疫情持續(xù)反復之下，企業(yè)市場活動只能暫時擱置？

12月23日，國內最大的B2B社群TO B CGO用一場別開生面的準元宇宙級的大會為TO B行業(yè)開辟了新的思路。

■ 一場純線下活動，能觸達多少人？少的數百，多則上萬，但有可能會破十萬嗎？即便可以，企業(yè)需要投入多少預算成本？

■ 一場線下+線上活動，又能觸達多少人？當活動以直播形式上“云”，推送到公域平臺中，觸達到的是數以萬起計的潛在受眾。

直播雖可取，但不能盲目，尤其是行業(yè)即將邁入「品質直播元年」的重要關口。

根據保利威品質直播三支柱七維模型，直播已經發(fā)展成為企業(yè)在數字化時代下的第一名片，是用戶進行交互和建立信任的最佳陣地，以及沉淀數字資產的最佳空間。

企業(yè)市場人如果能將「活動+直播」有機結合，實現優(yōu)勢互補，為潛在受眾打造高品質的活動直播，將會為企業(yè)打造品牌化的專屬名片，不僅能夠彰顯特點，還能覆蓋更廣泛人群，讓品牌營銷效果倍增。

對于保利威而言，虛擬直播玩法已經成為常態(tài)化現象。

保利威將虛擬場景應用到年會、產品發(fā)布會、企業(yè)內訓、市場營銷等每一場直播中，不斷創(chuàng)新直播玩法，為企業(yè)實際業(yè)務場景提供應用示范和參考。

通過深入客戶場景調研，保利威認為，具備【沉浸感+無延遲】雙重價值的品質直播有望激活全新的商業(yè)空間。

■ 直播+年會：將綠幕摳像+3D場景合成應用在年會直播中，企業(yè)能夠將企業(yè)文化與直播內容相結合，用沉浸式、趣味性的體驗傳遞給員工。

▲ 保利威年會舞臺

■ 直播+活動：在疫情反復的背景下，企業(yè)大多采用虛擬場景進行活動營銷，通過讓人們在沉浸式虛擬空間進行互動，擴大活動影響力，傳遞企業(yè)品牌價值。體驗作為品牌塑造的有力支撐，參會者對品牌的感知主要來源于活動的深度體驗。

▲保利威直播發(fā)布《2022品質直播研究報告》

■ 直播+培訓/會議：將動態(tài)運鏡、虛擬大屏以及遠近機位切換相結合，企業(yè)異地會議便能輕松上“云”，參會員能夠實時感知彼此的情緒和狀態(tài)，提升培訓/會議效率。

▲ 保利威MR直播效果

■ 直播+黨建：通過綠幕摳像更換黨建主題背景，配上輪播虛擬大屏，凸顯沉浸感和專業(yè)感，讓企業(yè)員工更好地接受黨的熏陶。

▲ 保利威MR直播效果

■ 直播+營銷：用虛擬背景進行直播帶貨在C端中已非常盛行，與商品相得益彰的色調和場景，具有強視覺沖擊力的動效，消費欲望直線拉升。

▲ 保利威MR直播效果

■ 直播+醫(yī)療：通過沉浸式+無延遲的虛擬直播實景，醫(yī)療培訓、遠程外科手術和護理、醫(yī)療診斷、智能健康管理將會有更大的發(fā)揮空間。

【虛擬直播】加上【無延遲直播】能夠極大程度拉平線上形式帶來的距離感，不僅能給用戶營造沉浸式體驗，還能為后續(xù)轉化帶來很好的賦能效果。

不久的將來，元宇宙般的直播也將成為保利威服務的常態(tài)。