科普丨到底什么是直播？
這個時代，就連不看直播的人，聽到別人手機(jī)里傳來的“Oh my god”，都知道，李佳琪又在帶貨了。
粉絲突破3500萬，曾在15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘內(nèi)賣掉5000份高價護(hù)膚品，直播觀看人數(shù)超200萬，直播造就了一位流量王。
雖然在這背后，李佳琪個人魅力功不可沒，但更關(guān)鍵的是，強(qiáng)互動的直播能夠放大李佳琪的個人風(fēng)格。
在某種程度上來說，看直播的消費者甚至不需要出門，只需要等著李佳琪給他們種草，極大提高了買買買效率。
小保認(rèn)為，直播能夠把線下“體驗感”和對主播的“信任感”相結(jié)合，塑造出全新的直播+模式。
李佳琪代表的是消費者一端的直播市場，而針對企業(yè)的直播市場今年發(fā)展也非常迅猛。
伴隨著企業(yè)級SaaS服務(wù)的普及和直播內(nèi)容的浪潮，2018年，企業(yè)直播市場收入規(guī)模達(dá)到7.6億元人民幣。預(yù)計2020年將突破15億規(guī)模。（數(shù)據(jù)來源于艾瑞《中國企業(yè)直播服務(wù)市場研究報告》）
那么，直播是如何發(fā)展到數(shù)十億的規(guī)模呢？直播的視頻是怎么傳輸?shù)轿覀兠媲埃克鼤o我們生活帶來什么樣的影響？
帶著這些問題，我們一起來揭開直播的面紗。
一、國內(nèi)直播行業(yè)是怎么發(fā)展的？
國內(nèi)直播行業(yè)的萌芽起源于網(wǎng)絡(luò)游戲，在那時，CS、紅警、夢幻西游等游戲百花齊放。
大家玩這類游戲，往往都需要團(tuán)隊配合（就像現(xiàn)在王者榮耀5V5），有很多游戲有沒有內(nèi)置語音系統(tǒng)，所以很多外掛的語音“開黑”受到廣大玩家追捧。
這就不得不提一款國內(nèi)運(yùn)營了13年的《魔獸世界》，游戲里面有一套“副本系統(tǒng)”，簡單來說就是很多人一起打BOSS，拿裝備。一般來說一個團(tuán)隊會有25~40人不等。
人數(shù)多了，沒有指揮怎么辦？這時候，YY語音就率先推出了高清語音交流系統(tǒng)。這使得YY一炮而紅，成為了千萬玩家心中的首選。
YY在語音上嘗到甜頭后，又推出了“天黑請閉眼”、“搶板凳”等一系列小游戲，并且結(jié)合了唱歌、聊天功能，進(jìn)化成了“YY直播”。
同年，另一家主打秀場模式的“六間房”強(qiáng)勢崛起。直播秀場就是把傳統(tǒng)夜總會的表演搬上了網(wǎng)絡(luò)平臺。至此，直播1.0時代結(jié)束。
直播2.0時代的開啟，也是緣于一款當(dāng)時的現(xiàn)象級游戲——《英雄聯(lián)盟》。LOL的大熱，直接推動了整個直播行業(yè)的發(fā)揮在那，因為很多游戲玩家都習(xí)慣觀看游戲錄像、比賽直播。
2012年~2015年，大量資本涌入，斗魚、虎牙、熊貓、龍珠等主打游戲的直播平臺紛紛開辟戰(zhàn)場。
2016年，智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，成千上百的直播APP出現(xiàn)在大眾視野中。千播大戰(zhàn)被媒體各種報道，使直播行業(yè)達(dá)到最頂峰。
這一年，平臺為了與對手競爭給出了高比例分成、誘人的底薪、高額的任務(wù)獎金，所以2015年和2016年成就了很多年入千萬的主播。
伴隨著企業(yè)級SaaS服務(wù)的普及和直播內(nèi)容形式發(fā)展的浪潮，企業(yè)直播服務(wù)行業(yè)于2016年前后經(jīng)歷了高速增長。
隨著競爭加劇，許多直播平臺為了爭奪資源，鋌而走險，以色情低俗內(nèi)容炒作。網(wǎng)信辦通過立法對直播平臺進(jìn)行整頓，上百家直播平臺因資質(zhì)、資金鏈等問題被迫關(guān)停。
隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入規(guī)范期，直播的內(nèi)容也從最初的游戲、秀場等娛樂直播，開始向旅游、活動、金融、教育、財經(jīng)、導(dǎo)購等多個行業(yè)滲透。
從整個行業(yè)的發(fā)展歷程來看，直播行業(yè)目前仍然處于增長期。這個階段關(guān)鍵的標(biāo)志就是：進(jìn)入門檻提高，市場競爭逐漸規(guī)范。
▲市場生命周期
隨著資本紅利的退潮，行業(yè)會逐漸變成寡頭獨占的局面，整個市場趨于成熟和理智。
了解完了直播的歷史，那我們平時經(jīng)常看的直播，是怎么呈現(xiàn)在眼前的呢？
二、如何打造一個視頻直播系統(tǒng)？
視頻直播要解決3個問題，分別是視頻源、視頻流轉(zhuǎn)發(fā)、視頻播放。如果要要設(shè)計一套直播系統(tǒng)，也是從這三點出發(fā)。
直播的模塊主要有：
（1）視頻采集模塊：用于采集視頻源，主要用來采集主講人音視頻信息，編碼音視頻流。
（2）CDN系統(tǒng)：是整個直播系統(tǒng)的核心，對視頻流進(jìn)行實時傳輸、調(diào)度分發(fā)、維護(hù)系統(tǒng)安全
（3）直播網(wǎng)站：是直播系統(tǒng)的門戶，能夠整合主講人信息，后臺讀取、存儲、管理用戶數(shù)據(jù)
（4）視頻播放模塊：讓用戶無障礙訪問直播網(wǎng)站，實現(xiàn)對用戶請求數(shù)據(jù)流的管理
整個直播的系統(tǒng)邏輯，有3個階段：
（1）推流階段
視頻采集模塊向直播網(wǎng)站申請獲取頻道，向頻道推流；
直播網(wǎng)站向CDN系統(tǒng)查詢相應(yīng)節(jié)點，通過節(jié)點創(chuàng)建房間；
播放模塊向直播網(wǎng)站查詢頻道，獲取信息，向鑒權(quán)服務(wù)器鑒權(quán)通過，才能拉流播放。
（2）數(shù)據(jù)傳輸階段
直播向網(wǎng)站發(fā)起HTTP請求，創(chuàng)建直播頻道，直播網(wǎng)站依據(jù)該請求和CDN進(jìn)行通信，調(diào)度服務(wù)器查詢空閑和距離主講人最近的媒體服務(wù)器；
主講獲取CDN推流節(jié)點后，向該節(jié)點以RTMP協(xié)議推流。
（3）用戶播放階段
用戶端向網(wǎng)站發(fā)送要觀看頻道的HTTP請求，網(wǎng)站根據(jù)請求和CDN通信，查詢距離用戶最近的CDN節(jié)點；
用戶發(fā)送RTMP請求，就進(jìn)貨區(qū)請求頻道的CDN邊緣節(jié)點，觀看直播。
以上就是一個比較通用的直播系統(tǒng)架構(gòu)，像這樣的直播目前廣泛引用于互動課堂、會議培訓(xùn)、活動等場景。
三、企業(yè)直播的應(yīng)用價值在哪？
1.互動教學(xué)直播
目前在線教育領(lǐng)域直播應(yīng)用非常廣泛，包括了大班課、小班課、1V1答疑等等場景。直播系統(tǒng)一般會集成聊天室、打卡、送禮、彈幕、連麥等多種互動功能。
老師和學(xué)生能夠通過直播的方式來授課和學(xué)習(xí)，不受時間和空間的限制，不僅能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源的流通，也能夠提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和學(xué)習(xí)效率。
直播平臺還能夠采集到用戶的數(shù)據(jù)，針對觀看行為進(jìn)行詳細(xì)分析，幫助企業(yè)合理制定運(yùn)營決策。
2.企業(yè)培訓(xùn)和會議
企業(yè)采用直播培訓(xùn)，能夠解決傳統(tǒng)線下培訓(xùn)的諸多痛點，包括組織成本高、學(xué)習(xí)可持續(xù)性差、難以獲取效果反饋等。
▲國航企業(yè)培訓(xùn)直播
利用先進(jìn)的直播與大數(shù)據(jù)技術(shù)極大改善培訓(xùn)流程與員工學(xué)習(xí)方式，而且通過獲取員工學(xué)習(xí)反饋，量化培訓(xùn)效果，能夠幫助企業(yè)對培訓(xùn)方向與規(guī)劃及時做出相應(yīng)調(diào)整。
常見的會議直播功能會包含桌面共享、實時互動、行為記錄、數(shù)據(jù)分析、視頻加密、AI審核等等。
3.企業(yè)活動直播
一般企業(yè)組織線下活動，都需要考慮場地、物料等成本，而且線下場地容納人數(shù)有限。在現(xiàn)場也無法與所有受眾實時互動，很容易漏掉目標(biāo)客戶。在活動后，不能及時和觀眾溝通，難以評估活動效果。
活動直播能夠解決這些問題。目前企業(yè)活動直播，能夠提供多機(jī)位、高并發(fā)和高清視頻采集，只需要搭建好直播間，就可以覆蓋多個城市的受眾。
其次，視頻服務(wù)商會提供團(tuán)隊駐場，可以隨時解決客戶在活動現(xiàn)場中的問題，保障活動順利進(jìn)行。
最后，通過大數(shù)據(jù)挖掘，洞察現(xiàn)場用戶心理，篩選出高價值客戶，還能解決會后聯(lián)系不到用戶的痛點。方便活動負(fù)責(zé)人不斷迭代和優(yōu)化后續(xù)活動效果。
除了這些常規(guī)的應(yīng)用，企業(yè)直播在未來還有哪些腦洞玩法呢？
四、直播的未來會如何發(fā)展？
1、直播和電商深度融合
今年的“李佳琪熱”還沒有停下來的勢頭。相對于普通網(wǎng)購，電商直播有非常多的優(yōu)勢。
①買家和賣家能實時交流，信任感強(qiáng)
②直播能展示更多商品細(xì)節(jié)，方便買家決策
③實時互動提高購買效率
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，當(dāng)前行業(yè)平均水平中，通過直播功能的購買轉(zhuǎn)化率是普通電商平臺的1.95倍。在目前用戶規(guī)模排名TOP10的電商中，有一半左右都已開通直播功能。
而更多的中小型電商企業(yè)，都可以通過直播電商，實現(xiàn)顧客引流和高轉(zhuǎn)化，未來預(yù)計會有更多電商公司引入直播。
2、5G帶來直播服務(wù)新增長點
隨著5G標(biāo)準(zhǔn)正式開始商用，將會對企業(yè)直播服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新。
VR直播與傳統(tǒng)直播差異在于：
①沉浸感強(qiáng)：VR直播提供180°或360°全景視角;
②畫面立體，趣味性強(qiáng)：通過近眼3D顯示讓畫面更立體且真實，使得觀眾有“身臨其境”的體驗，趣味性強(qiáng);
③主動性強(qiáng)：可實現(xiàn)更多交互，用戶可以自由選擇任意角度，跳出了傳統(tǒng)2D平面視頻的視角框定，由體驗者主動選擇想觀看的內(nèi)容，而非被動接受內(nèi)容。
近年來VR在以體育賽事、綜藝節(jié)目等為主的PGC領(lǐng)域不斷試水，得到快速發(fā)展。
3、大數(shù)據(jù)和人工智能碰撞
企業(yè)直播服務(wù)商在促進(jìn)完善音視頻采集、上傳、分發(fā)等基礎(chǔ)服務(wù)的同時，也在不斷促進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能與企業(yè)直播服務(wù)融合。
比如視頻加密領(lǐng)域，保利威PlaySafe版權(quán)保護(hù)體系通過深度搜索融合大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)查詢?nèi)W(wǎng)的盜版視頻數(shù)據(jù)，實現(xiàn)快速下架，不斷完善直播信息安全。
在直播效果方面，數(shù)據(jù)采集會更加立體化，可以統(tǒng)計到用戶觀看視頻的具體行為，比如頻次、時間段、時長等等維度，數(shù)據(jù)類型更為豐富。
除此之外，還有語音識別、圖像識別等技術(shù)，能夠豐富直播的互動形式。
五、結(jié)語
5G的到來，讓直播音視頻技術(shù)表現(xiàn)越來越出色。小保認(rèn)為，直播以后的發(fā)展將會立足于技術(shù)，往垂直領(lǐng)域拓寬。
可能有的廠商，會結(jié)合觀看直播的數(shù)據(jù)，給客戶提供合理的營銷規(guī)劃和建議，管理客戶生命周期。
有的廠商，會繼續(xù)深挖垂直場景的直播互動，比如即將到來的VR/AR直播和全景直播等。
有的廠商，可能還會提供客戶引流服務(wù)，聯(lián)合媒體資源進(jìn)行品牌推廣。
……
無論如何，直播的風(fēng)口依然強(qiáng)勁，企業(yè)直播的市場潛力也會在未來進(jìn)一步釋放。
今天對直播的介紹就到這里，感謝大家的閱讀~
參考文獻(xiàn)
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