往日人聲鼎沸的琶洲島廣交會(huì)展館變得靜悄悄，但網(wǎng)上平臺(tái)卻別有一番熱鬧天地。
 
受疫情影響，第127屆廣交會(huì)首次搬上“云”端，2萬(wàn)5千家展商首次通過(guò)直播向世界展現(xiàn)中國(guó)實(shí)力，50個(gè)線上展區(qū)10*24小時(shí)全天候服務(wù)、180萬(wàn)件商品同步展出。
 
“云”上廣交會(huì)成為疫情爆發(fā)以來(lái)世界上規(guī)模罕見(jiàn)的線上展覽會(huì)，不僅是國(guó)內(nèi)首次，也是全世界首次。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
此次將展會(huì)搬到線上之后，直播成為了全球客商重要的合作溝通方式。在眾多的直播間中，想要突圍而出絕非易事，活動(dòng)形式、技術(shù)支持、展覽創(chuàng)意都需出奇制勝。
 
這次廣交會(huì)上，由保利威提供直播支持的家電巨頭美的，通過(guò)策劃創(chuàng)意直播內(nèi)容、虛擬背景技術(shù)、個(gè)性化環(huán)球直播、數(shù)字展廳等一系列組合拳，實(shí)現(xiàn)眾多腦洞大開(kāi)的數(shù)字會(huì)展玩法，不僅讓眾多觀眾駐足停留，還帶動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化。
 
 
 
01

1分鐘徒手拆空調(diào)

4500米高空上演“速度與激情”

—
 
廣交會(huì)期間，美的聯(lián)手世界知名高空攝影師和專業(yè)跳傘運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)，在美國(guó)洛杉磯東部策劃了一場(chǎng)扣人心弦、緊張刺激的高空跳傘極限拆機(jī)直播。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
在4500米的高空上，專業(yè)跳傘團(tuán)隊(duì)需要在一分鐘的安全自由落體時(shí)間內(nèi)，完成一臺(tái)AE Pro空調(diào)的拆卸工作。
 
不受控制的失重狀態(tài)、不可預(yù)測(cè)的高空風(fēng)速，這些都對(duì)拆機(jī)挑戰(zhàn)提出了更嚴(yán)苛的要求。
 
本次高空極限“拆空調(diào)”直播面向全球觀眾，使用無(wú)人機(jī)進(jìn)行高空拍攝。保利威采用全球2800+個(gè)融合節(jié)點(diǎn)，覆蓋世界上多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外高清流暢的播放體驗(yàn)。

 

 

02

立體虛擬直播舞臺(tái)

多嘉賓跨國(guó)對(duì)話

—
 
展會(huì)期間，美的舉辦了充滿科技感的“智造未來(lái)”線上研討會(huì)，邀請(qǐng)了工業(yè)4.0概念創(chuàng)始人、諾貝尓知識(shí)共享獎(jiǎng)得主Henrik Von Scheel等業(yè)界權(quán)威和國(guó)際學(xué)者參與研討，舞臺(tái)背景用3D動(dòng)畫(huà)打造，主持人巧妙融入虛擬背景中，科技范十足。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
這類在線研討會(huì)，尤其重視畫(huà)面品質(zhì)感和沉浸感。保利威在直播中，可采用虛擬摳像技術(shù)，把定制展位背景呈現(xiàn)到屏幕上，帶來(lái)沉浸式的線上觀看體驗(yàn)和耳目一新的視聽(tīng)感受。
 

虛擬摳像如何實(shí)現(xiàn)？

1.定制化背景：主辦方根據(jù)不同的會(huì)展主題，設(shè)計(jì)直播背景；
 
2.自動(dòng)場(chǎng)景分析摳像：通過(guò)保利威直播自動(dòng)分析場(chǎng)景，自動(dòng)設(shè)置百余種參數(shù)，一鍵實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)摳像效果。主辦方只需確保場(chǎng)景燈光均勻、調(diào)試相機(jī)白平衡，設(shè)置綠幕，開(kāi)啟摳像即可；
 
3.智能圖像合成：保利威直播采用先進(jìn)的圖像合成算法，讓場(chǎng)景中不同色彩或物體自然銜接在一起，打造出更立體、真實(shí)、清晰的會(huì)展直播畫(huà)面。
 
 
主持人現(xiàn)場(chǎng)跨國(guó)連線了KUKA機(jī)器人的戰(zhàn)略聯(lián)盟主席Christian Liedtke博士，以及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)專家、工業(yè)4.0研究學(xué)者Dana Blouin，整個(gè)連線過(guò)程高清流暢，無(wú)縫切換。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
研討會(huì)嘉賓位于海外，距離較遠(yuǎn)，直播途中容易遇到信號(hào)中斷。保利威遍布全球的智能融合節(jié)點(diǎn)，可以通過(guò)海外專線技術(shù)，對(duì)跨國(guó)播放進(jìn)行優(yōu)化，智能識(shí)別播放所在地就近節(jié)點(diǎn)并推流，大大降低信號(hào)中斷的幾率，保障跨國(guó)直播穩(wěn)定。
 
除了網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，也需要注意時(shí)差問(wèn)題。如果連線雙方處于不同大洲，一般不會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)上班時(shí)間，而是需要在晚上或是半夜進(jìn)行連線。
 
 
03

個(gè)性化內(nèi)容策劃

玩轉(zhuǎn)環(huán)球互動(dòng)帶貨直播

—
 
每一場(chǎng)直播都如同一場(chǎng)電影或節(jié)目，觀眾看完后都會(huì)在心中打分。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，如何結(jié)合企業(yè)品牌特點(diǎn)，策劃出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容來(lái)吸引人氣呢？
 
據(jù)美的副總裁王建國(guó)透露，美的旗下的各個(gè)海外銷售團(tuán)隊(duì)，每天要上線十幾場(chǎng)直播，并且根據(jù)各個(gè)海外市場(chǎng)的風(fēng)土人情和實(shí)際情況，制定個(gè)性化的直播方案。
 
他進(jìn)一步解釋說(shuō)，“有的國(guó)家喜歡找網(wǎng)紅明星來(lái)做直播；有的國(guó)家傾向找技術(shù)大咖，通過(guò)講解分析技術(shù)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者；也有的國(guó)家的消費(fèi)者熱衷于追求折扣優(yōu)惠；有的國(guó)家的消費(fèi)者，則對(duì)沖關(guān)贏獎(jiǎng)品的活動(dòng)特別有興趣。”
 
為了讓直播適應(yīng)不同地區(qū)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)需求，美的充分放權(quán)，讓旗下團(tuán)隊(duì)發(fā)揮最大限度的創(chuàng)意去吸引受眾。“我們各個(gè)海外市場(chǎng)的銷售團(tuán)隊(duì)，都有極大的自主權(quán)去策劃直播內(nèi)容。”
 
在這次的廣交會(huì)直播中，美的不同大區(qū)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，策劃了“拆機(jī)大賽”、“蒙娜麗莎”、“吉祥物斗舞”等娛樂(lè)性十足的互動(dòng)環(huán)節(jié)。
 
在“拆機(jī)大賽”中，美的搭建專屬直播競(jìng)技擂臺(tái)，專家現(xiàn)場(chǎng)直播講解產(chǎn)品，直觀展現(xiàn)AE Pro空調(diào)1分鐘急速拆卸的特點(diǎn)。在促銷優(yōu)惠的引導(dǎo)下，直播間獎(jiǎng)品一搶而光，氛圍不斷升溫至高潮。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
針對(duì)Breezeless空調(diào)這款產(chǎn)品，美的將蒙娜麗莎這一海內(nèi)外耳熟能詳?shù)乃囆g(shù)IP打造成一支畫(huà)風(fēng)鬼畜、氛圍歡樂(lè)的的宣傳視頻，向觀眾傳達(dá)了“有涼感無(wú)風(fēng)感”的產(chǎn)品特征。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
此外，從格陵蘭島遠(yuǎn)道而來(lái)的“Polar Bear”，作為美的高溫制冷產(chǎn)品的吉祥物現(xiàn)身直播間，通過(guò)抖音在線向大家發(fā)起斗舞挑戰(zhàn)，輕松調(diào)動(dòng)起觀眾的互動(dòng)熱情。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
在保利威直播間中，可以利用紅包、打賞、抽獎(jiǎng)、禮物、彈幕等互動(dòng)方式，活躍直播間氛圍。針對(duì)面向海內(nèi)外觀眾的發(fā)布會(huì)，保利威能夠顯示中英雙語(yǔ)字幕，幫助不同地區(qū)觀眾及時(shí)了解產(chǎn)品信息。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
 
04

沉浸式數(shù)字展廳

全新線上逛展體驗(yàn)

—
 
美的還為旗下的直播提供了沉浸式的數(shù)字門(mén)戶頁(yè)面，頁(yè)面直觀展現(xiàn)了研討會(huì)直播、空降拆機(jī)直播、環(huán)球直播間、新品宣傳視頻、聯(lián)系方式等不同形式內(nèi)容的入口。
 
用戶可以左右拖動(dòng)，迅速鎖定想要觀看的直播頁(yè)面入口，沉浸感十足，像一個(gè)線上“超級(jí)大展廳“，擁有全英文界面，讓海內(nèi)外客戶精準(zhǔn)鎖定需要信息。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
保利威推出視頻門(mén)戶功能，能夠?qū)崿F(xiàn)在一個(gè)頁(yè)面內(nèi)，展現(xiàn)企業(yè)不同類型的視頻內(nèi)容。
 
除了立體頁(yè)面之外，美的還運(yùn)用VR、3D技術(shù)，在線上搭建了家用電器展廳，把線下的“產(chǎn)品資產(chǎn)”轉(zhuǎn)換成了線上“數(shù)字資產(chǎn)”。通過(guò)短視頻、放大圖片等形式，讓采購(gòu)商了解更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
 
“比如洗衣機(jī)的滾筒是怎樣旋轉(zhuǎn)的、水流是怎樣流動(dòng)的、衣物在滾筒里清洗時(shí)的狀態(tài)是怎樣的，采購(gòu)商都能看得清清楚楚，甚至洗衣機(jī)的旋鈕轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)的聲音，到底是‘滴滴滴’還是‘咔咔咔’，輕點(diǎn)幾下鼠標(biāo)就可以體驗(yàn)。”王建國(guó)介紹到。
 
炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)
 
美的在整場(chǎng)會(huì)展上的直播組合拳，兼具娛樂(lè)性和專業(yè)性，不僅互動(dòng)方式新奇有趣，還巧妙給客戶傳達(dá)了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
 
事實(shí)上，早在廣交會(huì)開(kāi)幕之前，美的就已經(jīng)在直播營(yíng)銷上不斷試水。去年的雙十一，美的系全網(wǎng)總銷售額突破74.4億，連續(xù)七年穩(wěn)坐全網(wǎng)家電全品類的“頭把交椅”，直播就發(fā)揮了重要作用。
 
一方面，不斷修煉內(nèi)功，做好產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，快速探索新的營(yíng)銷和傳播模式，打造出一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的企業(yè)直播。
 
正如王建國(guó)所說(shuō)：“越是困難的時(shí)候，對(duì)于有準(zhǔn)備的企業(yè)越是機(jī)遇。”
 
 
早在4月中旬，保利威就已經(jīng)發(fā)布了“數(shù)字會(huì)展”解決方案，通過(guò)直播技術(shù)幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上辦展。
 
識(shí)別圖中二維碼
領(lǐng)取詳細(xì)版數(shù)字會(huì)展解決方案
▼▼▼
 

炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)炫！4500米高空拆空調(diào)、黑科技虛擬舞臺(tái)，美的直播燃爆廣交會(huì)

 
*以上部分圖片、文字內(nèi)容來(lái)源于美的相關(guān)新聞報(bào)道
 

 ♦點(diǎn)擊獲取更多直播解決方案♦

 

 
 

全文完