風云變幻的2013年已過去，視頻營銷的價值在進擊中持續(xù)爆發(fā)。Millward Brown近日發(fā)布的《視頻廣告投放趨勢洞察》白皮書顯示，視頻廣告的投放已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網絡廣告投放形式。縱觀三星、上海大眾等一線廣告主品牌的實戰(zhàn)案例，通過總結我們發(fā)現(xiàn)大劇曝光、自制植入和廣告創(chuàng)新等成為當前廣告主視頻營銷的三大趨勢，并將繼續(xù)影響2014年視頻營銷的新方向。

大劇營銷價值幾何級倍增

有數(shù)據(jù)顯示，在線視頻60%的用戶流量已經由大劇貢獻，大劇營銷已經成為視頻營銷的主戰(zhàn)場。2013年騰訊視頻通過嚴格執(zhí)行科學選劇標準，造就了超高熱播劇命中率。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網絡播放量TOP30的大劇網絡總播放量在騰訊視頻總播放量高達84.13億次，自成立上線至今，共104部熱播劇播放量成功破億，創(chuàng)下播放量全網第一的最高記錄。

實際上，隨著媒體化運作和矩陣式推廣的日臻成熟，在線視頻已經成為品牌大劇營銷成功的主要推手。通過內容選劇、運作造劇、平臺播劇三大系統(tǒng)環(huán)節(jié)，借助媒體化運作和矩陣式推廣，聯(lián)動微信、微博、QQ等于一體的騰訊大平臺運作，騰訊視頻的大劇營銷讓品牌的曝光量呈現(xiàn)幾何級倍增。

對此，金冠食品總經理王從勇表示，通過與騰訊視頻開春大戲《笑傲江湖》的冠名合作，金冠的前貼片廣告獲得2.9億次有效曝光，370萬次點擊，目標用戶互動活動參與超過1200萬人次。此外，千金藥業(yè)借助騰訊視頻大劇營銷的機會，鎖定目標受眾關注的熱門大劇《陸貞傳奇》進行冠名和貼片，同時結合騰訊娛樂、網購、財付通等平臺就女性話題進行整合營銷傳播。活動獲得3.08億次有效廣告曝光，覆蓋1,975萬目標人群，廣告點擊提升度指數(shù)高出平均7.23倍，有效提升了品牌知名度與美譽度。

自制內容營銷從量變邁向質變

來自《中國網絡視頻原創(chuàng)出品研究專題》調研數(shù)據(jù)顯示，預計2013年所有原創(chuàng)出品內容的播放量將達到21億次規(guī)模，同比增長54.4%。同時內容的觀眾屬性呈現(xiàn)出年輕、高學歷的特征，滿足這部分觀眾的需求是品牌視頻營銷能否真正實現(xiàn)主流化影響的關鍵。

2013年“互聯(lián)網創(chuàng)新精神”指導下的騰訊視頻在原創(chuàng)內容領域初露鋒芒。200集高品質自制劇、22檔精品原創(chuàng)欄目，為廣告客戶帶來超過13億次的品牌曝光，實現(xiàn)了從量變到質變的轉化。其中，閩中真田通過冠名騰訊視頻自制出品的高端明星訪談節(jié)目《大牌駕到》上線10期播放量就達到6,200萬，覆蓋人數(shù)2,547萬，在品牌影響力得到有效提升同時，線上線下的積分互動更提升了銷售量。

上海大眾品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)兼銷售高級總監(jiān)向東平同樣看好騰訊視頻自制內容的營銷價值。他表示，2013年初全新桑塔納上市，騰訊視頻為我們特別策劃了一部以真情為主題的微電影，并通過騰訊自有的社交平臺進行傳播，活動覆蓋人數(shù)達156萬，其中參與活動人數(shù)高達130萬，全新桑塔納的形象得到消費者的快速接受。

同樣地，銀鷺食品也借助騰訊視頻自制內容實現(xiàn)了營銷價值的最大化提升。銀鷺食品總裁助理陳朝陽指出，通過與騰訊視頻明星訪談節(jié)目《愛呀！幸福男女》的合作，除冠名和貼片外，更首次將社交內容植入節(jié)目互動中，整合騰訊微博，微信等社交渠道征集內容加以傳播。在26位明星的情感故事影響下，用戶主動上傳內容超過500萬條，有效增強了品牌偏好。

創(chuàng)新廣告形式催生營銷價值新突破

隨著視頻廣告的發(fā)展，在內容為王的視頻行業(yè)，外在的廣告創(chuàng)意形式也越來越重要。Millward Brown最新發(fā)布的《視頻廣告投放趨勢洞察》顯示，廣告主在2104年更加追求創(chuàng)意與媒體產品（比如定制劇目、軟植廣告等）的深度結合，其中冠名贊助、頻道合作、病毒視頻以及微電影等等，都是廣告主樂于嘗試的的新形式。

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在此意義上而言，誰能創(chuàng)新出更多樣化、溝通效果更好的投放形式，誰就能夠獲得廣告主更高的投放份額。騰訊視頻憑借對視頻營銷的創(chuàng)新性理解，創(chuàng)新出“轟炸機”、“微頻道”、“第一貼片”等極具沖擊力的廣告形式，進一步提升了廣告主的營銷價值。例如三星為推廣新上市的三星mega手機，采取了“第一視覺”的廣告形式，所有用戶登錄騰訊視頻的第一時間能夠看到產品的大尺寸廣告，使mega手機在短時間內完美覆蓋視頻用戶第一接觸點，有效提升了產品認知度。

奧利奧借助2013年春節(jié)營銷的機會和騰訊視頻合作了央視春晚專題頁面，借助餅干串聯(lián)的鞭炮等各種廣告創(chuàng)意形式，實現(xiàn)了8.65億次曝光。億滋中國市場副總監(jiān)趙子峽表示：“奧利奧品牌在央視春晚頁面無處不在，騰訊視頻的策劃團隊還幫我們在廣告里植入互動環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶參與，短期內加深用戶和奧利奧品牌的情感聯(lián)結，提升了我們產品的美譽度。”

結語：產業(yè)變革持續(xù)深化 視頻營銷將迎井噴期

2013年精彩的視頻營銷案例層出不窮，在2014年在線視頻還將持續(xù)發(fā)力，尤其是騰訊視頻推出了移動為先、王牌內容和騰訊出品2.0三大戰(zhàn)略布局，并將繼續(xù)與一線品牌廣告主強強聯(lián)手，為一線廣告主提供量身定制的營銷解決方案，共同打造行業(yè)內標桿營銷案例。因此，盡管未來依然充滿變數(shù)，但我們有理由相信，在線視頻將在一線視頻網站的強力帶動下實現(xiàn)跨越式發(fā)展，而視頻營銷也將進入更大的爆發(fā)期。