【視頻觀察 ? 半月談】是由保利威視為新老用戶提供的視頻行業信息電子雜志，本期為創刊第二十五期，以后會定期為您提供更多的視頻信息及技術服務。
本期導讀
【觀點 ? 聲音】
【熱點聚焦】 一點資訊拿下視頻入場券，許可證成內容平臺護城河？
【熱點聚焦】 2017年短視頻行業投融資仍處于高位
【熱點聚焦】 愛奇藝是科技公司，正接手百度電影票業務
【技術前沿】 編轉碼、CDN和AI是如何撐起短視頻數百億市場規模的？
【技術前沿】 新一代國際視頻編碼標準背后的《無限戰爭》
【行業報告】 視頻行業進入“內容+”時代，五大趨勢了解一下？
出刊日期：2018年5月21日
【觀點 ? 聲音】
中國在過去的幾千年是世界上第一大經濟體，后來因為各種原因落后了，我大膽的預測，因為有了移動互聯網，中國在未來的10年，或者更短的將來，會再一次成為世界上第一大經濟體。
——創新工場合伙人 郎春暉
現在人工智能翻譯英語已經達到了英語六級水平，下一步將實現八級水平，已經有更多的AI通過了圖靈測試，事實上，人工智能已經在推理、邏輯等能力方面有了長足進步，而未來是實現認知智能。
——科大訊飛董事長 劉慶峰
今天創新的主戰場不在大專院校，這不是說最優秀的人才不在大學里面，而是由于過去幾十年中國教育的進步，優秀人才遍布在企業里面，企業成為了第一。 我們覺得以前企業跟著大專院校走，未來應該是大專院校跟著企業走，跟著市場走，因為只有在競爭的第一線，才有可能誕生最先進的技術。
——阿里巴巴董事局主席 馬云
區塊鏈是即將發生的下一次重大IT革命；區塊鏈和加密貨幣將在十年內發揮出全部潛力。
——蘋果聯合創始人 Steve Wozniak
【熱點聚焦】
一下科技韓坤：2017年短視頻行業投融資仍處于高位
5月10日，在“2018中國網絡視頻年度高峰論壇暨第三屆中國網絡視頻學院獎-金蜘蛛獎”頒獎典禮上，一下科技創始人兼CEO韓坤表示，2017年，短視頻行業投融資情況仍處于高位狀態，但借力資本后如何高效達成商業變現仍是需要著手解決的問題。
在演講中，他表示，當前行業表現出4個新的特點：
第一是新應用逐漸普及。AI、AR以新技術形態逐漸與短視頻融合，其中AI助力內容分發效率提升，AR形成新的增強互動廣告載體承載內容，使得用戶觀看體驗以及商業變現都得到了不同程度的提升改變。
第二是新力量賦能。2017年短視頻領域進入爆發階段后，資本的力量與平臺的力量相連接，成為了孕育孵化內容創作機構和個人的紐帶。
第三是新細分內容涌現。在短視頻內容方面，新的垂直領域優質內容不斷被挖掘，涉及的領域越來越細分，受到用戶越來越多的偏好。
第四是新融合業態。短視頻和直播的融合趨勢在不斷凸顯。當前眾多短視頻平臺開設了直播功能，而直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。
而在直播領域，整體來看，直播進入下半場，主要表現出三個特點：
第一、直播進入下半場，行業洗牌加速、競爭加劇，整體進入了轉型、調整期，頭部平臺加強創新力度來面對新的機遇與挑戰。
第二、在內容差異化方面，各大直播平臺、公會和主播之間合作共贏的關系已形成。直播平臺也不斷探索垂直細分領域的優質內容，以“直播+”模式打造差異化競爭優勢。
第三、在打造多元化變現模式方面，相關平臺在網紅IP粉絲經濟價值挖掘、直播與電商結合、拓展專業領域的知識付費等方面已開始了新的變現探索。點擊查看詳情
短視頻創業公司NewTV獲8億美元融資
5月11日，據《好萊塢報道》消息，電影大亨Jeffrey Katzenberg為其短視頻創業公司NewTV籌集了8億美元的資金。此次投資方包括多家大型媒體公司，其中21世紀福克斯公司和華納兄弟兩家投資了2億美元，具體的融資信息將在未來的幾周內對外公開。
Jeffrey Katzenberg（來源：gettyimages）
NewTV計劃使用這些投資打造高端劇集。劇集長度將和YouTube視頻差不多，但成本幾乎和Netflix的劇集相當。每一部NewTV劇集的成本約為10萬美元每分鐘，但每一集的長度最多不會超過15分鐘。
上世紀80年代，Jeffrey Katzenberg加入迪士尼，憑借制作《小美人魚》、《阿拉丁》以及《獅子王》等眾多優秀的動畫為人們所熟知。1994年，他離開了迪士尼，并和導演史蒂文·斯皮爾伯格、制作人大衛·格芬共同創立了夢工廠（DreamWorks SKG），推出了《怪物史萊克》、《功夫熊貓》等優質動畫電影。但自2016年向康卡斯特的NBCUniversal出售夢工廠動畫以來，Katzenberg一直致力打造NewTV。
一點資訊拿下視頻入場券，許可證成內容平臺護城河？
日前消息指出，移動內容平臺一點資訊日前已獲得了由北京市新聞出版廣電局頒發的《廣播電視節目制作經營許可證》（以下簡稱許可證）。從該許可證顯示，一點資訊擁有“從事專題、專欄、綜藝、動畫片、廣播劇、電視劇等廣播電視節目的制作和節目版權的交易、代理交易等活動”資質。從這個證所允許開展業務范圍來看，一點資訊是拿到了一張視頻業務“入場券”。
而去年一點資訊已經拿了《互聯網新聞信息服務許可證》，如今又再取得視頻許可證，這或意味著內容平臺下半場戰爭重心可能正向視頻領域轉移。
許可證或是內容平臺下半場競爭的關鍵籌碼之一。
在互聯網直播視頻圖文資訊等內容領域，行業玩家一多，野蠻生長過去之后，就會迎來規范化，而規范化的關鍵一步則是監管方以許可證的形式讓各平臺的業務合規化。某種程度上，許可證是內容平臺下半場競爭的關鍵籌碼之一，當前已經顯示出不少微妙的信號。點擊查看詳情
微博開啟“明星制片人微計劃”
5月16日，微博推出“明星制片人微計劃”項目，旨在借助短視頻風口，聯合微博和明星雙平臺優勢，打造明星個人王牌短視頻項目。
以短視頻為代表的移動視頻已經成為大眾喜聞樂見的內容消費載體。據CBNData的數據顯示，目前國內移動視頻用戶規模達到5.25億人，其中短視頻正在成為2018年第一熱門的互聯網概念。
微博是較早切入短視頻的平臺，如今，快手、抖音等短視頻平臺強勢崛起，微博選擇切入明星短視頻市場，推出“明星制片人微計劃”，試圖通過提供資源入口、個性化運營和創意輸出等海量資源，挖掘明星短視頻IP的商業潛力，實現明星效應向粉絲群體的最大化延伸。同時，通過社交化平臺和“明星制片人微計劃”，為明星提供更加大眾化的個人才藝、魅力展示平臺，進而觸達更多的受眾群體，助力更多優質明星制片人的誕生。點擊查看詳情
龔宇：愛奇藝是科技公司，正接手百度電影票業務
“愛奇藝是家科技公司。”5月17日，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上如是說道。
這是龔宇首次在愛奇藝上市后向外強調公司的科技屬性，正因如此，愛奇藝才“義無反顧”選擇在納斯達克上市——那里有“科技”的品牌。“從門檻角度看，納斯達克與紐交所都一樣，但全球科技公司大部分都在納斯達克上市。”他認為，科技與娛樂創意的結合是愛奇藝未來最大價值所在。
資本對愛奇藝的故事還算買單，從3月29日上市股價跌破18美元發行價，到截至5月16日收盤股價達20.43美元，中途兩次股價一路高漲。
值得一提的是，龔宇回應了近期有關愛奇藝收購百度糯米影業的傳聞，他表示愛奇藝正在接手百度遷移過來的電影票業務。點擊查看詳情
【技術前沿】
視頻越小，腦洞越大：新一代國際視頻編碼標準背后的《無限戰爭》
在視頻產業領域，隱藏著一個我們平時看不見摸不著，卻切實影響著彼此生活的“十年之約”：國際視頻編碼標準更新換代。視頻編碼標準不僅隱藏著大量技術突破，還與整個流媒體產業，甚至你我接下來若干年的生活娛樂緊密相關。
什么是視頻編碼標準？
所謂視頻編碼，就是把視頻壓縮成特定格式，進行存儲和傳輸的技術。而且視頻編碼標準就是這種技術的通用國際標準了。
在今天，視頻科技界已經開始面向下一次“十年之約”。新的視頻編碼格式已經被定名為Versatile Video Coding (VVC)。上個月VVC剛剛召開了第一次籌備會議，會上騰訊等各家參與者展示了新的編碼技術，初步預計在2020年左右完成。
對于更多普通人來說，或許不會關心具體的視頻編碼與壓縮技術是怎么實現的，但肯定會關心另一件事：從歷史周期上看，每一版新的國際視頻編碼標準，都會比上一版節省碼率50%左右。換言之，我們今天手機、平板里的高清視頻，在VVC到來之后只會占據目前一半的存儲空間。
當然，新的編碼標準不僅將節省消費者的流量和存儲空間，還將帶給視頻平臺與制作者新的想象力：加載速度快一倍，下載速度大幅提升，那么用戶體驗當然更有看頭。
所以，由于編碼標準直接影響著行業規則，可謂整個流媒體產業的戰略高地。要注意的是，在目前通用的HEVC標準發布時，視頻產業各項基礎設施和用戶數遠遠沒有達到今天的發展標準。
當VVC到來，真正的高清生活或許也就不遠了。點擊查看詳情
英國天空電視部署人臉識別，身份信息現身直播畫面
據外媒最新消息，英國天空電視臺也將進行一項創新，將通過人臉識別技術自動在畫面上添加人物信息字幕，這種技術有望在電視臺行業普及。
據報道，5月19日，英國哈里王子將大婚，這一英國王室盛事也將成為一個全球性熱點事件，英國天空新聞臺將進行直播。太空電視臺將和一些科技公司以及亞馬遜云計算部門展開合作，在婚禮直播中推出人臉識別功能。屆時當各界名流步入婚禮現場時，亞馬遜公司開發的相關軟件將識別出身份，具體的介紹字幕將自動出現在電視屏幕上。
不過，在電視轉播中引入人臉和身份識別，這也將帶來是否侵犯個人隱私的問題。
編轉碼、CDN和AI是如何撐起短視頻數百億市場規模的？
2018年，你的朋友圈有沒有被短視頻刷屏呢？上到白發蒼蒼，下到咿呀學語，短視頻不僅用戶覆蓋了各個階層和年齡段，連創作者也覆蓋了各類人群。行業迎來了全面爆發，意味著關注度、吸金力和研發重視程度都已今非昔比。那么究竟是哪些因素導致了在背后推動了短視頻的全面爆發呢？
CDN如何保障視頻質量
本質上來看，短視頻與直播采用的是一類技術，二者相比傳統視頻都對延遲和秒開有著較高的要求，這一點在移動時代更顯得尤為突出。
評價視頻質量主要包括延遲、秒開、卡頓等三個主要參數。延遲一般會在三個環節中產生，一是推流；二是CDN傳輸的過程，但這個延遲很小只有幾十毫秒；三則是在播放端會有2到3秒左右的延遲。
秒開方面的實現，在離用戶最近的CDN邊緣節點緩存一部分數據，能讓用戶在幾十毫秒內看到音視頻；而且，短視頻和直播不同，一些熱點短視頻很容易在邊緣網絡中存儲，然后在手機端進行加速，可以進行預加載幫助實現秒開。
人工智能是短視頻行業的重大利好
視頻質量的保障靠CDN，而另一大競爭點內容吸引力則要靠人和人工智能了。在以往，視頻是一種特殊的內容，只有人才能夠理解、欣賞和應用。在人工智能崛起后，機器在人工智能的幫助下也能夠做到人的部分工作，從本質上使得視頻行業發生了轉變。點擊查看詳情
【行業報告】
視頻行業進入“內容+”時代，五大趨勢了解一下？
“商業化，變現，上市……很多人覺得中國在線視頻行業到了收獲的季節，但是現在暢談收獲在我看來還為時過早”，騰訊公司副總裁，企鵝影視CEO孫忠懷說道。
雖然未到收獲季，但孫忠懷也不否認中國在線視頻行業的快速發展，未來在線視頻行業的空間超過想象。
2018視頻行業五大趨勢
對于視頻行業來說，經歷了一輪上市攻堅戰之后，下一步會往哪走？
孫忠懷總結了今年必須關注的五個行業趨勢：
一、用戶內容消費需求多元發展
伴隨著網絡視頻制作團隊更加成熟，加上持續不斷的資金投入，電視劇、綜藝等領域產生了越來越多的精品內容。與之相匹配的是，用戶也越來越成熟和細分，具體表現在年輕用戶 對于興趣愛好的追求越來越“細分化”和“垂直化”。
而在內容生產的方面，視頻網站也通過差異化的內容，來挖掘更多的受眾，并在垂直領域(如動漫、少兒、紀錄片、電影等) 展開競爭。
二、觀看視頻的場景和類型的多元化
智能手機的普及，以及網絡傳輸速度的提升，讓用戶隨時隨地觀看視頻成為可能。這導致中國用戶在智能手機上觀看視頻的時間變得越來越長，觀看內容的類型也變得更加多元化。 除了專注于家庭及休閑時間觀看的長視頻，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景也隨著人們生活 節奏的日益加快而越來越多，其中短視頻及小視頻在制作體量及覆蓋人群上，也都實現了快速的增長。
三、電腦手機屏幕前看娛樂節目的年輕人回歸客廳
數據顯示，2017年，中國的客廳用戶(OTT)日活躍終端卻達到了創紀錄的6230萬臺，智能電視日均消費時長達到195分鐘，已經實現了對傳統電視的日均使用時長(144 分鐘)的大幅度 超越，而 OTT 全網內容資源總量達 5.8 萬余部，是傳統電視內容的 27 倍。
這意味著，那些不愿看傳統電視，而跑去電腦手機屏幕前看娛樂節目的年輕人，隨著智能電視的興起，又回到了客廳環境中。而這群年輕人，正好就是消費觀念超前、有消費欲望，并具備購買力的消費主體。
四、視頻用戶付費習慣日趨成熟
數據顯示，2017年中國網絡視頻用戶有超過四成的用戶有過視頻付費經歷，付費意識正在日益養成。優質的內容聚合了更多的用戶入駐和停留，今年這種會員付費趨勢會進一步強化。
事實上，就在今年2月28日，騰訊視頻的付費會員數已達6259萬。而去年9月底，這個數字還是4300萬，可見付費用戶的增長之迅猛。
五、視頻平臺更考驗綜合變現能力
隨著文娛產業的商業架構逐步成熟，視頻平臺的變現能力也獲得全面的升級，這不僅包含了 對 IP 內容進行產業鏈縱深價值進行全面的開發(發行、游戲、衍生業務授權、文漫等)，更 包含了不斷拓展平臺的多元化營銷能力。
可以看到，無論是從用戶需求還是觀看視頻場景的遷移，2018年的視頻行業必然是一場大戲上演。
視頻行業進入“內容+”時代
事實證明，當在線視頻作為用戶娛樂體驗中心的地位不斷加強，但視頻網站如何吸引廣告主和用戶兩個群體，一個必須加注的籌碼就是內容。
騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜認為，伴隨著視頻營銷的玩法升級，現在已經進入“內容+”時代，品牌要借助內容提升自己影響力，必須要做融合。
當然，進入“內容+”時代，品牌和消費者之間的關系也在發生變化。
對此，欒娜總結了兩者之間的三個價值連接點：內容+圈層、內容+社交、內容+通路，隨之而來的是品牌得到認同、共情和轉化。
尤其是最后一個關鍵點“轉化”，欒娜作了詳細的解釋：有效應用IP的影響力可以帶來非常高的轉化效果，它能夠通過電商轉化、社交轉化、零售轉化等等方式，直接拉動銷售。
“品牌和消費者之間的三大價值連接點，才是視頻營銷最想達到的三個目的”，她總結道。
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