來源：中國經(jīng)營報   

5月18日，一則“淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會，擬推出名為‘獨客’的獨立短視頻APP”的消息甚囂塵上。

對該傳聞，阿里市場公關(guān)委員會主席王帥公開回應(yīng)稱：“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好：我們感謝這么多的創(chuàng)造，并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對標(biāo)誰，真沒想過。我們對標(biāo)的是給用戶更多的可選擇。”

實際上，阿里的短視頻布局最早可以追溯至2016年4月。彼時，手機(jī)淘寶增加了短視頻的相關(guān)入口，但是其入口較深，并長期停留在讓用戶有目的性的搜索層面。到2017年3月，阿里文娛宣布旗下的土豆網(wǎng)由長視頻網(wǎng)站向短視頻平臺轉(zhuǎn)型。

對于即將上線的獨客短視頻與土豆存在的潛在競爭關(guān)系，淘寶方面向《中國經(jīng)營報》記者表示，暫不便回復(fù)。

“土豆短視頻是內(nèi)容分發(fā)類型，獨客是什么樣子暫不可知，如果是傳聞中的豎屏方式，那么會接近于UGC短視頻。如果從阿里，特別是淘寶的電商業(yè)務(wù)體系來看，淘寶短視頻APP將會與土豆有明顯的定位差異。”易觀新媒體分析師馬世聰認(rèn)為，土豆短視頻是基于內(nèi)容分發(fā)來與文娛板塊進(jìn)行結(jié)合，而淘寶短視頻自誕生之日起便會帶有濃厚的電商變現(xiàn)色彩。

本報記者從淘寶方面獲悉，在2017新網(wǎng)商峰會上，淘寶短視頻負(fù)責(zé)人子晗透露2018年淘寶短視頻會做兩件事，一是基于人格化的賬號進(jìn)行全域的精準(zhǔn)用戶推送，二是基于優(yōu)質(zhì)賬號的確定性私域變現(xiàn)。

“淘寶短視頻不同于社交網(wǎng)絡(luò)里的短視頻。”子晗介紹說，淘寶短視頻要的事情在于，首先幫助短視頻IP把淘外粉絲引導(dǎo)進(jìn)入淘內(nèi)，成為IP的微淘粉絲，對于品牌和商家而言，IP的微淘粉絲才是真正有用的價值粉絲。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營表示，淘寶短視頻誕生之日起，主要目的是優(yōu)化用戶的購買體驗、提高用戶購買行為的轉(zhuǎn)化率。

“短視頻當(dāng)前的變現(xiàn)模式，主要有三種，一是直播類的增值變現(xiàn)，如快手和抖音，二是信息流廣告，如百度和今日頭條，第三則是電商，例如一條和二更，此外抖音此前與淘寶的合作也屬于這一范疇。”趙振營說，“但是電商流量和短視頻流量之間如何能形成轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率多少，目前并沒有足夠的數(shù)據(jù)研究結(jié)果。”

電商分析師李成東分析認(rèn)為，對于阿里而言，最主要的追求仍是流量。

“阿里此前就做過相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如淘寶直播，但流量跟那些專門的直播應(yīng)用不是一個量級，所以對于阿里而言核心還是要做流量。屆時手機(jī)淘寶的流量和獨客短視頻之間的流量可以相互轉(zhuǎn)化，但是最終這個轉(zhuǎn)化的量級能有多少還有待商榷。”李成東如是說。