前些日子，微信平臺(tái)更新了視頻號(hào)直播的新規(guī)，嚴(yán)查直播間私域引流行為，將用戶誘導(dǎo)至私域或第三方交易。我們看到這里其實(shí)等于，視頻號(hào)對(duì)一切私域引流的方式都封禁了……

微信官方對(duì)“私域直播”重拳出擊，難道說，私域直播真的要“涼涼”了？

315國際消費(fèi)者權(quán)益日前夕，部分私域直播平臺(tái)對(duì)“保健品”“藥品”等商品審核更嚴(yán)了，有些私域直播間更是直接被封……

私域直播無疑是變現(xiàn)的“加速之法”，通過直播將私域流量聚集在一個(gè)賣場中，場景化種草與促銷變現(xiàn)。但私域直播合規(guī)審核標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)，私域直播平臺(tái)作為私域變現(xiàn)的關(guān)鍵工具，也不得不向政策低頭，進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。

怎么辦？

與其受制于人，不如自建平臺(tái)——做自己的小程序直播平臺(tái)，將私域直播變現(xiàn)的商品管理、支付管理、用戶數(shù)據(jù)全部握在自己手中，自營自管。

怎么做小程序直播帶貨？

依托微信小程序等生態(tài)工具，想要用好微信小程序開播，做好私域直播變現(xiàn)，這套保利威解決方案夠用了！

“公域種草-私域運(yùn)營-私域直播轉(zhuǎn)化”是當(dāng)前私域直播帶貨的主流模式。你可以理解為：引流獲客-進(jìn)入直播間-直播互動(dòng)-下單購買-留下數(shù)據(jù)-進(jìn)入私域流量。只要用戶進(jìn)入直播、下單商品、進(jìn)入社群……私域直播帶貨就能夠快速得對(duì)私域流量進(jìn)行篩選、變現(xiàn)、分層。

我給出一套主流方案，教你怎么做小程序直播帶貨：

依托微信小程序等生態(tài)工具，想要用好微信小程序開播，做好私域直播變現(xiàn)，這套保利威解決方案夠用了！

當(dāng)前，保利威這套主流方案已為許多品牌接入了實(shí)打?qū)嵉男〕绦蛑辈スδ埽瑤椭碳铱焖僮儸F(xiàn)：

雍和醫(yī)療：集成保利威小程序直播SDK，小程序直播帶貨，自定義數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，精細(xì)化線索跟蹤，銜接已有業(yè)務(wù)流。

愛康國賓：集成保利威小程序直播SDK，小程序直播帶貨，保持獨(dú)立業(yè)務(wù)流，營銷轉(zhuǎn)化鏈路流暢，加速流量變現(xiàn)。

……

小程序直播要怎么開發(fā)？

①需從0-1探索開發(fā)

保利威提供小程序直播SDK集成方案，無需從0-1探索開發(fā)。通過API接口能調(diào)用直播帶貨相關(guān)功能，比如商品庫、商品置頂、卡片推送等。接入這個(gè)直播能力能適應(yīng)微信生態(tài)，與小程序適配度高，專注打造自研的直播系統(tǒng)，銜接已有的業(yè)務(wù)流。

在早期，兩會(huì)提案曾批評(píng)公域平臺(tái)抽傭高達(dá)“50%”，而保利威私域直播提供“0傭金”私域直播商品庫，對(duì)商家來說在私域帶貨直播無傭金壓力，能擁有一個(gè)專屬“0傭金”的直播商城。

值得一提的是，保利威為社區(qū)團(tuán)購、門店私域、新零售分銷、私域訂貨等場景提供優(yōu)惠券、積分、邀請(qǐng)裂變、線下核銷、拍賣等玩法，讓觀眾邊看邊買，實(shí)現(xiàn)直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化。

②提供“上癮”的購物體驗(yàn)

目前，保利威支持第三方推流、OBS推流，將直播頁面生成H5觀看鏈接推送到視頻號(hào)、微博、快手等主流平臺(tái)播放，只有獲得直播間鏈接和觀看權(quán)限的用戶能觀看，讓更多感興趣的觀眾進(jìn)入直播間。

相比公域直播，私域直播的用戶更精準(zhǔn)，想要留住用戶，怎么才能讓用戶“看得久、原意買、還愿意拉人、復(fù)購”，享受一次“上癮”的購物體驗(yàn)？

1、營銷互動(dòng)功能，提升觀眾停留時(shí)長

主播可在直播間內(nèi)穿插限時(shí)抽獎(jiǎng)、紅包雨等活動(dòng)，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)并及時(shí)回復(fù)問題，提高觀眾獲得感。同時(shí)，保利威退出小程序直播任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、話題PK、連麥互動(dòng)等玩法，讓觀眾“留”在直播間。

小程序直播提供多渠道購買商品，觀眾在購買商品時(shí)，可以直播間直接購買，也可以跳轉(zhuǎn)小程序商城、網(wǎng)站等平臺(tái)購買，為觀眾提供“保姆級(jí)”購買方式。

2、社交電商模式，激發(fā)用戶自發(fā)傳播

小程序直播提供邀請(qǐng)有禮、邀請(qǐng)海報(bào)、邀請(qǐng)抽獎(jiǎng)等裂變引流功能，支持觀眾一鍵分享商品鏈接或直播間到社群、朋友圈等社交平臺(tái)，激發(fā)用戶自發(fā)傳播性，快速傳播品牌商品信息。

同時(shí)，小程序在私域流量運(yùn)營方面，商家可以將用戶沉淀到自己的私域流量池中，進(jìn)行持續(xù)地商品觸達(dá)和用戶維護(hù)，比如為用戶貼上專屬標(biāo)簽，給他們提供專屬的優(yōu)惠、積分獎(jiǎng)勵(lì)等，增強(qiáng)用戶粘性。

3、開啟“沉浸式”般的觀看體驗(yàn)

對(duì)于直播帶貨而言，小窗播放牽引了觀眾返回直播間、配合直播講解還能促進(jìn)下單，觀眾可以直播間邊看邊買，逛商品詳情的時(shí)候，可以將直播畫面掛在手機(jī)右下角，為觀眾打造“沉浸式”觀看。

如何抓住變現(xiàn)機(jī)會(huì)，做好下次小程序開播？

私域流量運(yùn)營什么才是關(guān)鍵一步？直播數(shù)據(jù)。觀眾停留多久、買了什么、分享什么、邀請(qǐng)了誰……毋庸置疑，這些用戶數(shù)據(jù)需要細(xì)細(xì)分析，方便后續(xù)的運(yùn)營工作。

邀請(qǐng)好友進(jìn)直播間但沒下單：推送限時(shí)優(yōu)惠券，刺激下單欲望。

長時(shí)間停留直播間抽獎(jiǎng)：推限時(shí)折扣，主播反復(fù)推主產(chǎn)品。

……

小程序直播可以通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，從而制定更加精準(zhǔn)的營銷策略。這種私域流量的運(yùn)營方式，不僅提高了用戶的忠誠度，還為商家或企業(yè)帶來了長期的收益。

因此保利威提供直播帶貨數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析面板，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)自定義埋點(diǎn)，清楚直播用戶畫像，回收更符合業(yè)務(wù)模式的數(shù)據(jù)，輔助后續(xù)的線索跟蹤、用戶分層、直播改進(jìn)和經(jīng)驗(yàn)復(fù)用。

盡管市場上看到大量違規(guī)賬號(hào)被封，暴露了私域直播存在的諸多問題，虛假宣傳、賣假貨、侵犯消費(fèi)者隱私等亂象屢見不鮮，而我為什么會(huì)看好微信小程序直播能做好私域直播變現(xiàn)，那就不言而喻了。