這個時代，就連不看直播的人，聽到別人手機里傳來的“Oh my god”，都知道，李佳琪又在帶貨了。
粉絲突破3500萬，曾在15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘內賣掉5000份高價護膚品，直播觀看人數超200萬，直播造就了一位流量王。
雖然在這背后，李佳琪個人魅力功不可沒，但更關鍵的是，強互動的直播能夠放大李佳琪的個人風格。
在某種程度上來說，看直播的消費者甚至不需要出門，只需要等著李佳琪給他們種草，極大提高了買買買效率。
小保認為，直播能夠把線下“體驗感”和對主播的“信任感”相結合，塑造出全新的直播+模式。
李佳琪代表的是消費者一端的直播市場，而針對企業的直播市場今年發展也非常迅猛。
伴隨著企業級SaaS服務的普及和直播內容的浪潮，2018年，企業直播市場收入規模達到7.6億元人民幣。預計2020年將突破15億規模。（數據來源于艾瑞《中國企業直播服務市場研究報告》）
那么，直播是如何發展到數十億的規模呢？直播的視頻是怎么傳輸到我們面前？它會給我們生活帶來什么樣的影響？
帶著這些問題，我們一起來揭開直播的面紗。
一、國內直播行業是怎么發展的？
國內直播行業的萌芽起源于網絡游戲，在那時，CS、紅警、夢幻西游等游戲百花齊放。
大家玩這類游戲，往往都需要團隊配合（就像現在王者榮耀5V5），有很多游戲有沒有內置語音系統，所以很多外掛的語音“開黑”受到廣大玩家追捧。
這就不得不提一款國內運營了13年的《魔獸世界》，游戲里面有一套“副本系統”，簡單來說就是很多人一起打BOSS，拿裝備。一般來說一個團隊會有25~40人不等。
人數多了，沒有指揮怎么辦？這時候，YY語音就率先推出了高清語音交流系統。這使得YY一炮而紅，成為了千萬玩家心中的首選。
YY在語音上嘗到甜頭后，又推出了“天黑請閉眼”、“搶板凳”等一系列小游戲，并且結合了唱歌、聊天功能，進化成了“YY直播”。
同年，另一家主打秀場模式的“六間房”強勢崛起。直播秀場就是把傳統夜總會的表演搬上了網絡平臺。至此，直播1.0時代結束。
直播2.0時代的開啟，也是緣于一款當時的現象級游戲——《英雄聯盟》。LOL的大熱，直接推動了整個直播行業的發揮在那，因為很多游戲玩家都習慣觀看游戲錄像、比賽直播。
2012年~2015年，大量資本涌入，斗魚、虎牙、熊貓、龍珠等主打游戲的直播平臺紛紛開辟戰場。
2016年，智能手機和4G網絡已經非常成熟，成千上百的直播APP出現在大眾視野中。千播大戰被媒體各種報道，使直播行業達到最頂峰。
這一年，平臺為了與對手競爭給出了高比例分成、誘人的底薪、高額的任務獎金，所以2015年和2016年成就了很多年入千萬的主播。
伴隨著企業級SaaS服務的普及和直播內容形式發展的浪潮，企業直播服務行業于2016年前后經歷了高速增長。
隨著競爭加劇，許多直播平臺為了爭奪資源，鋌而走險，以色情低俗內容炒作。網信辦通過立法對直播平臺進行整頓，上百家直播平臺因資質、資金鏈等問題被迫關停。
隨著行業發展進入規范期，直播的內容也從最初的游戲、秀場等娛樂直播，開始向旅游、活動、金融、教育、財經、導購等多個行業滲透。
從整個行業的發展歷程來看，直播行業目前仍然處于增長期。這個階段關鍵的標志就是：進入門檻提高，市場競爭逐漸規范。
▲市場生命周期
隨著資本紅利的退潮，行業會逐漸變成寡頭獨占的局面，整個市場趨于成熟和理智。
了解完了直播的歷史，那我們平時經常看的直播，是怎么呈現在眼前的呢？
二、如何打造一個視頻直播系統？
視頻直播要解決3個問題，分別是視頻源、視頻流轉發、視頻播放。如果要要設計一套直播系統，也是從這三點出發。
直播的模塊主要有：
（1）視頻采集模塊：用于采集視頻源，主要用來采集主講人音視頻信息，編碼音視頻流。
（2）CDN系統：是整個直播系統的核心，對視頻流進行實時傳輸、調度分發、維護系統安全
（3）直播網站：是直播系統的門戶，能夠整合主講人信息，后臺讀取、存儲、管理用戶數據
（4）視頻播放模塊：讓用戶無障礙訪問直播網站，實現對用戶請求數據流的管理
整個直播的系統邏輯，有3個階段：
（1）推流階段
視頻采集模塊向直播網站申請獲取頻道，向頻道推流；
直播網站向CDN系統查詢相應節點，通過節點創建房間；
播放模塊向直播網站查詢頻道，獲取信息，向鑒權服務器鑒權通過，才能拉流播放。
（2）數據傳輸階段
直播向網站發起HTTP請求，創建直播頻道，直播網站依據該請求和CDN進行通信，調度服務器查詢空閑和距離主講人最近的媒體服務器；
主講獲取CDN推流節點后，向該節點以RTMP協議推流。
（3）用戶播放階段
用戶端向網站發送要觀看頻道的HTTP請求，網站根據請求和CDN通信，查詢距離用戶最近的CDN節點；
用戶發送RTMP請求，就進貨區請求頻道的CDN邊緣節點，觀看直播。
以上就是一個比較通用的直播系統架構，像這樣的直播目前廣泛引用于互動課堂、會議培訓、活動等場景。
三、企業直播的應用價值在哪？
1.互動教學直播
目前在線教育領域直播應用非常廣泛，包括了大班課、小班課、1V1答疑等等場景。直播系統一般會集成聊天室、打卡、送禮、彈幕、連麥等多種互動功能。
老師和學生能夠通過直播的方式來授課和學習，不受時間和空間的限制，不僅能實現優質教育資源的流通，也能夠提高學生學習的積極性和學習效率。
直播平臺還能夠采集到用戶的數據，針對觀看行為進行詳細分析，幫助企業合理制定運營決策。
2.企業培訓和會議
企業采用直播培訓，能夠解決傳統線下培訓的諸多痛點，包括組織成本高、學習可持續性差、難以獲取效果反饋等。
▲國航企業培訓直播
利用先進的直播與大數據技術極大改善培訓流程與員工學習方式，而且通過獲取員工學習反饋，量化培訓效果，能夠幫助企業對培訓方向與規劃及時做出相應調整。
常見的會議直播功能會包含桌面共享、實時互動、行為記錄、數據分析、視頻加密、AI審核等等。
3.企業活動直播
一般企業組織線下活動，都需要考慮場地、物料等成本，而且線下場地容納人數有限。在現場也無法與所有受眾實時互動，很容易漏掉目標客戶。在活動后，不能及時和觀眾溝通，難以評估活動效果。
活動直播能夠解決這些問題。目前企業活動直播，能夠提供多機位、高并發和高清視頻采集，只需要搭建好直播間，就可以覆蓋多個城市的受眾。
其次，視頻服務商會提供團隊駐場，可以隨時解決客戶在活動現場中的問題，保障活動順利進行。
最后，通過大數據挖掘，洞察現場用戶心理，篩選出高價值客戶，還能解決會后聯系不到用戶的痛點。方便活動負責人不斷迭代和優化后續活動效果。
除了這些常規的應用，企業直播在未來還有哪些腦洞玩法呢？
四、直播的未來會如何發展？
1、直播和電商深度融合
今年的“李佳琪熱”還沒有停下來的勢頭。相對于普通網購，電商直播有非常多的優勢。
①買家和賣家能實時交流，信任感強
②直播能展示更多商品細節，方便買家決策
③實時互動提高購買效率
根據艾瑞咨詢統計，當前行業平均水平中，通過直播功能的購買轉化率是普通電商平臺的1.95倍。在目前用戶規模排名TOP10的電商中，有一半左右都已開通直播功能。
而更多的中小型電商企業，都可以通過直播電商，實現顧客引流和高轉化，未來預計會有更多電商公司引入直播。
2、5G帶來直播服務新增長點
隨著5G標準正式開始商用，將會對企業直播服務行業產生巨大影響。
對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術的直播應用創新。
VR直播與傳統直播差異在于：
①沉浸感強：VR直播提供180°或360°全景視角;
②畫面立體，趣味性強：通過近眼3D顯示讓畫面更立體且真實，使得觀眾有“身臨其境”的體驗，趣味性強;
③主動性強：可實現更多交互，用戶可以自由選擇任意角度，跳出了傳統2D平面視頻的視角框定，由體驗者主動選擇想觀看的內容，而非被動接受內容。
近年來VR在以體育賽事、綜藝節目等為主的PGC領域不斷試水，得到快速發展。
3、大數據和人工智能碰撞
企業直播服務商在促進完善音視頻采集、上傳、分發等基礎服務的同時，也在不斷促進大數據、人工智能與企業直播服務融合。
比如視頻加密領域，保利威PlaySafe版權保護體系通過深度搜索融合大數據，精準查詢全網的盜版視頻數據，實現快速下架，不斷完善直播信息安全。
在直播效果方面，數據采集會更加立體化，可以統計到用戶觀看視頻的具體行為，比如頻次、時間段、時長等等維度，數據類型更為豐富。
除此之外，還有語音識別、圖像識別等技術，能夠豐富直播的互動形式。
五、結語
5G的到來，讓直播音視頻技術表現越來越出色。小保認為，直播以后的發展將會立足于技術，往垂直領域拓寬。
可能有的廠商，會結合觀看直播的數據，給客戶提供合理的營銷規劃和建議，管理客戶生命周期。
有的廠商，會繼續深挖垂直場景的直播互動，比如即將到來的VR/AR直播和全景直播等。
有的廠商，可能還會提供客戶引流服務，聯合媒體資源進行品牌推廣。
……
無論如何，直播的風口依然強勁，企業直播的市場潛力也會在未來進一步釋放。
今天對直播的介紹就到這里，感謝大家的閱讀~
參考文獻
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