中國SaaS賽道暗流涌動，視頻直播SaaS更是如此。近日，中國科學院《互聯網周刊》發布2025企業級視頻SaaS直播TOP35榜單，前10位再度重新洗牌。

企業都在謀求增長的時代，SaaS從通用型產品轉向行業專屬系統迭代，無延遲高并發技術是合格門檻，產生經營價值才是SaaS的優秀水準，本文將從開發者視角出發，分析國內企業對視頻直播SaaS產品的實際需求與開發重點。

01.

2025企業直播技術：從“集成可用”，到“多端兼容”的躍遷

正如德本咨詢所提到的，“產業鏈上下游的協同效應日益顯著，SaaS平臺整合營銷工具、數據分析和運營服務，形成了覆蓋‘生產—分發—變現’的全鏈路生態”，2025企業直播技術正從“集成可用”走向“多端兼容”的開發生態。 

1.兼容各端系統。

隨著用戶觸點日益多元化，企業直播必須能夠跨平臺流暢運行。無論是PC端瀏覽器、移動端H5頁面，還是iOS/Android原生APP，甚至是智能電視、大屏設備，直播都應該提供一致且優質的觀看和互動體驗。

這考驗的是直播SaaS廠商在多終端適配、編解碼優化、網絡傳輸協議等底層技術上的深厚功力，更考驗技術的快速交付能力。

2025年，企業對技術交付的時效要求更高，營銷類需求對視頻直播技術要求尤甚，低代碼二開方案成為熱門選擇。以榜單第一的保利威為例，其將直播互動相關的技術進行封裝，打造了成熟的SDK/API體系和全終端覆蓋能力，目前，愛康國賓、雍禾植發、蕉下等品牌的小程序視頻直播模塊都是這家服務商的技術。

2.兼容各端平臺。

經過十余年的深耕，國內各類企業直播技術如無延遲、超高清、高并發均已成熟，企業對直播平臺/直播系統的要求已經不局限于直播，更多的是基于場景業務所需提出應用的建議，例如與CRM銜接的能力、與各類企業系統（如OA、ERP）打通的能力、符合信創要求的能力等等。 

這意味著直播技術不再僅僅是獨立的功能模塊，而是能夠無縫嵌入到企業現有的各種管理系統、業務流程中。無論是CRM、ERP、OA，還是營銷自動化平臺，直播都應成為其中的一個有機組成部分。例如，在CRM系統中一鍵發起直播，在ERP系統中實時查看直播帶貨數據，這都要求直播SaaS提供靈活、標準化的API接口與SDK，以實現深度集成。

3.兼容各類能力。

直播不僅僅是“播”，更要“活”。從2023年開始，企業直播SaaS逐漸兼容并擴展各類增值能力，例如：實時互動能力、數據分析能力、營銷變現能力、安全與合規能力等。

l 實時互動：彈幕、連麥、白板、投票、問答、抽獎等，提升直播間的互動性和參與感。

l 數據分析：自動標簽、觀眾畫像、觀看時長、互動行為、轉化路徑等數據，為企業決策提供精準洞察。

l 營銷變現：優惠券發放、帶貨鏈接、虛擬打賞、付費觀看等，直接助力企業實現營收增長。

l 安全合規：金融級安全加密、私有化部署、內容審核、權限管理等，確保直播內容安全合規。

2025，企業直播SaaS正從音視頻技術走向營銷變現的直播互動技術，這些能力的兼容與整合，才能使企業直播平臺/系統不再只是一個信息傳遞的工具，而是成為驅動業務增長的全鏈路營銷與運營平臺。

以榜單Top1的保利威云直播SaaS產品為例，云直播的能力覆蓋了直播前中后所需，并基于企業營銷與運營提供系列能力，例如多平臺直播推流與分發、直播引流與裂變、直播間商品帶貨、數據統計與分析等。目前，保利威直播服務教育、培訓、金融、電商四大核心場景，提供【運營–交付】全鏈路產品能力。

02.

2025直播技術應用：移動端使用習慣，牽引技術落地形態

當下，移動互聯網已成為主流，用戶的碎片化時間、社交化需求以及便捷性偏好，深刻牽引著企業直播技術的落地形態，三大主流直播應用場景應運而生：

1.拿來即用的微信社群直播

這類直播通常依托于微信生態，無需額外開發，企業可直接通過微信群、朋友圈分享直播鏈接，快速觸達目標用戶。它的優勢在于部署成本低、傳播效率高，特別適合臨時性的營銷活動、線上分享會、小型產品介紹等，讓直播“即開即用”。

2024～2025年間，新媒體達人轉型微信社群帶貨趨勢明顯，各類達人從抖音、小紅書引流到微信群，就會用到以上方案進行直播帶貨，微信群就是他們的營銷陣地，直播是變現的工具。公開資料顯示，2025年3月，某醫美類腰部達人用保利威直播在微信社群帶貨，沒做營銷動作的前提下，單場GMV突破1.7萬。

2.銜接業務流的小程序直播

小程序直播是企業直播與業務流程深度結合的典型。它依托微信生態，但具備更強的定制化和功能拓展性。企業可以將直播功能深度嵌入到自己的小程序中，與商城、會員系統、預約系統等無縫銜接。

2025年初，各類電商將目光投至微信小程序直播帶貨，通過SDK/API/插件等，給商城小程序配置直播間，在“3·8購物節”“618大促”中，以小程序直播為抓手，全量觸達私域用戶。主流的玩家有兩類：

（1）零售電商商家通過小程序直播進行新品發布、秒殺促銷，用戶邊看直播邊下單，實現了所見即所得的購物體驗，在微信生態進行裂變轉化。

（2）教育培訓機構/知識達人利用小程序直播進行線上公開課、體驗課，引流購買正式課，通過打通學員管理系統，實現從課程營銷–報名繳費–學習互動的一站式平臺化體驗。

目前，主流的小程序直播技術方案有幾種：webview-SDK、原生SDK、插件、uniapp-SDK，可以根據實際使用場景，挑選需要的“模塊”進行集成，例如音視頻連麥、各類抽獎活動等。值得注意的是，由于微信社交屬性強烈，小窗播放技術能夠在觀眾臨時回復消息時繼續存續，降低小程序直播間觀眾意外流失率，這項技術在實際的開發過程中也逐漸得到重視。

3.完全自管自控的APP直播。

自建APP也是一種潮流，一方面是金融類APP如火如荼，如各類手機銀行APP、生活服務APP；另一方面是服務型APP興起，例如提供零售訂貨的同福云商、提供課程服務的研途教育等等。

2025，眾多企業正逐步將直播功能深度集成到APP中，實現最高程度的品牌定制化與數據私有化，根據自身業務需求，設計專屬的UI/UX，并完全掌控用戶數據和內容分發。

金融機構在其理財APP內搭建專家直播間，進行實時投資分析、產品解讀，由于在自有APP體系內，可確保高安全性與合規性。

大型在線教育平臺在APP中嵌入直播課堂，支持大班課、小班課、一對一等多種教學模式，并集成作業提交、在線測試、AI伴學等功能，打造沉浸式學習體驗。

2025年，企業直播技術的開發重心正從基礎功能向深層應用、價值創造轉移。無延遲高并發、高可用性、數據安全性依然是直播SaaS的“生命線”，而針對行業場景的定制化開發、與企業現有業務系統的深度融合、以及基于大數據的智能分析，將成為未來競爭的關鍵。

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