今年上半年，私域直播、微信電商直播帶貨熱度只增不減：12月至1月，愛康國賓、雍禾健康等品牌小程序頻繁直播帶貨；3月，某小眾白牌藥妝初次通過保利威嘗試私域直播帶貨，單晚成交價突破1.6w，人均客單價超170……
小程序直播、APP直播、網頁直播、H5直播…...私域電商直播的形式豐富多樣，但都離不開公域導私域、私域直播變現的底層邏輯，其中又以小程序電商最為“火爆”：在微信小程序直播帶貨。
2024下半年至2025年，愛康國賓、雍禾植發、有贊等品牌小程序直播帶貨如火如荼，在微信私域引流裂變，用直播一次實現“種草+收割”。
縱觀私域電商生意，商家自建直播電商平臺自營自管“勢不可擋”。在這種趨勢下，小程序直播平臺選什么？保利威直播提供了5組案例，為商家私域帶貨提供參考。
案例1：雍禾健康x保利威直播
在眾多探索直播帶貨的品牌中，雍禾的起步階段較早，搭建了雍禾健康的小程序做直播帶貨為門店賦能。在幾年的運營里，雍禾探索了多種技術方案如webview，力爭給用戶提供絲滑流暢的直播觀看體驗。
但雍禾原本的小程序直播方案有兩個痛點問題：
一、用戶進入直播間前就彈出微信授權手機號的引導，不授權無法觀看直播，一定程度上會勸退用戶，這是小程序直播webview-sdk方案通病；
二、企業原本的小程序直播方案，在用戶數據的獲取方面偶有斷層，數據指標不夠豐富，也無法做數據自定義埋點，無法輔助銷售去做更精細化的觸達動作。
2024年，雍禾健康與保利威達成合作，從原來其他服務商提供的小程序直播webview-sdk，切換到保利威小程序直播原生觀看SDK，從而做到了能夠自定義何時、何種行為動作時彈出微信授權獲取手機號，支持自定義數據埋點，支持自定義UI等。
雍禾健康小程序的直播間里主要的能力包括：聊天室、購物車、商品卡片推送、直播回放商品購買等。
案例2：愛康國賓x保利威直播
愛康國賓是中國領先的提供體檢和就醫服務的健康管理機構，服務覆蓋全國44個城市，是國內民營體檢三巨頭之一，其在APP與小程序搭建了直播能力，開啟品牌私域自播帶貨。
愛康國賓的電商部門主要有兩個想法：
一、希望在愛康國賓APP和小程序中都搭建直播間，通過直播間來構建一個線上營銷&服務賣場、推動私域流量的變現。
二、希望實現雙平臺直播同步推流，服務雙平臺存量用戶。
2024年，愛康國賓與保利威達成合作，通過SDK快速接入保利威直播觀看頁，做到了以下的煥新：
一、APP、小程序直播間與原有的商品系統打通，保持獨立業務流；
二、APP直播間分享至微信生態時以小程序形式呈現，微信用戶點擊小程序卡片可以直接微信內看直播購物、降低微信用戶參與門檻；
三、APP與小程序直播間同步。
愛康國賓的小程序直播間主要的能力包括：直播預約、主播關注、邊看邊買、商品推送、邀請榜、分享有禮、抽獎互動、聊天室、購物車等。
近日，愛康國賓小程序還更新了feed流“刷直播”的能力。
案例3：同福集團x保利威直播
同福云商是同福集團開發搭建的全鏈路智慧零售云平臺，主要面向便利店等零售商家提供線上選品、訂貨服務，整合并優化上下游產業鏈，從生產企業、農業基地端直通零售端、消費端，為商家提供優品好價。
為了做私域直播帶貨，同福集團與保利威達成合作，從0到1定制小程序&APP的直播購物產品邏輯：實現小程序和APP雙平臺都有直播間，一方面官方自播吸引便利店等小微企業領優惠券、下單訂貨，另一方面為上游合作企業提供直播平臺服務。
在實際對接過程中，保利威了解到，同福云商小程序和APP是基于uni-app開發框架實現的，因此保利威提供了原生直播SDK嵌入的方案，將保利威直播能力嵌入平臺，構建基于滿足訂貨直播所需的商品管理、直播管理、直播營銷系列能力，支持APP、小程序同步直播，保持獨立的業務流，讓用戶的體驗更流暢。
同福云商小程序直播間的主要能力包括：聊天室、購物車、商品推送、商品管理等。
案例4：勵齒x保利威直播
勵齒醫療是一家專注于口腔醫療器械和耗材供應鏈的牙科綜合產品及服務提供商。勵齒相關APP&小程序主要面向民營口腔診所，提供一站式的口腔醫療器械和耗材采購服務。
勵齒的相關部門有兩個想法：
一、希望在其APP、小程序中搭建直播間，通過與口腔器械&耗材品牌合作，開啟知識科普+直播帶貨模式直播營銷，一方面激活勵齒存量用戶，增強用戶的粘性和忠誠度，另一方面幫品牌商家拓展新的銷售渠道，提高銷售轉化率。
二、希望小程序和APP雙平臺同步直播，APP直播用于服務APP原有用戶，小程序直播用于拓展微信私域社群流量，雙平臺流量互導互通。
2024年，勵齒與保利威達成合作，通過SDK快速集成保利威直播觀看頁，做到了以下的煥新：
一、APP、小程序直播間與原有的商品系統打通，保持獨立業務流；
二、APP直播間分享至微信生態時以小程序形式呈現，微信用戶點擊小程序卡片可以直接微信內看直播購物、降低微信用戶參與門檻；
三、APP與小程序直播間同步。
勵齒基于保利威直播平臺，打造了營銷轉化的鏈路：以官方直播間或直播專欄的形式，在小程序和APP展示直播入口，引導觀眾進入直播間，同時配合知識科普類直播提供答題抽獎等營銷互動功能，引導觀眾在了解牙齒治療相關知識的過程中參與互動、加深品牌產品記憶點，從而激發觀眾的購買欲望。
案例5：有贊群團團x保利威
群團團是有贊官方推出的一款用于微信社群種草和購物的小程序社群團購工具，商家通過群團團可以低成本搭建小程序店鋪，輕量化直播帶貨。
有贊作為中國最大的商家服務企業之一，在私域電商的一舉一動都值得細細品味：2025年，社群團購作為私域電商的經典模式，除了傳統種草圖文/視頻外，還能怎么幫商家激活私域流量，提升轉化的效率？社群直播帶貨是有贊給出的答案之一。
有贊群團團直播的模式是向商家提供私域直播平臺，主要的痛點有：
一、大量小微個體商家、大量商品SKU類別，社群團購的分銷貨源復雜，帶貨的模式、話術多樣，需要一套專業的私域直播工具，保證群團團直播生態的穩定與直播審核的主動權。
二、社群直播帶貨離不開私域引流裂變轉化的基礎策略，要給商家提供簡單但易用、好用的直播營銷工具。
2024年，有贊和保利威達成合作，由保利威提供專業的私域直播平臺技術，實現商家側的開播、觀眾側的觀看&購物，讓商家能夠通過群團團開播帶貨，開啟社群日常種草+直播定點收割的模式。
商家側的主要能力包括：分享有禮、邀請達人榜、商品庫、獨立直播頻道、OBS推流、付費直播等等。
“小程序直播帶貨區別于傳統商城帶貨，它深度適配微信生態，商家的直播能在微信社群、朋友圈中快速裂變傳播，將私域流量聚集到一個直播賣場里，場景化地講解和引導購買。”保利威市場負責人介紹，保利威為商家提供直播商品管理的工具，商家可以上下架商品、編輯詳情頁、設置價格、推送商品等，但保利威不會收取“傭金”或“平臺中介費”，商家帶貨的所有營收都歸商家所有。
據了解，保利威在2024年上線了微信小程序觀看頁 SDK，這套技術采用原生小程序框架開發，基于該 SDK 可以實現小程序直播與回放的播放、聊天室、連麥、購物車、紅包抽獎等功能。
“有一定開發能力的商家會選擇這套方案，只需要簡單的二次開發，就能夠與自己的原生業務流打通，還能做直播間數據埋點的定制、品牌UI的自定義、小窗播放邊看邊買等。”
為了滿足商家私域直播帶貨引流裂變、營銷互動、商品運營、下單轉化、數據分析等需求，2024年至2025年3月，保利威的直播帶貨功能高頻上新、目前保利威直播平臺能力已經滿足商家私域直播帶貨的全鏈路需求。
公開資料顯示，保利威成立于2013年，經歷了12年的經營，已服務超29萬企業客戶，截至2024年，服務世界500強企業達137家，連續5年蟬聯企業直播服務商排行榜第一名。
保利威小程序直播客戶涵蓋了雍禾、愛康國賓、有贊群團團、同福集團、睞回奢品、寧波銀行等，這些企業分別通過webview集成、原生SDK集成等方式，給自己的小程序接入直播能力。“有一些商家的小程序是基于uni-app開發，有一些央國企有私有化部署、國產化適配的要求，不同的企業我們提供不同的技術解決方案。”
需要詳細深入了解微信小程序直播如何搭建、試用請咨詢保利威。
