“凱叔講故事”是一個在0~12歲的孩子家長中間，非常有影響力的兒童內容品牌。從2014年創立到現在，其APP總播放量已經達到60億次以上，用戶超3800多萬，被推薦為“中國孩子的故事大全，父母的育兒寶典”。

“凱叔講故事”在六一兒童節策劃的一場直播，3小時銷售額達到1168萬。這樣耀眼的成績，在同行內非常鮮見。凱叔團隊是如何做到的？

在小米的“參與感三三法則”中，有三個戰術：開放參與節點，設計互動方式，擴散口碑事件。

這三點看似大家都在用，但有可能僅僅學到其“形”，只有能夠根據企業特性，玩出風格，才可稱得上“形神兼備”。

第一步，提前開放參與節點，讓用戶參與到活動策劃中。

在兒童節前夕，“凱叔講故事”策劃了主題為“六一撒歡兒童節”的系列直播活動，在公眾號推文中征集孩子們的節日愿望，預告在六一通過“百萬大禮免費送”實現愿望，成功調動用戶參與直播的積極性。

第二步，設計專屬互動方式，提升用戶期待。

通過公眾號和用戶互動，“凱叔講故事”預告即將在六一直播中發布《凱叔·口袋神探》第三季，持續營造用戶期待。同時，在推文中精選出部分用戶留言進行評論和展示，并征集用戶想對凱叔說的話，預告在六一直播過程中，由凱叔當場讀出。

“我兒子看了六一直播通告，說有《凱叔·口袋神探3》，就一直盼著六一。六一早上起床一看發現沒有直播，才知道是晚上7點。晚上6點開始等，等到快7點的時候說，‘我好激動，我的心快要跳出來了。’”

一位名為里圓的用戶在“凱叔講故事”微信公眾號后臺如此留言。當晚，像這樣的留言還有很多。

第三步，持續營造氛圍，傳播事件口碑。

在公眾號上策劃《撒歡兒童節·日報》系列內容，每日推送一篇，涉及直播預告、活動內容、用戶留言互動等，持續不斷為直播造勢，營造氣氛，把直播打造成為一場大事件，在目標用戶群體內實現高效傳播。

一個人廣播，然后推出商品，這是“媒體”思維；和用戶交互，一起玩出新意，這是“社交”思維。

通過三個參與感戰術，能夠讓用戶在參與的過程中不斷提升對活動的期待值，增強其歸屬感，參與直播的意愿大大加強。