直播行業(yè)上演的搶人大戰(zhàn),會不會再次發(fā)生在短視頻領(lǐng)域內(nèi)?

這種趨勢其實已經(jīng)開始慢慢浮現(xiàn),經(jīng)過早期通過一些低俗、擦邊球的內(nèi)容博取眼球的野蠻發(fā)展,短視頻行業(yè)的內(nèi)容越來越下沉,各大平臺激烈競爭下也需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但想要留住那些擁有海量粉絲而且還有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部用戶,給予更多的變現(xiàn)途徑已經(jīng)成為必要的手段。

一直以來,賣廣告和賣商品是較為主流的變現(xiàn)方式。如今,火山小視頻又開創(chuàng)了一種新的變現(xiàn)方式——像直播和微信圖文一樣直接打賞(蘋果會來收取分成嗎?)。

8月22日,火山小視頻在四川省合江縣三塊石村舉辦發(fā)布會,宣布推出“火苗計劃”,核心包括開通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計劃。火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致表示,“火苗計劃”是希望通過產(chǎn)品提供更多的變現(xiàn)通道和對創(chuàng)作者的培訓(xùn),激勵小視頻涌現(xiàn)更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

對此,孫致認(rèn)為,“一是從收入上,讓腰部以上的創(chuàng)作者,依靠自己的才藝,獲得體面的、有尊嚴(yán)的收入;二是從技能上,幫助、鼓勵創(chuàng)作者更好的表達(dá)。”

火山小視頻的這次舉動,也是第一次有短視頻平臺主推打賞功能。可以預(yù)見的是,其他各大短視頻平臺可能都會陸續(xù)推出打賞功能,整個短視頻行業(yè)的競爭也會更加激烈。

用打賞這一變現(xiàn)形式,養(yǎng)活更多中長尾創(chuàng)作者

這次火山小視頻推出打賞功能,主要是希望打造小視頻的創(chuàng)作生態(tài)。而且這也是第一次有短視頻平臺主推打賞功能。孫致表示,開通打賞的初衷,是為了讓創(chuàng)作者多一個變現(xiàn)通道。對于大量中長尾的創(chuàng)作者來說,僅僅依靠小視頻拍攝形成規(guī)模而持久的現(xiàn)金收入,仍然是一件非常困難的事。“直播和微商是目前僅有的兩種變現(xiàn)方式,但不是所有人都擅長直播。而微商則因為假貨橫行而飽受詬病。”孫致說,“擅長唱歌的人,應(yīng)該因為自己擅長唱歌就能獲得收入。”

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(火山小視頻打賞界面)

另外除了那些中長尾用戶外,打賞功能也能夠留住更多的頭部達(dá)人。在此之前,如何留住頭部達(dá)人早已是各大短視頻平臺開始思考的問題了。

孫致表示,此前個別產(chǎn)品也開通了視頻打賞功能,但都是以直播為主,視頻打賞只是直播打賞的延伸。火山的打賞系統(tǒng)則是希望能像公眾號、頭條號打賞那樣,打造小視頻打賞生態(tài)。

事實上,火山小視頻此前已經(jīng)通過補貼等方式在幫創(chuàng)作者變現(xiàn)。三個月前,火山小視頻宣布推出10億元補貼計劃,用戶上傳的小視頻,只要符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn),都將獲得火力現(xiàn)金補貼(火力是火山小視頻平臺的評價系統(tǒng), 每10火力約對應(yīng)1元紅包獎勵)。短視頻領(lǐng)域的變現(xiàn)形式有限,而補貼成為各大平臺吸引用戶以及頭部用戶的重要方式。

這次發(fā)布會披露的數(shù)據(jù)顯示,過去三個月里火山小視頻共發(fā)放了2.17億元補貼。每個月有超過95%上傳視頻的用戶獲得補貼,有超過20000名作者在火山小視頻月入過千元,有的用戶甚至收入過萬。

推出小視頻達(dá)人培養(yǎng)計劃,制作更多有意義的內(nèi)容

除了首次推出打賞功能外,火山小視頻的“火苗計劃”這次還推出了小視頻達(dá)人培訓(xùn)計劃。

培訓(xùn)計劃包括,火山小視頻將推出一個火苗人氣榜,榜單將根據(jù)創(chuàng)作者獲得的打賞多少排列,每一期榜單的前20將進入當(dāng)期培訓(xùn)計劃。此外,雖未進入前20但被官方認(rèn)為具有潛質(zhì)的創(chuàng)作者也會獲得培訓(xùn)邀請。火山小視頻將邀請短視頻領(lǐng)域的資深創(chuàng)作者、制作人作為導(dǎo)師,為這些小視頻創(chuàng)作者授課。

之所以推出這一培訓(xùn)計劃,很大程度上是因為短視頻平臺上長期充斥著過于低俗、獵奇的內(nèi)容。早前微信朋友圈就曾流傳著一篇揭露快手用戶生活的文章,吃各種奇怪的動物、用蠻力表演等內(nèi)容刺激著人們的感官。這些想象,同時也存在于火山小視頻。

對此,孫致認(rèn)為,“表達(dá)欲本身沒有高下之分”,但平臺也在倡導(dǎo)更多的積極內(nèi)容。而且,好的內(nèi)容并不一定非得由奢華的生活以及大量的資金來支持,或許真摯樸實的內(nèi)容更能打動人。比如,火山小視頻用戶金牛的短視頻里,就記錄了釣魚、做飯、抓黃鱔等農(nóng)村生活。在孫致看來,這正是火苗計劃所希望鼓勵的內(nèi)容。

短視頻平臺間的競爭會更加激烈,垂直類內(nèi)容成趨勢

事實上,短視頻領(lǐng)域的變現(xiàn)早已開始,比如達(dá)人很早就通過廣告和電商進行變現(xiàn)。而平臺方面給予更多的是流量、分成和資金的扶持。

補貼支持來說,騰訊主要是保底扶持+廣告分成,同時通過騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等多個渠道分發(fā)。今日頭條主要聚焦在流量分成,另外還有頭條廣告分成、電商模式嘗試等等,但都剛剛開始。而阿里大魚號,分發(fā)渠道和補貼模式相對更為多樣些,包括了基礎(chǔ)創(chuàng)作獎金、短視頻專項獎金、UC、優(yōu)酷、土豆等多個平臺分發(fā)收益、有流量和廣告分成,還有視頻的邊看邊買等。

但今年以來,平臺幫助達(dá)人變現(xiàn)的趨勢越來越明顯。

在今年5月31日,美拍就推出幫助達(dá)人變現(xiàn)的“邊看邊買”功能以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計劃”。而在這之前,美圖還上線了自己的電商平臺美鋪。這次火山小視頻上線的打賞功能,也可看成平臺幫助用戶變現(xiàn)的渠道之一。好的短視頻得到打賞,這對于創(chuàng)作者來說確實是一件好事,而且還可以鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容。但也有認(rèn)為,短視頻的打賞效率可能并不如直播。

不過,無論是補貼支持,還是變現(xiàn)支持,未來短視頻行業(yè)的競爭都會更加激烈。而且想要賺錢,或許還需要押注更多的垂直類內(nèi)容。

秒拍此前發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示:2016年專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力,其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者,至第四季度,短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40余個。

而在這之前,非娛樂明星、非新聞現(xiàn)場、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%,2016年各個垂直類內(nèi)容的流量占比累計已超過了60%。也許正如一下科技CEO韓坤表示,最初為博眼球而產(chǎn)生的粗陋、低俗內(nèi)容正在退卻,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價值正在凸顯,隨著物質(zhì)文化消費升級、品質(zhì)生活需求加劇,垂直類內(nèi)容開始快速崛起。

另外,《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢報告》也顯示,越是內(nèi)容垂直細(xì)分的達(dá)人,商業(yè)變現(xiàn)就越容易。