2023春季，各類企業圍繞年度新戰略、新產品發布戰役打得火熱，平均3天一場，每月超10場，但規模與內容的“同質化”使得大量發布會效果嚴打折扣。

怎么贏得這場開年戰役？在3月22日保利威春季發布會暨1號演播廳的首秀超8.3萬人次觀看，20家權威媒體圍觀，成功經驗值得拆解復用。

這場發布會在「虛擬場景創新、品牌視覺概念、儀式感環節塑造、互動直播技術」都提供了最佳范式案例，毫不夸張的說，這可能是2023春季在制作和創意上最為精美的虛擬發布會！

尤其是在當下線上發布會如此內卷、消費者已然形成視覺疲軟情況下，保利威仍然愿意花費這樣的精力成本，去完成這樣一個“非典型”的發布會作品，將更多展示放在品牌的文化和精神輸出上，簡化產品講述，全流程緊湊不拖拉，非常具有人文色彩。

本次發布會時間選在“春分”后第一天，主題為《一春曉·萬象新》，我們按照24節氣里的立春、雨水、驚蟄，將發布會劃分成為三大篇章。 “立春始·萬物蘇  未來之門啟”，由保利威創始人&CEO謝曉昉，緩緩走進XR大屏未來之門，穿過重重光幕后來到定制的宏大星空雪山舞臺，開始主題致辭。

發布會 · 嘉賓出場效果 保利威開場視頻的鑰匙元素形似「1」與即將發布的1號演播廳、直播服務商排行榜第1名強關聯。同時這把鑰匙也是企業開啟未來之門的一把鑰匙，能夠迅速將品牌的價值以“超級符號”傳達給用戶。 開場隆重的儀式感是對古時“迎春之儀”的重視，紀錄片式轉場和場景提升品牌質感，也為發布會整體定下了厚重的文化基調。

發布會 · 各篇章視頻轉場效果 保利威認為，企業在做品牌發布會內容策劃時，從悠久歷史和傳統中汲取內容養分，將品牌活動結合人文內涵關聯，傳達給受眾的感情和能量將是巨大的，用戶能快速的識別、和記憶品牌，而企業也能從中迅速“立”住品牌。 1. 開場x轉場視頻“品牌符號”效果展示 發布會的開場視覺、舞美效果常常是一個企業的“臺面”。保利威的開場虛擬舞臺搭建，強化的視頻鑰匙元素，能夠將品牌的價值暗喻形象化傳達給用戶。

2.嘉賓入場與運鏡表達“立體質感”展示

基于XR宏大舞臺場景，能夠為嘉賓設計出更具科幻感的入場效果，影視級直播運鏡表達能夠讓嘉賓講話環節更立體，更富質感。

3. “啟航、客戶鳴謝、簽約”重要時刻“儀式感”展示 怎么讓產品和服務的發布時刻將線上氛圍引至高潮，怎么讓鳴謝、簽約這樣的環節更凸顯保利威的敬意，這是我們一直在思考的。 在1號演播廳啟航和鳴謝環節，我們選擇了更平實的表達方式：將過往合作伙伴及當天直播間共同見證觀眾，他們的頭像/昵稱，以閃播和電影級謝幕的形式呈現。在簽約環節，準備了精致的線上化簽約場景。

嘉賓致辭「啟航儀式」環節

嘉賓致辭「客戶鳴謝」環節

嘉賓聯合「簽約儀式」環節，實現異地同臺簽約 左北京、右廣州   本場發布會最大亮點莫過于5位嘉賓共同演繹的XR直播秀——解密場景之鑰，共同見證1號演播廳首秀盛典！嘉賓置身于定制的XR沉浸式場景，為觀眾呈現動人且印象深刻的畫面。

國開在線教育科技有限公司總經理蔣國珍

借助XR特效，實現圖書館與湖畔長亭的無縫切換

北京四中網校教研總監王偉平

在XR虛擬場景中“書寫”，沉浸式人屏互動

東亞銀行（中國）有限公司學習發展部總經理梁向鋒 在金色大廳虛擬場景，分享從業心路歷程

歐派家居私域引流部門經理谷陽

在1：1復刻的門店XR場景，分享歐派營銷直播方法

粒界高級副總裁金揚 在海報沙灘分享對于元宇宙直播的理解

在效果上，體驗翻倍；成本上，降本增效！從最直觀的感受出發，XR以及MR虛擬場景發布會能為觀眾帶來強的視覺上沖擊力，是企業將技術與業務的最佳結合。

同時其逼真的產品/方案展示還原、線上客戶零距離交互能力，是企業營銷獲客和業務轉化的超強利器！

1. 行業首創「直播實時看點」順滑看播體驗

大家應該都遇到過“看直播，但錯過自己想聽的嘉賓演講，或想看到的商品講解”這種情況，我們一直習以為常的思路是：等待直播結束了看回放，或者要求主播再展示一遍商品。

但這種不暢的體驗問題，其實是目前市面上大多數直播功能設計的不足。保利威產研團隊在與客戶不斷接觸中，了解到客戶需求，從細節中見真章，創新式的推出「直播實時看點」功能。

在保利威春季發布會中，該功能實現了直播中，就能將視頻分段標記看點，在進度條可以快速定位看點，從而滿足了用戶能實時返回觀看，又不耽誤最新直播進度的“時光回溯體驗”！

直播中，根據打點標記，實時返回觀看精彩內容

這個功能可以廣泛應用在這些場景中，大幅提升用戶看播體驗：

大會直播：以多流程/多嘉賓為主的要內容流程

帶貨直播：以多商品組合按過品節奏為主要腳本流程

教學直播：以知識點/PPT講解結構為主的內容流程

2. 行業首創「云席大會」重塑線上互動社交

在提升尊貴客戶體驗上，保利威春季發布會直播，從客戶收到的邀約鏈接頁面，到預約成功海報生成，再到進入直播時的專屬云席位置、VIP頭像標識等細節全部定制設計，力求給到尊享客戶最個性化、豐富的直播體驗。

VIP定制邀約，提供客戶尊享體驗 直播云席，提升線上互動社交體驗 3. 創新「視頻、卡片彈窗」更原生的交互體驗

在保利威春季發布會上應用的最新「卡片-視頻彈窗」功能，是目前最能完美解決“希望在直播時推送視頻，但不影響直播播放”的方案之一。

嘉賓可以自定義更符合直播主視覺的卡片彈窗“樣式”，比如在保利威春季發布會上，彈窗就設計成了黑金色風格的書籍卡片，用戶點擊后，視頻廣告在直播下方播放，推送體驗上更加沉浸，更原生。

左為「卡片-視頻彈窗」、右為「卡片-資料彈窗」

4. 專屬「品牌定制」體系化的品牌視覺展示

在保利威春季發布會中，從品牌聚合頁，到直播預約頁面，根據主KV調性設計，高度統一的視覺展示，強化企業品牌展現帶給用戶的震撼視覺感受。

5. 「聊天室回放+實時/異步直播」24h直播精彩不停

配合歷史直播內容和聊天區歷史回放，在各個直播高潮點，豐富聊天室內容，能夠引導用戶交流，增加直播間氛圍感，從而提高“場”的質量。

企業直播中在用戶體驗上哪怕提升0.01%，對于獲客增長和轉化價值都是巨大的！