認(rèn)知演進(jìn)，企業(yè)直插向品質(zhì)直播升級(jí)：直播可被看作是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)能力，而在以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)中，企業(yè)直播處于各類信息載體中的領(lǐng)先位置。在直播常態(tài)化背景下，不斷進(jìn)步的技術(shù)能力與持續(xù)擴(kuò)張的需求正在促使企業(yè)直播向以用戶體驗(yàn)為準(zhǔn)則、以業(yè)務(wù)需求為核心、以直播技術(shù)為依托的品質(zhì)直播轉(zhuǎn)變。

需求導(dǎo)向，直播選型應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身：企業(yè)選擇品質(zhì)直播服務(wù)需關(guān)注自身基于品質(zhì)化升級(jí)的需求和工作流程變化，從產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、品牌四大維度綜合考慮廠商能力。在品質(zhì)直播三級(jí)模型中，品牌占比10%，其余三大指標(biāo)為核心要素，權(quán)重各占30%。

媒介進(jìn)階，品質(zhì)直播覆蓋多類型場(chǎng)景：品質(zhì)直播在諸多行業(yè)場(chǎng)景中均已有了應(yīng)用實(shí)踐，如企業(yè)培訓(xùn)、營(yíng)銷帶貨、數(shù)字會(huì)展、金融投顧、空中招聘、醫(yī)療直播、MR直播，不同場(chǎng)景的側(cè)重也有所區(qū)別。其中MR直播作為直播的進(jìn)階形態(tài)，市場(chǎng)存在釋放價(jià)值的潛力。

未來(lái)將至，虛實(shí)結(jié)合與跨界合作帶來(lái)新機(jī)遇：觀眾的直播需求正在從單向接受向雙方互動(dòng)型轉(zhuǎn)變，因此企業(yè)也更關(guān)注直播場(chǎng)景搭建與體驗(yàn)的提升。互動(dòng)形式的增強(qiáng)讓企業(yè)直播衍生出更豐富的玩法，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界變得模糊，二者結(jié)合開啟直播新形態(tài)。

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