來源：36氪

沉寂一段時間的微信公眾號，再次做出了許多變動。

9月25日，微信iOS版本更新至6.7.3，新增的功能包括“可以拍一個自己的表情”和“聊天輸入文字時可以長按換行”。這次更新更值得關注的是，微信公眾號在呈現方式以及在小程序搜索、微信其他內容生態的聯動上有了更多嘗試。

微信訂閱號再次改版，看一看與搜一搜也一起動起來了

就微信公眾號本身來說，在訂閱號頂部出現了“常讀的訂閱號”欄目；而訂閱號內容呈現形式上，與以往又有很大的變動。星標公眾號的標志變為更為醒目的實心五角星，而只有星標的公眾號頭圖才會顯示大圖。與此同時，標題和好友閱讀情況都在大圖中顯示。與星標頭條文章有同等殊榮的則是視頻內容。

除了星標頭條和視頻外，其余二條三條以及未星標的公眾號，都是左邊標題+右邊小圖的呈現方式。這樣的布局，一方面突出了公眾號標志，另一方面也更像信息流。

還有一個重大改變在于，搜一搜搜索框下面的六個模塊中，“小程序”代替了之前的“小說”，進一步增加小程序的入口。而在看一看中，則在特色專欄中增添了“朋友都在看”、“已關注公眾號文章”和“附近的人在看”三大模塊。這意味著增加了內容閱讀的社交屬性，同時為公眾號文章導流。

微信想要提高用戶粘性和活躍度，并通過功能聯動探索更多的商業化可能

上一次微信公眾號呈現方式大改為與推薦號不一樣的“信息流”時，微信方面的回復是為了提高用戶的閱讀效率和閱讀體驗。在這之后，用戶對這樣的改版褒貶不一，而微信甚至嘗試在微信Android版中做一些回歸妥協。

而此次加入常讀小程序，很大程度上就是在解決用戶找不到所關注公眾號的問題。頭部微信公眾號越來越重，讓整個公眾號生態的流動性越來越差。而小程序的導入，可以讓用戶更快的檢索到所關注的公眾號，同時也增加了調動少關注/不關注公眾號的閱讀量。

這樣做依舊是在持續鼓勵優質內容，也可以增加用戶閱讀文章的粘性。而微信在看一看中加入“已關注公眾號文章”入口，也是在進一步盤活微信公眾號內容生態。

還值得注意的是，星標公眾號的頭條文章以及視頻和文字內容都可以大圖顯示，這或許意味著微信將進一步鼓勵視頻內容的展示，而視頻化的內容更利于用戶去消磨碎片化的時間；從另一角度來看，微信也希望生態里的內容更為豐富，滿足用戶的不同需求。除此之外，微信為小程序增加搜一搜中的入口，也是在進一步突出其重要性。

就在幾天前，微信宣布線下掃小程序碼就可關注公眾號。在支付寶小程序和百度智能小程序先后宣布將大力布局后，具有先發優勢的微信怎么玩就顯得尤為重要。BAT在小程序的布局上會根據各自的優勢有所差異和縱深，但交叉跨界下是否蘊藏著更多的新物種新能量，這或許可以在后續的小程序之戰中得到驗證。