QuestMobile最新報告顯示，短視頻用戶使用時長持續(xù)增加，已超綜合資訊類APP。截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，以前一直占主導(dǎo)優(yōu)勢的長視頻則為7617億分鐘，兩者已經(jīng)十分相近。

進入2018年以來短視頻行業(yè)動作頻繁，各類互聯(lián)網(wǎng)玩家紛紛入局，除了推出獨立短視頻媒體平臺外，在原有核心產(chǎn)品上增加短視頻功能，探索“短視頻+”新玩法，成為十分常見的入局方式。“短視頻+”到底該怎么玩?

2018年6月，知乎以內(nèi)測形式上線短視頻專區(qū)；

2018年6月，釘釘在深圳超級發(fā)布會上推出短視頻校招模式；

2018年7月，手機淘寶商品搜索頁面的短視頻信息流功能進入灰度測試階段……

“短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”、“短視頻+招聘”、“短視頻+社交”……

在短視頻野蠻生長的這兩年時間里，除了獨立的短視頻媒體，“平臺+短視頻”的商業(yè)模式也快速崛起，不斷探索“短視頻+”的新玩法和新模式。尤其以電商、社交、新聞資訊等為主的平臺，是最早嘗到“短視頻+”甜頭的一批“高玩”，其將短視頻與自身領(lǐng)域的服務(wù)相結(jié)合獲得了流量增長和媒體曝光，實現(xiàn)了叫好又叫座的階段性成果。

進入2018年之后，市場上“短視頻+”模式有了更加亮眼的表現(xiàn)，一方面，早期玩家不斷深化平臺短視頻功能，如7月手機淘寶推出短視頻信息流的商品搜索展示頁面，從內(nèi)容層面的短視頻探索向功能層面的短視頻布局深化。另一方面，以知乎、釘釘校招等產(chǎn)品為代表的不同領(lǐng)域產(chǎn)品也紛紛找到了“短視頻+”的切入點，相繼上線短視頻相關(guān)功能，探索“短視頻+”新玩法。

用戶紅利消退迫使入局者另辟蹊徑

2016年以來，短視頻行業(yè)持續(xù)升溫，不論平臺、資本還是用戶，各方熱情都從未減退。艾瑞移動用戶行為監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2018年6月短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的同比增長率高達173.1%，在所有視頻服務(wù)的細(xì)分類別中遙遙領(lǐng)先，而同期視頻服務(wù)整體的月獨立設(shè)備數(shù)同比增長率僅為17.8%。

從觸媒習(xí)慣來看，用戶投入在短視頻上的時間也保持不斷增長的態(tài)勢，單機單日有效使用時長已經(jīng)從2017年第一季度的21.1分鐘增長到2018年第二季度的33.1分鐘。短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時伴隨著巨大的商業(yè)價值和想象空間，也吸引著越來越多的玩家從觀望到入局，搶奪行業(yè)快速發(fā)展期的紅利。

艾瑞移動用戶行為監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，進入2018年以來，短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開始消退，2018年6月短視頻月獨立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長僅為3.7%。在用戶紅利期消退和短視頻媒體平臺競爭白熱化的背景下，通過“短視頻+”的方式在已有平臺上搭建和嵌入短視頻功能，是一個不錯的入局途徑。同時，隨著短視頻行業(yè)的規(guī)范化和成熟化，各方玩家面對短視頻也更加理智，相較于盲目進場，尋找與短視頻融合的新形式和新機會更為人所關(guān)注。

模式：內(nèi)容嵌入、功能嵌入和戰(zhàn)略嵌入成主流

短視頻作為更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容上和功能上本身就具有很大的想象空間，另一方面，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品功能、用戶群體以及短視頻內(nèi)嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。

“短視頻+”三種模式

1、內(nèi)容嵌入

將短視頻作為一種用戶導(dǎo)流的內(nèi)容入口嵌入平臺，是嵌入程度相對較淺的一種形式，通常表現(xiàn)為在平臺上設(shè)置獨立的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，以內(nèi)容社區(qū)的邏輯進行用戶拉新和盤活，提高用戶在平臺上的活躍度和留存時長。

內(nèi)容嵌入模式通常和平臺核心功能相關(guān)性較弱，社交屬性較強。

2、功能嵌入

結(jié)合平臺自身特性，將短視頻作為一種平臺功能的補充和增值形式進行嵌入，進而實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，增強用戶體驗，提高用戶的平臺忠誠度。

功能嵌入模式通常和平臺相關(guān)性較大，更加注重借助短視頻的內(nèi)容形式提高產(chǎn)品自身優(yōu)勢，如在線租賃APP上線的短視頻看房功能。

3、戰(zhàn)略嵌入

借助短視頻在內(nèi)容形式、觸媒習(xí)慣和行業(yè)熱度上的優(yōu)勢，在平臺上嵌入?yún)^(qū)別于產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)的短視頻功能，以達到平臺戰(zhàn)略擴張或轉(zhuǎn)型的目的。

戰(zhàn)略嵌入模式更多應(yīng)用于平臺核心業(yè)務(wù)向其他相關(guān)業(yè)務(wù)的輻射，如釘釘作為辦公平臺借助短視頻招聘的功能開發(fā)，向招聘領(lǐng)域進行業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略擴張。

入局需謹(jǐn)慎，量體裁衣是關(guān)鍵

無論是內(nèi)容嵌入、功能嵌入，還是戰(zhàn)略嵌入，找到短視頻和平臺的相關(guān)性和突破口，用最合適的方式完成短視頻的平臺嵌入，才是成功的關(guān)鍵因素。

首先，對內(nèi)容嵌入來說，突破口在于平臺和短視頻內(nèi)容的相關(guān)性，即平臺發(fā)布內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品功能定位、品牌調(diào)性及用戶偏好保持一致，才能觸發(fā)用戶拉新盤活的效果。

其次，對功能嵌入來說，突破口在于平臺和短視頻形式的相關(guān)性，即短視頻形式可以對平臺在功能和服務(wù)上產(chǎn)生補充和增值的作用，并且能夠讓用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的體驗。

最后，對戰(zhàn)略嵌入來說，突破口在于平臺戰(zhàn)略方向和短視頻的相關(guān)性，具體可以分為兩種情況，一是平臺希望通過平臺轉(zhuǎn)型或推出新產(chǎn)品的方式入局短視頻行業(yè)，預(yù)先通過平臺+短視頻的模式試水，二是平臺希望轉(zhuǎn)型或擴張的方向，在內(nèi)容和功能上剛好可以借助短視頻作為著力點和創(chuàng)新點。結(jié)合平臺和短視頻的相關(guān)性理智入局，方是長期發(fā)展之道。