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谷歌正在進(jìn)行搜索變革。

據(jù)外媒報(bào)道，搜索巨頭谷歌（Google）在舊金山舉辦了一場(chǎng)小型媒體溝通會(huì)，探討的主題主要圍繞什么是“未來(lái)的搜索”（future of search）。而就在這場(chǎng)活動(dòng)上，谷歌推出了很多我們似曾相識(shí)的一些功能。

與以往最不同的是，PC端和App端的谷歌搜索不再是簡(jiǎn)單的一個(gè)搜索框，而是會(huì)增加類似于手機(jī)百度主頁(yè)的信息流和視頻內(nèi)容。同時(shí)，谷歌也將Google Feeds更名為Google Discover，后者將通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等人工智能技術(shù)為用戶推薦他們所關(guān)心的新聞、視頻和信息，而該功能或?qū)⒃谖磥?lái)幾周上線。

“這可以幫助你發(fā)現(xiàn)那些尚未開(kāi)始尋找的內(nèi)容。”谷歌搜索團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理卡倫·考比（Karen Corby）在博文中說(shuō)。谷歌表示，他們將在搜索結(jié)果中直接呈現(xiàn)更多信息，使之不必點(diǎn)擊到其他網(wǎng)站便可直接獲得自己想要的答案。谷歌還發(fā)布了一項(xiàng)搜索結(jié)果收集（Collection）功能，類似于Pinterest，用戶可以將感興趣的內(nèi)容收集起來(lái)，以方便有時(shí)間的時(shí)候慢慢品讀。而且，谷歌的圖片搜索功能得到了Google Lens的支持，可以搜到更為豐富的內(nèi)容，不只是圖片。

除此之外，谷歌還推出了類似于Facebook、Snapchat和Skype的故事（Story）功能，而且是加強(qiáng)版的。據(jù)介紹，根據(jù)用戶搜索的主題，人工智能會(huì)自動(dòng)將所搜索到的文章、視頻和圖片生成故事。目前，該功能主要在部分名人和運(yùn)動(dòng)員中進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

在谷歌20多年的發(fā)展中，搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)的廣告收入一直是公司主力營(yíng)收，而其也占據(jù)著美國(guó)最大的廣告市場(chǎng)份額。但是隨著信息流、短視頻等內(nèi)容形式的出現(xiàn)，在進(jìn)一步的爭(zhēng)奪著用戶時(shí)間和廣告主。這次谷歌進(jìn)行搜索內(nèi)容生態(tài)變革，不難理解為是對(duì)這一趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)。

谷歌Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，其總流量獲取成本(TAC)同比增長(zhǎng)26%至64.20億美元，這意味著網(wǎng)站為了獲取流量而付給引流者的付費(fèi)在不斷增長(zhǎng)。在這種情況下，就需要更多吸引用戶的方法。如今谷歌做了改變，但用戶和市場(chǎng)是不是買賬還充滿不確定性。

好在可以“取經(jīng)”百度，谷歌“搜索+信息流”戰(zhàn)略已經(jīng)初有成效。百度在信息流和短視頻上所取得的成績(jī)，谷歌在后續(xù)的推進(jìn)中也可能實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，百度的信息流內(nèi)容質(zhì)量以及搜索中高權(quán)重的百家號(hào)內(nèi)容卻經(jīng)常被人詬病。在版權(quán)相對(duì)完善以及沒(méi)有谷歌號(hào)的背景下，谷歌所做的信息流或許會(huì)探索出另一條路。

除此之外，微信、支付寶和百度都在發(fā)力小程序，這或許也是谷歌發(fā)展方向之一。

還值得注意的是，在搜索能力越來(lái)越強(qiáng)的情況下，也要關(guān)注數(shù)據(jù)安全與隱私問(wèn)題。據(jù)彭博社報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普考慮簽署一份行政命令，將下令聯(lián)邦反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌及Facebook等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)調(diào)查。而7月18日，歐盟曾對(duì)谷歌處以43.4億歐元(約合50.4億美元)的罰款。