作為現在最受歡迎的營銷模式——直播，金融行業對它又愛又恨，愛是因為能夠從中高效低成本獲客，恨是因為適合直播帶貨的金融產品很少。

這里就講講幾個金融直播玩法的案例。

1.平安信用卡斬獲400萬觀看，樹立零售新標桿

去年8月，平安信用卡“88直播盛典”正式開啟，當晚直播間觀看總量400萬人次。這是平安信用卡首次運用直播工具與消費者深度互動，也是首次通過直播方式向用戶展示一張信用卡背后所構建的金融生態圈。

平安信用卡聚焦客戶高頻消費場景，撬動如肯德基、星巴克、餓了么等10萬多家商戶力量展開深度合作，構建強大的商戶生態，百城千店聯動狂歡。

同時推出“大牌駕到，誰是錦鯉”活動，官宣“88件商品送1人”，引導用戶轉發進行抽獎，聯動迪麗熱巴、林依輪進行預熱宣傳，讓直播獲得了大量曝光。

2.建設銀行集成系統，輕松實現百萬規模培訓

在對內直播上，2020年建行大學平臺推送精品課程1201門，行內員工總學習量達4221萬人次，總學習時長957萬小時。對于新入職員工、網點負責人、網點客戶經理等各種類型的員工，設置不同的培訓專區，培訓針對性和目的性更強。

在對外直播上，今年9月，建行與故宮合作，開展故宮600周年專場帶貨直播。同時，開展空中聘宣講、論壇峰會、市場活動、產品發布會等一系列直播。

從2019年開始，保利威助力建設銀行布局直播矩陣，為建設銀行打造出業內首個“直播中臺”。把高頻使用的功能模塊整理出來，形成統一的管理平臺，提供給各個部門和分支機構使用。并將用戶數據、直播觀看數據等全部打通、聯動共享，為其它業務提供指導和參考。

3.廣州銀行推出雙12理財特惠產品大福利

12月12日當天，廣州銀行開啟“以花之名·小得滿盈”花藝交流直播，同時推出雙12理財特惠產品大福利。通過直播為“年末聚優惠”活動引流。

直播間中內置邊看邊買，用戶點擊即可跳轉至購買頁面，同時右上方展示二維碼，從直播間中為官方公眾號導流。廣州銀行將保利威豎屏直播SDK、聊天室接口嵌入到公眾號中，內置一套專屬直播系統，快速擁有私域直播能力。