據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模突破5億，每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1個(gè)是短視頻用戶，短視頻作為風(fēng)口已不必多言。

短視頻成為人們競(jìng)相追逐的新風(fēng)口，每個(gè)入局者都摩拳擦掌，時(shí)刻準(zhǔn)備在風(fēng)口之上打一場(chǎng)漂亮仗。但短視頻領(lǐng)域的這杯羹并不是那么容易分到的，無論是爆款內(nèi)容的生產(chǎn)，還是變現(xiàn)機(jī)制的選擇，都充滿挑戰(zhàn)。短視頻的市場(chǎng)空間巨大，隨著眾多MCN機(jī)構(gòu)的不斷加入，短視頻市場(chǎng)逐漸趨于成熟，市場(chǎng)細(xì)分化明顯。

（注：三級(jí)市場(chǎng)是短視頻內(nèi)容的垂直細(xì)分）

工具類短視頻市場(chǎng)：為用戶提供視頻錄制或者剪輯服務(wù)，產(chǎn)品工具屬性很強(qiáng)，滿足用戶的實(shí)際需求。

資訊類短視頻市場(chǎng)：聚合、發(fā)布資訊短視頻，視頻價(jià)值在于視頻內(nèi)容本身，用戶對(duì)這樣的的內(nèi)容感興趣，因此視頻時(shí)長(zhǎng)多為3-5分鐘，能傳達(dá)比較多的信息同時(shí)也不會(huì)太過冗長(zhǎng)讓用戶不耐煩。市場(chǎng)分布比較廣泛，有獨(dú)立的APP，也有復(fù)合在瀏覽器、播放器上。

短視頻社區(qū)市場(chǎng)：為用戶提供短視頻原創(chuàng)和分享的社區(qū)平臺(tái)，視頻價(jià)值不在于視頻內(nèi)容本身，而是視頻內(nèi)容的趣味性和傳達(dá)的情緒(能感染觀看者，而資訊類短視頻多沒有)。視頻時(shí)長(zhǎng)為十幾秒左右。與工具類短視頻市場(chǎng)和資訊類短視頻市場(chǎng)相比，短視頻社區(qū)市場(chǎng)因?yàn)樯缃换?dòng)的屬性，本質(zhì)上擁有更強(qiáng)的用戶黏性和更大的用戶的吸引力，所滿足的用戶需求蘊(yùn)含著更大的用戶情感。

我們?cè)谡f短視頻的時(shí)候，很大部分人的大概念是抖音、快手等所代表的內(nèi)涵搞笑、潮流有趣、美女網(wǎng)紅的短視頻。因?yàn)檫@些或讓人捧腹大笑；或滿足其好奇心理；或讓人賞心悅目。相比其他內(nèi)容的短視頻，其吸引力大得多，也是綜合平臺(tái)的主打內(nèi)容。

但是，隨著短視頻行業(yè)的成熟與發(fā)展，綜合性短視頻平臺(tái)早已是一片紅海，再加上有BAT這樣強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與其競(jìng)爭(zhēng)難上加難，不如專注視頻內(nèi)容的垂直細(xì)分，精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的生存空間更大。

而在短視頻行業(yè)已經(jīng)有一批團(tuán)隊(duì)進(jìn)行垂直細(xì)分市場(chǎng)的探索，如何仙姑夫、二更等，但以內(nèi)容題材為劃分的三級(jí)市場(chǎng)范圍很廣，科技、軍事、天文等相對(duì)還是藍(lán)海，隨著市場(chǎng)的格局定調(diào)和成熟化，行業(yè)垂直化細(xì)分是必然趨勢(shì)，也將促進(jìn)短視頻市場(chǎng)的成熟化發(fā)展。

在內(nèi)容行業(yè)，商業(yè)化有兩條路徑：流量和IP。對(duì)短視頻而言，商業(yè)化則往往是前者。

目前短視頻市場(chǎng)上還主要是依靠廣告、用戶打賞、電商合作變現(xiàn)，商業(yè)變現(xiàn)模式還比較低級(jí)、單一。拓展新的變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)深入變現(xiàn)、建立立足市場(chǎng)自身的變現(xiàn)模式成為市場(chǎng)參與者要思考和探索的事情。

廣告變現(xiàn)上，目前主要有植入廣告、貼片廣告和信息流廣告三種形式。

電商變現(xiàn)模式主要分為兩類，一類以PUGC個(gè)人網(wǎng)紅為主，通過自身的影響力為自有網(wǎng)店導(dǎo)流，另一類以PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者)機(jī)構(gòu)為主，通過內(nèi)容流量為自營(yíng)電商平臺(tái)導(dǎo)流。

用戶打賞，用戶對(duì)喜愛的短視頻內(nèi)容通過打賞的方式進(jìn)行金錢上的支持，在直播中應(yīng)用較廣，而在短視頻行業(yè)應(yīng)用較少。

未來垂直內(nèi)容付費(fèi)是突破口

一二線城市是社會(huì)精英階層的聚集地，生活節(jié)奏快、競(jìng)爭(zhēng)壓力大，人們事業(yè)心、上進(jìn)心更加強(qiáng)烈。專業(yè)性內(nèi)容比如幾分鐘學(xué)語言、幾分鐘商業(yè)模式解讀、職場(chǎng)短視頻等有利于提升自我的內(nèi)容結(jié)合短視頻，更加符合他們的碎片時(shí)間需求。而這樣的專業(yè)性價(jià)值比較大的內(nèi)容如果采取內(nèi)容付費(fèi)的模式，受眾消費(fèi)能力很高，完全可以接受。這樣基于內(nèi)容自身變現(xiàn)的模式比流量變現(xiàn)更加高級(jí)、健康、持久。

短視頻當(dāng)前還處于發(fā)展期，短期內(nèi)用戶還不能培養(yǎng)其對(duì)短視頻內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，不過隨著知識(shí)付費(fèi)近年來在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，而短視頻作為比圖文和音頻信息承載量更為豐富的內(nèi)容形式，未來在專業(yè)知識(shí)類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)上大有可為。