導(dǎo)語：現(xiàn)在有人在拿電視劇替品牌講故事，有人在做3D試衣，有人在嘗試讓人在看劇時(shí)完成購買，可這三個(gè)事情不應(yīng)該是一起做的么？三者有可能在視頻前得以打通形成一套流暢的體驗(yàn)么？
從淘寶、到美麗說，磨菇街，商品（廣告）有一個(gè)逐漸遠(yuǎn)離簡單陳列的過程，越來越有搭配場景了。但這只是購物場景進(jìn)化的第一階段，未來購物場景集體大規(guī)模進(jìn)駐到視頻中是很有可能的，理由很簡單，就是再好看的淘寶模特也不如韓劇里的女神或者長腿歐巴在電視情節(jié)里的穿戴更賞心悅目，何況這里面還有粉絲“盲目的愛”。
照這個(gè)演化趨勢，前后貼片的膏藥式廣告遲早會被淘汰出局，一方面，伴隨著 Instagram、Pinterest（國內(nèi)現(xiàn)在有Nice，天貓客戶端也推出了類似功能）等產(chǎn)品長大的一代代表了未來消費(fèi)的主力，他們看的廣告大多也是不著痕跡的，視頻廣告應(yīng)該也是需要進(jìn)化的。另一方面，從 PC 至手機(jī)端，視頻的爆炸式增長也讓這種簡單粗爆的廣告形式價(jià)值大大降低，移動端視頻貼片太影響觀看體驗(yàn)，就更不靠譜了。
所以，我的感覺是“內(nèi)容即廣告”將是未來視頻的主流。而且，不管屏幕、平臺怎么改變（甚至不排除 Google Glass、Oculous 之類的未成熟平臺參與進(jìn)來），人們消費(fèi)視頻的習(xí)慣只會有增無減，這也是為什么巨頭們紛紛卡位視頻業(yè)務(wù)的原因，阿里剛剛 12 億美金投了優(yōu)酷土豆，蘇寧投了 PPTV，百度有 PPS 和愛奇異，騰訊也在跟搜狐視頻傳緋聞。除這些資本動作外，各路盒子及具備家庭數(shù)據(jù)中心性質(zhì)的路由器、4G 的開啟都會“助長”人們的視頻消費(fèi)量。移動屏幕、電視屏幕、PC 將共同承擔(dān)廣告分流的角色。
其實(shí)，廣告植入（也可以稱原生廣告）早不是什么新鮮事了，但現(xiàn)在的操作手法依就不符合互聯(lián)網(wǎng)高效、精準(zhǔn)的思路，現(xiàn)在是知道你在寫一個(gè)什么本子然后有一堆供應(yīng)商爭著搶著要把某個(gè)商品放進(jìn)去。我覺得將來不該是這樣子的，社交網(wǎng)絡(luò)上積累了太多的數(shù)據(jù)來幫助我們判斷比如《星星》所鎖定的用戶是什么樣的人，進(jìn)而可以分析出這些人都喜歡什么東西，這樣處于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的玩家就可能直接去跟相關(guān)的供應(yīng)商場談合作了，一方面更加高效，另一方面也利于內(nèi)容質(zhì)量的把控，即便是肥皂劇也應(yīng)該讓觀眾找到一些符合邏輯的“真愛”吧。加之“造星”的一套體系，電視劇不失為一個(gè)引發(fā)“沖動性”消費(fèi)的場景，這是幫產(chǎn)品講故事最不著痕跡的做法。
至此算是解決了在可見的故事場景中發(fā)現(xiàn)商品的問題，而在現(xiàn)有的技術(shù)條件完全可以滿足用戶購買的需求，YouTube 還有不少創(chuàng)業(yè)公司做的事情就是給視頻中的商品加標(biāo)簽以引導(dǎo)購買的事情，可以依托海量的商品及用戶購買數(shù)據(jù)向用戶推薦“女神同款“。當(dāng)然無論如何購買服務(wù)不應(yīng)傷害到觀劇驗(yàn)，這點(diǎn)可以通過交互優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)。
就服裝這種商品而言，我覺得能買還不夠，還希望對著電視就把衣服給試了，Kinect 以及某些創(chuàng)業(yè)公司也做過此類硬件的嘗試，通過圖像識別及一定的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就能把讓衣服完美適配人體。如果借由類似的技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)電視變作一面試衣鏡的話，就能夠把在商場試衣、買衣服的場景搬到家里來了。
當(dāng)然，現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并沒有形成這種健康的機(jī)制，同時(shí)虛擬試衣鏡之類的技術(shù)尚不成熟（不過這也早已不是捕風(fēng)捉影的事了），購買的習(xí)慣淡然也不是主流，若三者能夠打通的話，將會糅合一種完全不同的購物體驗(yàn)，嗯，一種很“作”的購物體驗(yàn)！

小編語：
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