2020年，直播熱浪席卷了金融圈。銀行、保險、證券等金融機構對直播的“熱情”，不僅僅源于用戶習慣和需求的變化，更是金融機構數(shù)字化轉型的迫切需要。

1.建行大學

在對內(nèi)直播上，2020年建行大學平臺推送精品課程1201門，行內(nèi)員工總學習量達4221萬人次，總學習時長957萬小時。對于新入職員工、網(wǎng)點負責人、網(wǎng)點客戶經(jīng)理等各種類型的員工，設置不同的培訓專區(qū)，培訓針對性和目的性更強。

在對外直播上，2020年9月，建行與故宮合作，開展故宮600周年專場帶貨直播。同時，開展空中聘宣講、論壇峰會、市場活動、產(chǎn)品發(fā)布會等一系列直播。

2.興業(yè)銀行

興業(yè)銀行針對高凈值財富人群用戶，推出“興課聯(lián)播”系列直播欄目，邀請職場、文化、藝術等眾多領域的大咖主持講座，為金融產(chǎn)品引流和促進成交轉化。

在直播間中，植入“興課聯(lián)播”片頭廣告和輪播廣告進行品牌宣傳，為公眾號進行引流。像保利威直播這類專業(yè)的金融直播平臺，可以自定義片頭廣告位、暫停廣告位、頁面輪播廣告，輕松實現(xiàn)品牌引流推廣。企業(yè)還可以將直播搭建在公眾號中，實現(xiàn)私域直播。

3.廣州銀行

2020年12月12日當天，廣州銀行開啟“以花之名·小得滿盈”花藝交流直播，同時推出雙12理財特惠產(chǎn)品大福利。通過直播為“年末聚優(yōu)惠”活動引流。

在直播前，廣州銀行通過旗下官方公眾號矩陣，同步推送直播預熱文章，發(fā)放四輪驚喜抽獎和大額紅包雨，吸引用戶進入直播間，延長停留時間。直播間中內(nèi)置邊看邊買，用戶點擊即可跳轉至購買頁面，同時右上方展示二維碼，從直播間中為官方公眾號導流。

直播已經(jīng)成為金融行業(yè)的新常態(tài)，應用到營銷、培訓、大會、招聘等多種場景中。