近半年，私域直播火爆了。

一說私域直播，很多人都一臉問號，表示沒聽過。

不過把話說白了，歸根結底，其實還是直播賣貨。

說實話，80%的人都沒有真正搞懂私域直播，什么是私域直播？

那你知道什么叫公域直播嗎？

公域直播是面向所有人的直播，那么私域直播無非就是面向少部分人的直播，特別合適客單價比較高的行業，像家居、大健康等行業，都是非常適合私域直播。

常見的一些客單價比較低的行業，例如牙膏牙刷之類，在公域直播完成的。私域直播它是非常有價值的，能反復觸達信任客戶。

為什么說私域直播是2025年最大的流量紅利？

零成本數字化營：私域+直播。私域直播實現完美營銷閉環。

今年幾乎全部都是現款結算甚至預付款結算，部分現款結算80% 剩余的周結，安全沒問題。

私域直播的背后團隊是做會銷的圈子，會銷人的基本能力是把一瓶2元的礦泉水賣到200元。會銷人不喜歡說多快好省尤其是省，他們喜歡說情緒價值，不喜歡只賣大牌平替，更喜歡賣高客單價的高品質下的自有產品 自有品牌。

為什么這幾年私域賽道的人不提多快好省了，都說情緒價值了？

如今，在公域領域，天貓、抖音、快手、拼多多等平臺整日宣揚“多快好省”。然而實際情況是，除了極少數超級頭部品牌能夠真正兼顧多方面做到優質運營外，其余高達98%的品牌都僅僅聚焦于“省”這一點。當下，價格戰的激烈程度已然突破了臨界點，它已不再僅僅是道德層面可探討的問題，而是上升到了法律層面。在這樣的局勢下，恐怕也只有那些黑心工廠與黑心品牌還能繼續在價格戰中掙扎。

再看私域領域，若是打價格戰，那相較于公域而言，這無疑是一條必死之路。所以，現在的私域從業者們不愿再延續以往售賣大牌尾貨以及近效期產品的模式。他們更愿意沉下心來，采取精細化的策略，即按照一個功效只專注打造一個產品，并且一個產品只與一家合作的打法，用心去為消費者提供情緒價值，以此謀求長遠發展。

為什么網上有的說法是：中老年人“一邊上網，一邊上當”。

其實把話說明白了，私域直播只與熟人反復觸達。智能手機普及的年代，每個人都成為了“低頭族“，好像網絡世界里，全是熟人，有忙不完的事情。

中老年人也趕上了這一波浪潮，老年機逐漸被淘汰，都在享受科技進步帶來的快樂，頗有一種“手機在手，天下我有”的感覺。

在公域電商，包括私域的云集等社交電商，主要用戶都是年輕人，起量快，但馬太效應明顯，這也導致在公域直播中，頭部主播的收費成本往往比較高。因此，普通企業做公域直播的收益并不明顯。

但在私域直播，主要是靠線下連鎖店拉中老年的用戶群體。

那么，線下靠什么吸引老年人呢？

靠送物件禮品，這些物件都是日常所需，也是中老年人喜聞樂見的玩意，貪小便宜是每個人的天性，很快就會在圈子里傳開。

觀看直播一個小時以上，就能得一張禮品兌換券，集齊十張兌換券，又可以領各種生活用品等等。

私域直播其實并不是簡單地拉個群，在群里甩個直播間鏈接。甚至用的都不是傳統的這些公域電商、短視頻平臺作為工具。

私域直播有專屬的直播工具，常見的有小鵝通、保利威等（互聯網老韭菜或者知識付費玩家應該對這些平臺很熟悉）。

這些私域直播工具，能夠獲取到用戶顆粒度更細的數據，更利于私域直播玩家調整策略。

私域直播自帶的優勢

01 流量可控：流量自主可控是私域直播的關鍵特征，也是企業重視的點。企業做線上直播求流量，且希望流量私有。但在公域直播平臺，流量是商家共享的，企業做產品營銷難度大。

02 品牌塑造性強：私域流量的互動，拉近了用戶與品牌距離。私域直播能聚集相同客戶群體，商家可個性化溝通，增強客戶粘性，塑造品牌形象，提升忠誠度，利于品牌裂變和宣傳。

03 轉化率高：企業私域直播能將流量私有化，避開同行競爭，提升商品銷售轉化率，創造更多銷售機會。高轉化率也有助于企業找到更好的營銷方式，這是私域直播的重要優勢。

要是也對私域直播感興趣的朋友，建議及早入局。

關于私域直播平臺，保利威直播等是比較好的選擇。

保利威是全球領先的視頻直播服務商，2020-2023年連續4年蟬聯企業直播服務商排行榜第1名，核心產品與服務包括無延遲直播、點播、MR直播、數字人、直播艙等，為企業數字化轉型提供私域視頻技術與平臺、內容運營、直播運營與執行等綜合服務。

自 2013 年成立以來，保利威連續6年服務央視春晚直播，為中國建設銀行、中國光大銀行、寧波銀行、金蝶、騰訊、華為、科大訊飛、美的等大型企業及金融機構提供直播服務支持。

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