙贏的選擇。一方面虎牙可以作為騰訊系游戲的宣發(fā)渠道，另一方面這些游戲可以受惠于直播平臺(tái)的流量。

董榮杰表示，未來虎牙將與騰訊在游戲方面有所打通，共同探索商業(yè)模式。

BIGO LIVE負(fù)責(zé)人JAMES此前接受36氪專訪時(shí)表示，游戲直播平臺(tái)已經(jīng)是游戲宣發(fā)的重要平臺(tái)，但前者占比太小。

“騰訊以十幾億美金投資了虎牙、斗魚，這是史無前例的，也是騰訊與網(wǎng)易等其他游戲公司在底層的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)渠道的獨(dú)占。去年網(wǎng)易的吃雞游戲《荒野行動(dòng)》比騰訊早了半年，但騰訊通過渠道優(yōu)勢(shì)迅速掰回?cái)【郑@也是騰訊下決心砸出十幾億的真正原因。”他說。

天鴿互動(dòng)CEO傅政軍也認(rèn)為，未來可以探索適合直播的營(yíng)銷。不過，目前直播平臺(tái)在營(yíng)銷上都沒有突破：一方面，廣告主尚未意識(shí)到直播的價(jià)值；另一方面，沒有很好的營(yíng)銷產(chǎn)品，直播靠用戶打賞可以賺錢也沒有太強(qiáng)的動(dòng)機(jī)。

目前一致的評(píng)論是，未來在直播平臺(tái)上還有哪些盈利模式，還不好說。傅政軍判斷，或許還可以試一下前向收費(fèi)，比如會(huì)員模式、付費(fèi)直播等。

另外，基于流量和場(chǎng)景孵化新業(yè)務(wù)，天鴿互動(dòng)做了互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲等業(yè)務(wù)；還可以探索征婚交友、在線教育、游戲陪練、在線音樂等業(yè)務(wù)。

接著往下走，或許可以沿著泛娛樂做內(nèi)容生意。基于原有直播業(yè)務(wù)，延伸短視頻、游戲、交友、音樂、動(dòng)漫、二次元等新的娛樂形式，進(jìn)而走泛娛樂變現(xiàn)的模式，如IP、付費(fèi)、營(yíng)銷等等。

比如映客打造直播IP“櫻花女神”和“映客先生”，以及直播綜藝節(jié)目《先聲奪人》；陌陌則聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等音樂公司，啟動(dòng)“MOMO音樂計(jì)劃”。

值得一提的是，根據(jù)App Annie4月最新數(shù)據(jù)，中國(guó)收入最高的10大非游戲類App包括陌陌（第六名）、斗魚（第七名），而全球及美國(guó)數(shù)據(jù)里沒有直播平臺(tái)。

隨著直播平臺(tái)紛紛IPO，未來或許可以圍繞直播探索出創(chuàng)新性的變現(xiàn)模式。

直播平臺(tái)被資本低估了嗎？

雖然直播平臺(tái)的發(fā)展模式以及盈利模式還在探索，不過這個(gè)行業(yè)的用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常可觀。

虎牙招股書顯示，中國(guó)是全球最大的移動(dòng)直播市場(chǎng)，2017年平均MAU為2.79億；到2022年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至5.18億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.1%。

另外，2018年中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為81億美元，到2022年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至165億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.6%。

那么，上述五家直播平臺(tái)未來會(huì)發(fā)展到多大規(guī)模呢？通過對(duì)比已經(jīng)上市的YY、陌陌、天鴿互動(dòng)，或許會(huì)有一個(gè)大概。

目前，三者的市值分別為65.02億美元、76.05億美元和11.31億美元。而虎牙、斗魚、映客、花椒、一下科技的估值分別為30億美元、25億美元、11.06億美元、7.90億美元和30億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超看來，從用戶維度來估值，虎牙30億美元的發(fā)行市值是比較合理的；從財(cái)務(wù)模型來分析，虎牙30億美元的估值則有些高了。

不過，對(duì)比歡聚時(shí)代（16.07倍）、天鴿互動(dòng)（22.81倍）、陌陌（23.55倍）三家上市直播公司以及騰訊（43.23倍）、阿里（48.89倍）的市盈率，以及直播行業(yè)的用戶、營(yíng)收增長(zhǎng)規(guī)模來看，直播平臺(tái)的整體估值被低估了——市盈率集中在20倍左右。

造成這一結(jié)果的原因是多樣的，比如美國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲直播第一股的概念還不熟識(shí)。正如上述App Annie的數(shù)據(jù)所顯示的，陌陌和斗魚已經(jīng)成為打入中國(guó)最賺錢的TOP10非游戲App，但全球及美國(guó)的榜單里并沒有直播App。

正因?yàn)閲?guó)際資本對(duì)直播產(chǎn)品了解不夠，可能對(duì)該類平臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)以及未來發(fā)展都不抱過大期望。

不過，也有投資人此前向36氪表達(dá)不同的觀點(diǎn)。一位投資人表示：“因?yàn)橛?Twitch 這種對(duì)標(biāo)型產(chǎn)品，虎牙做游戲直播的邏輯相對(duì)而言更容易被美股投資者所認(rèn)可。另外過去一年，YY在股價(jià)上的優(yōu)異表現(xiàn)也可以反映華爾街投資者的樂觀看法，他們并不擔(dān)心投資者不買賬”。