2014年斗魚、戰旗相繼成立，直播行業開始出現在大眾視線；

2015年，直播行業迎來草莽式的增長；

2016年，平臺競爭白熱化，直播行業進入疲軟期……

直播行業發展至今，已不再呈現出爆發式的增長。觀眾對于直播內容的要求也越來越高，如何吸引并且留住用戶恐怕是每個直播平臺需要考慮的頭等大事。在當今泛娛樂化時代下，各平臺也開始追隨潮流，尋求突破。在經過了2016年的“亂戰”之后，整個直播行業開始重新洗牌，要想不被清洗出局，平臺還需對自身不斷優化打造堅實的壁壘。

行業日漸成熟，直播平臺開始精細化運營

2016年整個直播行業的競爭進入了一個白熱化階段，平臺之間為了爭奪用戶（流量），對于平臺的內容管理也是“睜一只眼閉一只眼”。女主播進行低俗色情直播的新聞層出不窮。但隨著相關部門對直播領域的重視和管理的加強，使得無優質內容的直播平臺直接出局。各直播平臺對優質內容需求的達到了頂峰。

在經歷了“戰火硝煙”之后，今年的直播行業在管理和內容方面都已經日趨成熟。為了長遠利益的發展，各直播平臺不再像以往一樣注重短期利益而采取全盤皆收的野蠻策略，如今以斗魚TV、熊貓TV代表的眾多直播平臺都已經進入到了精細化運作時代。

以斗魚TV為例，經過幾年的發展，現如今已經成為了一個綜合性直播平臺。但是平臺在用戶人群和禮物設置等方面都進行了細分。斗魚TV在之前的更新中，新添加了粉絲徽章和貴族系統。觀眾在主播直播間第一次充值會贈送粉絲徽章，這樣的設定有利于主播粉絲大群體的管理和鞏固，也能促進粉絲群體的消費。其次，斗魚針對不同的主播和觀眾，還設定了主播專屬禮物。這些其實都是進入精細化運作時代，直播平臺針對用戶進行的細分管理。

盧本偉專屬禮物

根據艾瑞《2017年游戲直播報告》顯示，隨著直播行業進入精細化運作時代，整個行業市場也逐漸冷靜，已經很難再看到前兩年的野蠻生長，行業目前處于穩步上升階段。2018年的市場規模預計還將超過30億元人民幣，增長速度達到32.5%。

泛娛樂化時代下，直播行業如何體現差異化？

在當今泛娛樂化的背景下，各直播平臺為了吸引用戶流量，勢必將追隨潮流走上娛樂化的道路，但當所有平臺都開始呈現娛樂化的趨勢時，如何打破行業同質化體現自身差異化就成了各平臺需要思考的新問題。

精準定位，準確出擊

各平臺為了沖出重圍，在泛娛樂化的背景下都對自身進行了更為精準的定位，并通過多渠道、多領域的方式圍繞自身定位準確出擊。

斗魚TV的定位是“每個人的直播平臺”，倡導全民直播，內容涉及面非常廣泛，并提出了“直播+”的理念，努力在多領域樹立自己的品牌。在綜藝領域，斗魚出品了《飯局的誘惑》、《2049明珠號》等網絡綜藝節目。在電商領域，斗魚與央視財經合作10小時不間斷解密“雙11”細節。斗魚通過多領域的宣傳，豐富了自身的直播內容，給觀眾帶去了更多元化的體驗，成功地打造了自身的品牌。

而戰旗直播作為行業的元老，則仍然堅持“天生愛玩，游戲至上”的理念，努力打造最為專業的游戲電競直播平臺。戰旗直播CEO陳悠悠則公開表示戰旗要一直專注于游戲電競領域，對于電競賽事進行全方位的覆蓋。目前戰旗直播不僅簽下了英雄聯盟 S7賽季的版權，連2018年的賽事版權也已經成功拿下。

要想體現自身的差異化，直播平臺首先就應該對自身有個精準的對位，斗魚TV專注于全民娛樂直播，戰旗直播堅持以游戲為核心。只有確定了方向才能不隨大流，才能彰顯自身的個性。

打造自主IP節目，樹立品牌

而除了找準定位以外，各大直播平臺為了在攻防戰中占據優勢，都紛紛打造自主IP節目，讓節目成為平臺的一個標識，一個獨特的符號。

戰旗直播在2015年6月便開創了《Lying Man》主播狼人殺節目，這檔節目也打開了直播平臺打造自主IP節目的先河。《Lying Man》這檔節目剛出，在當時便贏得了觀眾的一致好評，觀眾在直播平臺上觀看的內容大多都是游戲和賽事，但是突然一檔帶有綜藝性質的桌游節目出現在大眾眼前，觀眾都是眼前一亮。經過幾年的發展，戰旗直播已經把狼人殺的品牌節目越做越大，除了《Lying Man》之外，戰旗還創辦了國際狼王爭霸賽、旗門鏢局等自主IP節目。

斗魚TV的自制IP節目依然堅持綜藝、娛樂的原則，在2016年年底斗魚打造的首檔靈異節目《今晚誰敲門》取得了非常可喜的成績，首場直播便沖破百萬大關。節目通過主播們精彩又恐怖的鬼故事，現場驚悚又詭異的布景，讓觀眾有種身臨其境的感覺。除此之外，斗魚TV還和東方衛視聯合打造了首檔IP科幻節目《2049明珠號》，并與《奇葩說》合作開創了《飯局的誘惑》首檔明星狼人殺訪談綜藝節目。

直播平臺本來只是游戲和相關賽事的直播，但是平臺這么多，每個平臺都有的內容，觀眾憑什么一定要選擇自己呢？簡單的說，平臺要做到“你有的我有，你沒有的我也有”。直播平臺打造自主IP節目，做到獨家版權，樹立平臺品牌效應，才能更大程度的鞏固和吸引用戶人群，沖出包圍圈。

“線上+線下”雙管齊下

如果單單只依靠線上節目吸引用戶流量，那注定在這個激烈的競爭下是要被淘汰出局的。直播雖然在剛興起的時候強調的都是線上的內容，但隨著競爭的激烈，各平臺會發現如果還局限于線上，那和對手的距離只會越拉越遠。只有“線上+線下”雙管齊下才能保持強有力的競爭力。

還是以斗魚、戰旗這兩位行業元老為例，他們也是直播平臺線下市場的開路者。斗魚TV舉辦的兩屆斗魚嘉年華吸睛無數，今年在武漢舉辦的第二節斗魚嘉年華創下了直播界有史以來規模、陣容最大的紀錄，線下人數達到35萬，線上觀看人數達到了1.7億。今年戰旗直播在線下舉辦了國內首次Lanstory，觀眾和主播線下開黑狂歡三天兩晚，參與活動的玩家累計超過48000人….

斗魚嘉年華活動舞臺

戰旗LanStory

平臺舉辦線下活動通過觀眾和主播進行近距離的互動和一系列的現場活動，一方面可以鞏固用戶人群，更重要的是可以將平臺的名聲廣泛傳播，吸引新的用戶人群。如果直播平臺還是守著自己的“一畝三分地”，這“一畝三分地”過不了多久就會被競爭對手吞并。現在的直播平臺不單單只是一個線上的直播軟件，更多時候是一個品牌傳遞的一種文化，講究的是“線上+線下”的品牌效應。

回歸本真，“內容為王”才是出路

2016年被很多行業內的人稱為直播元年，各大平臺都開始爆發，開始瘋狂砸錢買頭部主播吸引用戶。但是隨著時間推移，大家會發現這樣的方式其實是不健康的，主播來了又走，平臺的用戶流量也跟著一起流失，這樣的模式是不具備長期生命力和競爭力的。

2017年又被認為直播平臺進入了淘汰賽階段，自2016年的火爆和無序之后，相關部門對于直播行業出臺了監管措施，監管出現后行業迎來了倒閉潮和轉型潮，那些靠著低俗內容和砸錢買主播模式的平臺都漸漸被淘汰，活下來的往往是那些有優秀內容作為支撐的平臺。

隨著直播行業的火熱和日漸成熟，以顏值為基礎的美女秀場直播熱度已經逐漸下降，越來越多的觀眾更加關注具有實質內容的直播。在泛娛樂化的背景下，各個平臺都在極力思考如何體現自身的差異化，但其實不管采用何種方法和手段，內容都應該是直播平臺的核心。