年初的平昌冬奧會上，5G直播技術首次現身冬奧會；10月份的2018杭州國際女子馬拉松賽事上，運營商首次用5G高清直播，2020年的奧運會將全面采用5G技術……當前，各行各業(yè)都在展望5G時代，而對視頻直播要求更高的體育行業(yè)更是5G技術的先行者。

然而5G帶給體育賽事的價值，不僅是超高清的直播畫面，也不僅在于幾乎無延時的現場觀感，其對視頻營銷也有很大的影響和改變。

英特爾近日發(fā)布報告稱，未來10年5G將給全球傳媒和娛樂產業(yè)帶來1.3萬億美元的新收入增長機會。報告稱，到2025年57%的全球無線媒體營收將由5G網絡和5G設備所創(chuàng)造。

移動視頻內容的演進

現在，消費者通常通常使用手機等移動設備在眾多社交媒體平臺和APP中觀看視頻。社交平臺短視頻流量的持續(xù)增長也創(chuàng)造了新的收入機會，比如微博、Facebook和優(yōu)酷等上的插播廣告和片頭廣告。

在5G網絡下，視頻的延遲和緩沖時間將大大減少。視頻不僅分辨率更高，而且將具有VR/AR、360全景視頻等多種樣式。消費者也能跨平臺和設備觀看視頻。

視頻平臺將面臨更激烈的競爭，唯有提供最具吸引力和創(chuàng)新力的視頻體驗才能聚集更多的觀眾。

2025年，視頻平臺需要跨平臺提供廣泛的定制化視頻內容，來保持用戶粘性以及拉新。人們開始對比賽的幕后和訓練場現場視頻產生興趣。在線視頻已成為重要的營銷工具。不過隨著網速和下載時間不再成為消費者需要考慮的問題時，改進視頻制作和發(fā)行策略將對成功至關重要。

社交和流媒體視頻將引領潮流

社交媒體平臺正迅速轉向以視頻為中心的服務，通過提供更廣泛的服務，讓用戶能夠花費更長時間在成為自己的平臺上娛樂、上網和溝通交流。

80后、90后和00后的觀看習慣正在催動這一變化。很多人在社交平臺上觀看即將或正在發(fā)生的比賽亮點，而不是等待傳統(tǒng)廣播電視發(fā)布的內容。Snapchat和Instagram等視頻平臺成了這類人群的首選，而Facebook和Twitter也在通過開發(fā)更高級視頻產品來吸納用戶。不過，與YouTube相比還是長路漫漫。2018年YouTube每天的視頻播放量超過10億小時。

隨著5G的普及，社交媒體應用上的實時視頻內容將增長更快。到2025年，消費者將期望在如何獲取體育內容和社交視頻方面有更多的選擇，這將導致出現更高級的視頻傳播方式。比賽、新聞發(fā)布會和采訪現場直播將變得非常流行，因為看在線視頻將成為常態(tài)，緩沖問題成為過去式。

社交平臺上的體育迷已深度參與到視頻直播中。在觀看過程中彈幕吐槽、評論留言，消費者視頻的觀看時間更長。Facebook Live的觀眾評論數是VOD視頻上的3倍，平均觀看市場超過10倍。直播互動是觀眾拉新和留存的關鍵。 社交媒體上的令人難忘的現場體驗以及實時剪輯和精彩片段，更能吸引消費者的興趣。

社交視頻將推動直銷

“我在哪里可以購買？”的問題在2025年將成為過去。目前，國外的Instagram和Snapchat允許視頻平臺發(fā)布到網站上的圖片包含電商平臺的超鏈，這將有助于門票以及俱樂部、運動員相關其他商品的銷售。通過5G網絡，營銷人員將能夠把社交視頻鏈接到產品和服務上。再加上包括投票和直播互動，觀眾將獲得更深度的參與感，在線觀看視頻時間也會拉長。

媒體和娛樂平臺將以交互式直播或短視頻形式提供優(yōu)質內容，借助營銷手段來吸引消費者訂閱OTT及其他增值服務。除了為品牌合作伙伴提供更大機會，贊助商也將獲得更多價值，也可以通過可衡量的品牌影響和轉化指標來提升投資回報率。

AI將開始在視頻制作上大展拳腳

隨著視頻和網絡技術的提升，由人工智能輔助制作的視頻數量也將相應增加。到2025年，預計視頻制作工作流程將趨于自動化。編輯人員將能夠自定義觸發(fā)機制，允許在比賽直播中自動剪輯和創(chuàng)建視頻亮點，減少在體育比賽、音樂會或娛樂頒獎典禮直播中實時更新需要的人工時間。

AI將幫助消費者找到更多與自己相關的內容。隨著社交媒體算法的改進，視頻平臺將更容易產出合適的內容。在5G催動下，數字視頻消費將飛速增長，而人工智能將協(xié)作視頻制作團隊滿足這一需求。

移動廣告支出將繼續(xù)增長

據eMarketer預測，到2020年，數字廣告支出將下降50%。屆時移動廣告支出將占總支出的70%，而其中超過50%廣告預算將用于視頻。到2025年，移動視頻將成為媒體平臺將視頻變現的一個非常重要的渠道。

贊助商，尤其是體育品牌贊助商，正積極發(fā)展與數字社交視頻媒體平臺的關系，因為他們敏銳的意識到這些媒體平臺的影響力。

隨著受眾群體的增長，廣告支出也隨之而來。5G的落地將加速這一趨勢。 如果體育運動內容平臺能夠激活贊助商，并利用本地社交媒體廣告，將能夠增加內容回報，同時產生新的收入流。