直播行業上演的搶人大戰，會不會再次發生在短視頻領域內？

這種趨勢其實已經開始慢慢浮現，經過早期通過一些低俗、擦邊球的內容博取眼球的野蠻發展，短視頻行業的內容越來越下沉，各大平臺激烈競爭下也需要更多的優質內容。但想要留住那些擁有海量粉絲而且還有優質內容的頭部用戶，給予更多的變現途徑已經成為必要的手段。

一直以來，賣廣告和賣商品是較為主流的變現方式。如今，火山小視頻又開創了一種新的變現方式——像直播和微信圖文一樣直接打賞（蘋果會來收取分成嗎？）。

8月22日，火山小視頻在四川省合江縣三塊石村舉辦發布會，宣布推出“火苗計劃”，核心包括開通視頻打賞功能和小視頻達人培訓計劃。火山小視頻產品負責人孫致表示，“火苗計劃”是希望通過產品提供更多的變現通道和對創作者的培訓，激勵小視頻涌現更多更好的優質內容。

對此，孫致認為，“一是從收入上，讓腰部以上的創作者，依靠自己的才藝，獲得體面的、有尊嚴的收入；二是從技能上，幫助、鼓勵創作者更好的表達。”

火山小視頻的這次舉動，也是第一次有短視頻平臺主推打賞功能。可以預見的是，其他各大短視頻平臺可能都會陸續推出打賞功能，整個短視頻行業的競爭也會更加激烈。

用打賞這一變現形式，養活更多中長尾創作者

這次火山小視頻推出打賞功能，主要是希望打造小視頻的創作生態。而且這也是第一次有短視頻平臺主推打賞功能。孫致表示，開通打賞的初衷，是為了讓創作者多一個變現通道。對于大量中長尾的創作者來說，僅僅依靠小視頻拍攝形成規模而持久的現金收入，仍然是一件非常困難的事。“直播和微商是目前僅有的兩種變現方式，但不是所有人都擅長直播。而微商則因為假貨橫行而飽受詬病。”孫致說，“擅長唱歌的人，應該因為自己擅長唱歌就能獲得收入。”

（火山小視頻打賞界面）

另外除了那些中長尾用戶外，打賞功能也能夠留住更多的頭部達人。在此之前，如何留住頭部達人早已是各大短視頻平臺開始思考的問題了。

孫致表示，此前個別產品也開通了視頻打賞功能，但都是以直播為主，視頻打賞只是直播打賞的延伸。火山的打賞系統則是希望能像公眾號、頭條號打賞那樣，打造小視頻打賞生態。

事實上，火山小視頻此前已經通過補貼等方式在幫創作者變現。三個月前，火山小視頻宣布推出10億元補貼計劃，用戶上傳的小視頻，只要符合優質、原創標準，都將獲得火力現金補貼（火力是火山小視頻平臺的評價系統， 每10火力約對應1元紅包獎勵）。短視頻領域的變現形式有限，而補貼成為各大平臺吸引用戶以及頭部用戶的重要方式。

這次發布會披露的數據顯示，過去三個月里火山小視頻共發放了2.17億元補貼。每個月有超過95%上傳視頻的用戶獲得補貼，有超過20000名作者在火山小視頻月入過千元，有的用戶甚至收入過萬。

推出小視頻達人培養計劃，制作更多有意義的內容

除了首次推出打賞功能外，火山小視頻的“火苗計劃”這次還推出了小視頻達人培訓計劃。

培訓計劃包括，火山小視頻將推出一個火苗人氣榜，榜單將根據創作者獲得的打賞多少排列，每一期榜單的前20將進入當期培訓計劃。此外，雖未進入前20但被官方認為具有潛質的創作者也會獲得培訓邀請。火山小視頻將邀請短視頻領域的資深創作者、制作人作為導師，為這些小視頻創作者授課。

之所以推出這一培訓計劃，很大程度上是因為短視頻平臺上長期充斥著過于低俗、獵奇的內容。早前微信朋友圈就曾流傳著一篇揭露快手用戶生活的文章，吃各種奇怪的動物、用蠻力表演等內容刺激著人們的感官。這些想象，同時也存在于火山小視頻。

對此，孫致認為，“表達欲本身沒有高下之分”，但平臺也在倡導更多的積極內容。而且，好的內容并不一定非得由奢華的生活以及大量的資金來支持，或許真摯樸實的內容更能打動人。比如，火山小視頻用戶金牛的短視頻里，就記錄了釣魚、做飯、抓黃鱔等農村生活。在孫致看來，這正是火苗計劃所希望鼓勵的內容。

短視頻平臺間的競爭會更加激烈，垂直類內容成趨勢

事實上，短視頻領域的變現早已開始，比如達人很早就通過廣告和電商進行變現。而平臺方面給予更多的是流量、分成和資金的扶持。

補貼支持來說，騰訊主要是保底扶持+廣告分成，同時通過騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等多個渠道分發。今日頭條主要聚焦在流量分成，另外還有頭條廣告分成、電商模式嘗試等等，但都剛剛開始。而阿里大魚號，分發渠道和補貼模式相對更為多樣些，包括了基礎創作獎金、短視頻專項獎金、UC、優酷、土豆等多個平臺分發收益、有流量和廣告分成，還有視頻的邊看邊買等。

但今年以來，平臺幫助達人變現的趨勢越來越明顯。

在今年5月31日，美拍就推出幫助達人變現的“邊看邊買”功能以及連接品牌方和達人廣告合作的“美拍M計劃”。而在這之前，美圖還上線了自己的電商平臺美鋪。這次火山小視頻上線的打賞功能，也可看成平臺幫助用戶變現的渠道之一。好的短視頻得到打賞，這對于創作者來說確實是一件好事，而且還可以鼓勵創作者持續生產好內容。但也有認為，短視頻的打賞效率可能并不如直播。

不過，無論是補貼支持，還是變現支持，未來短視頻行業的競爭都會更加激烈。而且想要賺錢，或許還需要押注更多的垂直類內容。

秒拍此前發布的《2016年短視頻內容生態白皮書》顯示：2016年專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者，至第四季度，短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40余個。

而在這之前，非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容獲得流量比例不足20%，2016年各個垂直類內容的流量占比累計已超過了60%。也許正如一下科技CEO韓坤表示，最初為博眼球而產生的粗陋、低俗內容正在退卻，優質內容的稀缺價值正在凸顯，隨著物質文化消費升級、品質生活需求加劇，垂直類內容開始快速崛起。

另外，《短視頻達人發展趨勢報告》也顯示，越是內容垂直細分的達人，商業變現就越容易。