增強現(xiàn)實（AR）在最新上線的蘋果iOS11操作系統(tǒng)中出現(xiàn)。

AR能夠?qū)⑻摂M世界的數(shù)字化物件疊加到顯示世界中，讓虛擬和現(xiàn)實空間的邊界消融，真假難辨。去年風靡一時的游戲PokemonGo就是AR在游戲領域最初級的應用。

投行摩根士丹利發(fā)布報告稱，蘋果AR功能的推出，不亞于2008年時推出蘋果商城AppStore的影響，預計蘋果的AR技術(shù)將帶動公司未來三年服務和軟件業(yè)務收入增長90億美元。

蘋果CEO庫克在最近一次財報會議中指出：“AR將具有大而深遠的意義，主要用于游戲，娛樂和商業(yè)產(chǎn)品。”最新的iPhone搭載的iOS11將推出多款基于增強現(xiàn)實開發(fā)工具ARKit開發(fā)的應用。

幾乎科技巨頭都開始布局AR技術(shù)。Facebook發(fā)布CameraEffectsPlatform（攝像特效平臺）；微軟將于下個月初召開關于HoloLens硬件及其應用的發(fā)布會，這也是該公司歷史上首次針對AR技術(shù)的重大發(fā)布。

增強現(xiàn)實技術(shù)不僅在游戲、娛樂等方面前景廣闊，而且在教育、醫(yī)療等方面也擁有實際的意義。比如，未來當人們參觀自然歷史博物館時，就能夠把手機對準一個化石，幾億年前的恐龍就能突然出現(xiàn)在人們身邊。

得益于蘋果對iOS封閉系統(tǒng)的控制，通過ARKit，蘋果“軟硬結(jié)合”的生態(tài)圈將更加完整。它不僅能夠控制自身的上億臺硬件設備，使之與AR的應用適配，同時也控制了軟件的生態(tài)系統(tǒng)，能夠讓開發(fā)者圍繞ARKit進行新應用的開發(fā)。

谷歌也發(fā)布了AR應用開發(fā)軟件工具ARCore，與蘋果的ARKit形成正面競爭。

相比而言，安卓系統(tǒng)的硬件更為分散，不利于谷歌ARCore增強現(xiàn)實的推廣。盡管谷歌擁有超過25億臺安卓系統(tǒng)的終端設備，但在AR應用的普及過程中，蘋果將會扮演比谷歌更為重要的角色。

摩根士丹利報告預計，AR未來三年的市場規(guī)模將達到400億美元，同時帶動整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)4040億美元規(guī)模的增長。其中包括硬件升級2860億美元的規(guī)模以及AR相關服務業(yè)1180億美元規(guī)模。

AR對整個移動服務生態(tài)圈帶來利好，包括谷歌、Facebook、亞馬遜、Netflix、騰訊等都將受益。

以廣告行業(yè)為例，AR將成為該行業(yè)真正的顛覆者。比如你在玩探險游戲的時候，在某個關卡被卡住了，現(xiàn)在就有了一個新選項，你可以打開另外一個AR棒球游戲的應用，通過試玩來贏得進入下一關的貨幣。在試玩結(jié)束后，你可以選擇下載或者返回之前的游戲。這種參與是廣告技術(shù)的一種飛躍，能讓游戲開發(fā)者在其他應用中植入游戲廣告，吸引用戶下載。

市場研究機構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，移動廣告市場今年已經(jīng)占據(jù)了數(shù)字廣告市場830億美元當中70%的份額，而到2019年，移動廣告將超過電視廣告的規(guī)模。以中國為例，人們在各媒體渠道內(nèi)容的消費中，移動互聯(lián)網(wǎng)占比已經(jīng)從2012年的30%增長到2016年的55%。

此次iOS11的更新還包括蘋果商城的翻新，功能更加強大的Siri虛擬助手以及開車勿擾模式工具和分辨率更高的攝像頭，全新的照片格式將能減少圖片文件所占用的空間。此外，蘋果對地圖功能也進行了改善，包括限速標識、高速路的道路指引以及機場和商場等部分室內(nèi)場所的地圖也都可用。