2023春季，各類企業(yè)圍繞年度新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)役打得火熱，平均3天一場(chǎng)，每月超10場(chǎng)，但規(guī)模與內(nèi)容的“同質(zhì)化”使得大量發(fā)布會(huì)效果嚴(yán)打折扣。

怎么贏得這場(chǎng)開(kāi)年戰(zhàn)役？在3月22日保利威春季發(fā)布會(huì)暨1號(hào)演播廳的首秀超8.3萬(wàn)人次觀看，20家權(quán)威媒體圍觀，成功經(jīng)驗(yàn)值得拆解復(fù)用。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在「虛擬場(chǎng)景創(chuàng)新、品牌視覺(jué)概念、儀式感環(huán)節(jié)塑造、互動(dòng)直播技術(shù)」都提供了最佳范式案例，毫不夸張的說(shuō)，這可能是2023春季在制作和創(chuàng)意上最為精美的虛擬發(fā)布會(huì)！

尤其是在當(dāng)下線上發(fā)布會(huì)如此內(nèi)卷、消費(fèi)者已然形成視覺(jué)疲軟情況下，保利威仍然愿意花費(fèi)這樣的精力成本，去完成這樣一個(gè)“非典型”的發(fā)布會(huì)作品，將更多展示放在品牌的文化和精神輸出上，簡(jiǎn)化產(chǎn)品講述，全流程緊湊不拖拉，非常具有人文色彩。

本次發(fā)布會(huì)時(shí)間選在“春分”后第一天，主題為《一春曉·萬(wàn)象新》，我們按照24節(jié)氣里的立春、雨水、驚蟄，將發(fā)布會(huì)劃分成為三大篇章。 “立春始·萬(wàn)物蘇  未來(lái)之門啟”，由保利威創(chuàng)始人&CEO謝曉昉，緩緩走進(jìn)XR大屏未來(lái)之門，穿過(guò)重重光幕后來(lái)到定制的宏大星空雪山舞臺(tái)，開(kāi)始主題致辭。

發(fā)布會(huì) · 嘉賓出場(chǎng)效果 保利威開(kāi)場(chǎng)視頻的鑰匙元素形似「1」與即將發(fā)布的1號(hào)演播廳、直播服務(wù)商排行榜第1名強(qiáng)關(guān)聯(lián)。同時(shí)這把鑰匙也是企業(yè)開(kāi)啟未來(lái)之門的一把鑰匙，能夠迅速將品牌的價(jià)值以“超級(jí)符號(hào)”傳達(dá)給用戶。 開(kāi)場(chǎng)隆重的儀式感是對(duì)古時(shí)“迎春之儀”的重視，紀(jì)錄片式轉(zhuǎn)場(chǎng)和場(chǎng)景提升品牌質(zhì)感，也為發(fā)布會(huì)整體定下了厚重的文化基調(diào)。

發(fā)布會(huì) · 各篇章視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 保利威認(rèn)為，企業(yè)在做品牌發(fā)布會(huì)內(nèi)容策劃時(shí)，從悠久歷史和傳統(tǒng)中汲取內(nèi)容養(yǎng)分，將品牌活動(dòng)結(jié)合人文內(nèi)涵關(guān)聯(lián)，傳達(dá)給受眾的感情和能量將是巨大的，用戶能快速的識(shí)別、和記憶品牌，而企業(yè)也能從中迅速“立”住品牌。 1. 開(kāi)場(chǎng)x轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻“品牌符號(hào)”效果展示 發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)視覺(jué)、舞美效果常常是一個(gè)企業(yè)的“臺(tái)面”。保利威的開(kāi)場(chǎng)虛擬舞臺(tái)搭建，強(qiáng)化的視頻鑰匙元素，能夠?qū)⑵放频膬r(jià)值暗喻形象化傳達(dá)給用戶。

2.嘉賓入場(chǎng)與運(yùn)鏡表達(dá)“立體質(zhì)感”展示

基于XR宏大舞臺(tái)場(chǎng)景，能夠?yàn)榧钨e設(shè)計(jì)出更具科幻感的入場(chǎng)效果，影視級(jí)直播運(yùn)鏡表達(dá)能夠讓嘉賓講話環(huán)節(jié)更立體，更富質(zhì)感。

3. “啟航、客戶鳴謝、簽約”重要時(shí)刻“儀式感”展示 怎么讓產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)布時(shí)刻將線上氛圍引至高潮，怎么讓鳴謝、簽約這樣的環(huán)節(jié)更凸顯保利威的敬意，這是我們一直在思考的。 在1號(hào)演播廳啟航和鳴謝環(huán)節(jié)，我們選擇了更平實(shí)的表達(dá)方式：將過(guò)往合作伙伴及當(dāng)天直播間共同見(jiàn)證觀眾，他們的頭像/昵稱，以閃播和電影級(jí)謝幕的形式呈現(xiàn)。在簽約環(huán)節(jié)，準(zhǔn)備了精致的線上化簽約場(chǎng)景。

嘉賓致辭「啟航儀式」環(huán)節(jié)

嘉賓致辭「客戶鳴謝」環(huán)節(jié)

嘉賓聯(lián)合「簽約儀式」環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)異地同臺(tái)簽約 左北京、右廣州   本場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)莫過(guò)于5位嘉賓共同演繹的XR直播秀——解密場(chǎng)景之鑰，共同見(jiàn)證1號(hào)演播廳首秀盛典！嘉賓置身于定制的XR沉浸式場(chǎng)景，為觀眾呈現(xiàn)動(dòng)人且印象深刻的畫面。

國(guó)開(kāi)在線教育科技有限公司總經(jīng)理蔣國(guó)珍

借助XR特效，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館與湖畔長(zhǎng)亭的無(wú)縫切換

北京四中網(wǎng)校教研總監(jiān)王偉平

在XR虛擬場(chǎng)景中“書(shū)寫”，沉浸式人屏互動(dòng)

東亞銀行（中國(guó)）有限公司學(xué)習(xí)發(fā)展部總經(jīng)理梁向鋒 在金色大廳虛擬場(chǎng)景，分享從業(yè)心路歷程

歐派家居私域引流部門經(jīng)理谷陽(yáng)

在1：1復(fù)刻的門店XR場(chǎng)景，分享歐派營(yíng)銷直播方法

粒界高級(jí)副總裁金揚(yáng) 在海報(bào)沙灘分享對(duì)于元宇宙直播的理解

在效果上，體驗(yàn)翻倍；成本上，降本增效！從最直觀的感受出發(fā)，XR以及MR虛擬場(chǎng)景發(fā)布會(huì)能為觀眾帶來(lái)強(qiáng)的視覺(jué)上沖擊力，是企業(yè)將技術(shù)與業(yè)務(wù)的最佳結(jié)合。

同時(shí)其逼真的產(chǎn)品/方案展示還原、線上客戶零距離交互能力，是企業(yè)營(yíng)銷獲客和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的超強(qiáng)利器！

1. 行業(yè)首創(chuàng)「直播實(shí)時(shí)看點(diǎn)」順滑看播體驗(yàn)

大家應(yīng)該都遇到過(guò)“看直播，但錯(cuò)過(guò)自己想聽(tīng)的嘉賓演講，或想看到的商品講解”這種情況，我們一直習(xí)以為常的思路是：等待直播結(jié)束了看回放，或者要求主播再展示一遍商品。

但這種不暢的體驗(yàn)問(wèn)題，其實(shí)是目前市面上大多數(shù)直播功能設(shè)計(jì)的不足。保利威產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)在與客戶不斷接觸中，了解到客戶需求，從細(xì)節(jié)中見(jiàn)真章，創(chuàng)新式的推出「直播實(shí)時(shí)看點(diǎn)」功能。

在保利威春季發(fā)布會(huì)中，該功能實(shí)現(xiàn)了直播中，就能將視頻分段標(biāo)記看點(diǎn)，在進(jìn)度條可以快速定位看點(diǎn)，從而滿足了用戶能實(shí)時(shí)返回觀看，又不耽誤最新直播進(jìn)度的“時(shí)光回溯體驗(yàn)”！

直播中，根據(jù)打點(diǎn)標(biāo)記，實(shí)時(shí)返回觀看精彩內(nèi)容

這個(gè)功能可以廣泛應(yīng)用在這些場(chǎng)景中，大幅提升用戶看播體驗(yàn)：

大會(huì)直播：以多流程/多嘉賓為主的要內(nèi)容流程

帶貨直播：以多商品組合按過(guò)品節(jié)奏為主要腳本流程

教學(xué)直播：以知識(shí)點(diǎn)/PPT講解結(jié)構(gòu)為主的內(nèi)容流程

2. 行業(yè)首創(chuàng)「云席大會(huì)」重塑線上互動(dòng)社交

在提升尊貴客戶體驗(yàn)上，保利威春季發(fā)布會(huì)直播，從客戶收到的邀約鏈接頁(yè)面，到預(yù)約成功海報(bào)生成，再到進(jìn)入直播時(shí)的專屬云席位置、VIP頭像標(biāo)識(shí)等細(xì)節(jié)全部定制設(shè)計(jì)，力求給到尊享客戶最個(gè)性化、豐富的直播體驗(yàn)。

VIP定制邀約，提供客戶尊享體驗(yàn) 直播云席，提升線上互動(dòng)社交體驗(yàn) 3. 創(chuàng)新「視頻、卡片彈窗」更原生的交互體驗(yàn)

在保利威春季發(fā)布會(huì)上應(yīng)用的最新「卡片-視頻彈窗」功能，是目前最能完美解決“希望在直播時(shí)推送視頻，但不影響直播播放”的方案之一。

嘉賓可以自定義更符合直播主視覺(jué)的卡片彈窗“樣式”，比如在保利威春季發(fā)布會(huì)上，彈窗就設(shè)計(jì)成了黑金色風(fēng)格的書(shū)籍卡片，用戶點(diǎn)擊后，視頻廣告在直播下方播放，推送體驗(yàn)上更加沉浸，更原生。

左為「卡片-視頻彈窗」、右為「卡片-資料彈窗」

4. 專屬「品牌定制」體系化的品牌視覺(jué)展示

在保利威春季發(fā)布會(huì)中，從品牌聚合頁(yè)，到直播預(yù)約頁(yè)面，根據(jù)主KV調(diào)性設(shè)計(jì)，高度統(tǒng)一的視覺(jué)展示，強(qiáng)化企業(yè)品牌展現(xiàn)帶給用戶的震撼視覺(jué)感受。

5. 「聊天室回放+實(shí)時(shí)/異步直播」24h直播精彩不停

配合歷史直播內(nèi)容和聊天區(qū)歷史回放，在各個(gè)直播高潮點(diǎn)，豐富聊天室內(nèi)容，能夠引導(dǎo)用戶交流，增加直播間氛圍感，從而提高“場(chǎng)”的質(zhì)量。

企業(yè)直播中在用戶體驗(yàn)上哪怕提升0.01%，對(duì)于獲客增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化價(jià)值都是巨大的！